《媽媽是超人2》引發觀眾價值觀共鳴，美素佳兒內容營銷強化觀眾品牌記憶

文｜morning 編輯｜朴芳

芒果TV大型明星親子育兒真人秀《媽媽是超人2》上線80餘天，真實記錄了4組不同背景的明星媽媽和孩子們的成長經歷。這檔節目獲得了大部分女性網友的感同身受，更是贏得了大量網友的關注。

《媽媽是超人2》播放量破11億

成為第二季度網綜黑馬

數據顯示，《媽媽是超人2》播放量已破11億，連續多日蟬聯網播量排行榜第一的寶座。

除了播放量，《媽媽是超人2》更是創造了多個微博熱點話題，迎來了一波接一波的網路討論。據微博數據顯示，該節目憑藉「頂級平台+花式營銷+親子話題」的三重組合，使節目相關微博話題數量超20個，#媽媽是超人#這一個話題閱讀量就超過18億，「相愛相殺的鯽魚兄弟」、「哄媽能手包餃子」、「沙家魚三瞬」等和節目相關的內容討論都輪番登上微博話題熱榜。這檔節目成為本季度話題性與用戶關注持續度最高的網路綜藝。

這一優秀成績，不但帶動了參與節目嘉賓的人氣上漲，更使得獨家冠名商美素佳兒和其倡導的育兒理念深入人心。

各類媽媽「育兒觀」成節目最大亮點

與美素佳兒育兒理念完美契合

《媽媽是超人2》最大的看點就是節目集結了不同類型、個性和背景的明星媽媽，她們在節目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育兒經歷。

huke

在近期的節目中，包文婧對帶孩子不再抗拒，而是嘗試與她進行溝通，主動帶餃子去遊樂園，並陪伴遊玩，通過陪伴換得孩子的信任。

而胡可家庭，為了給爸爸慶祝生日，胡可幫助孩子們為爸爸排演魔術表演，並陪伴他們排練。儘管最後表演不是最完美，但能充分體現家庭中最溫暖的時刻，讓觀眾感動。

這些場景與行為都突出了「共同」、「陪伴」、「體驗「、「成長」等主題。這正與美素佳兒的品牌理念相契合——體驗是成長的老師，父母與孩子一起共同體驗共同成長。

通過節目的演繹，完美傳達了美素佳兒一直倡導的「共同體驗，共同成長」的育兒觀念，並通過與芒果TV的深度合作，將「共同體驗，共同成長」的育兒理念帶給中國的新生代家庭，將品牌正能量放大，陪伴爸爸媽媽和寶寶們一路成長，成功影響了更多新生代家庭的育兒觀。

美素佳兒與大IP《媽媽是超人2》

雙劍合璧馳騁品牌營銷高地

IP與品牌的結合營銷是未來的大趨勢。85、90年輕消費者對於IP營銷的方式接受度實際上大大高於品牌的預期。

對於母嬰品牌來說，在IP營銷過程中更多的思考在於，在沿襲IP製作初衷的同時，如何將品牌精髓巧妙融入，將優質的內容帶給更多的目標受眾。作為當紅網綜《媽媽是超人2》合作方的美素佳兒對此深有體會。

價值觀和初衷一致是美素佳兒與IP《媽媽是超人2》合作的基礎。雙方合作的共同目的都是為了將內容和渠道資源整合，為觀眾帶去積極向上的內容，希望爸爸媽媽們在節目中受到啟發，從而樹立正確的育兒觀。

內容是營銷的載體，美素佳兒不同於傳統的廣告生硬植入，而是延續第一季暖心的畫風，用有溫度的品牌持續暖動人心。除了在節目中通過道具植入、LOGO露出、易植貼等形式充分展現美素佳兒的產品特質，美素佳兒創新性地在《媽媽是超人2》中引入場景化營銷模式，讓節目嘉賓在特定的場景中對於美素佳兒品牌及其理念進行詮釋。

其植入板塊也進一步升級，觀眾可以明顯感到劇情設置與品牌所提倡的「共同體驗，共同成長」的育兒理念達到了更深度的結合。在劇情氛圍的烘托下，受眾內心的情感更容易被打動，從而更會達到觀眾與品牌價值觀的共鳴。

網綜IP+母嬰品牌如何打造1+1>2的效果。從經濟角度來看，《媽媽是超人2》與美素佳兒合作，釋放了IP商業價值新動能，加快了IP貫通性變現。對冠名商來說，在中國中產階級崛起的今天，消費者越來越願意為符合自己價值取向的品牌溢價付費，美素佳兒也因此提高了母嬰市場的市場佔有率，增強了市場競爭力。

從社會角度來看，IP與品牌之間除了分享渠道資源和受眾資源，它們也承載著共同的價值觀和社會責任。《媽媽是超人2》與美素佳兒攜手，一方面輸出品牌價值，更重要的是為社會共同創造多元化的價值觀。