日本玩具行業年度報告：麵包超人、戰鬥陀螺等經典IP仍受熱捧

文／三文娛（公眾號：hi3wyu）

最近，日本玩具協會公布日本玩具市場報告，報告顯示，2016年日本玩具市場規模達8031億日元，為前年的100.3%。自2014年達到十年高峰之後，這已經是連續第3年突破8000億日元。其中，布偶玩具市場增長幅度最大，較上年增長15.9%。

作者 / K 醬

由日本玩具協會主辦的「東京玩具展2017」即將開幕，從6月1日到6月4日為期四天，將有35000件玩具參展。近日，官方召開記者發布會，並公布了「日本玩具大賞2017」獲獎名單，多美的「戰鬥陀螺」新系列、萬代的「FORMANIA EX」系列等紛紛獲獎。

同時，日本玩具協會公布日本玩具市場報告，報告顯示，2016年日本玩具市場規模達8031億日元，為前年的100.3%。自2014年達到十年高峰之後，這已經是連續第3年突破8000億日元。

其中，布偶玩具市場增長幅度最大，較上年增長15.9%。主要是任天堂旗下的各類角色玩偶、「Mocchi-Mocchi-」的迪士尼系列銷售突出。同時還有一個不可忽略的原因，男孩向玩具中，布偶、娃娃等一類女孩向玩具的比重在今年有了明顯增幅，可能是受到「咪露」、「莉卡」系列娃娃的牽引。而集換式卡牌遊戲仍然延續上一年熱度，《決鬥大師TCG》《遊戲王OCG》銷量顯著，是貢獻銷售額的頭部產品。

獲獎情況方面，男孩玩具和女孩玩具大獎得主和上年相同，多美的「戰鬥陀螺」系列和AGATSUMA的「Love 編織」系列分別蟬聯；而經典IP「麵包超人」生命力旺盛，系列遊戲分別斬獲了教育玩具和共遊玩具兩項大獎，均由SEGA TOYS開發。

玩具市場概況

2014年因為《妖怪手錶》《冰雪奇緣》的相關玩具大賣，市場規模創下10年以來的最高記錄，首次突破8000億大關；2015年得益於集換式卡牌遊戲復活，使「Tomica」、「莉卡娃娃」這些經典定番商品銷量增長；

2016年，一方面「咪露娃娃、「麵包超人」、「Tomica」、「假面騎士」等經典品牌的商品銷售、授權繼續穩步進行，同時出現一批帶動話題的人氣產品「戰鬥陀螺」、「誕生吧！woomo」，為市場注入不少活力。報告顯示，2016年日本玩具市場規模達8031億日元，為前年的100.3%。其中，佔據玩具行業最核心的前十類業務，2016年度市場規模達到前一年的103.2%，為5158億日元。

按分類統計的玩具市場

（上述日本玩具市場的範圍有如此界定：不包括日本玩具協會的會員企業和東京玩具展出展企業的原創商品、品牌商品帶來的二手販賣市場；益智玩具中嬰兒用品、乘用工具有單獨的市場，不包括雜貨店的流通；興趣類不包括模型的二手販賣。）

表格中：

「遊戲」指一般遊戲（包括電子遊戲但不包括主機遊戲或端游手游）、立體拼圖、其他（含戲法玩具等）；

「高科技智能玩具」指人機對話玩具、機器人、相機電腦相關、應用；

「男孩向玩具」指小型汽車、軌道車、RC玩具、電動玩具、其他（發條玩具、金屬玩具等）；

「女孩向玩具」指洋娃娃、過家家玩具、女孩授權玩具、其他（配飾、女孩化妝品）；

「布偶玩具」指授權布偶、原創布偶；

「益智玩具」指拼圖、木製玩具、學齡前玩具、嬰兒用玩具、幼兒授權玩具、其他（樂器、電話、繪本等），但兒童車、兒童座椅、三輪車等乘用工具除外；

「季節性商品」指煙花、夏日玩具、運動用品、戶外玩具；

「雜貨」指禮品、文具、聖誕用品等；

「興趣類」指塑料模型、興趣類RC模型、鐵道模型、figure模型等。

此外，日本玩具協會未將玩具周邊分類的扭蛋和食玩包含在這個調查中，而是進行了另外的調查。2016年度的扭蛋市場規模為前一年度的89.1%的277億日元，食玩為前一年的90%的468億日元。

玩具周邊市場除此之外還有電視遊戲，有各種各樣的孩童和娛樂市場。即使是處於少子化趨勢中，玩具相關市場和玩具業界也依舊有很大的可能性。

商品動向

2016年度的頭部產品中，男孩向玩具主要是「戰鬥陀螺」和「假面戰士EX-AID變身腰帶」，女孩向玩具為「莉卡娃娃」、「咪露娃娃」，以及其中的興趣類「ぷにジェル」、「Love編織」等很大程度牽引了市場。此外，「麵包超人」延續前年熱度賣相依然不錯，新商品「誕生吧！woomo」獲得好評。

按分類來看，2016年較大幅度增長的有：布偶玩具市場增長15.9%，女孩向玩具增長6.8%，集換式卡牌遊戲較上年增長8.8%，遊戲類增長5.5%。

與2015年相同，集換式卡牌遊戲中《決鬥大師TCG》《遊戲王OCG》等的銷量顯著，銷售額也是增長最多的部分。布偶業務當中，主要是任天堂旗下的各類角色、「Mocchi-Mocchi-」的迪士尼系列玩偶賣得最好。

男孩授權玩具較上年增長2.2%，「戰鬥陀螺」、「假面戰士EX-AID變身腰帶」是最重要的兩種產品。而RC模型玩具本年度銷售額已經開始回落，主要靠「Tomica」支撐。

其中，換裝人偶、毛絨人偶、過家家這些在女孩當中有人氣的玩具，2016年度在男孩玩具業務中比重有了明顯增長。換裝人偶銷售額較上年增長37.4%，毛絨玩具增長23.4%。可能是受到「莉卡娃娃」、「咪露娃娃」的市場牽引。

女孩向玩具中的興趣類本期有所增長，主要靠「ぷにジェル」、「Love編織」聚攏人氣。

還有其他增幅為2位數的分項：以「麵包超人」為代表的幼兒向產品、「人生Game」、「UNO」等一般遊戲類產品。其中，「麵包超人」系列推出的「NEWことばずかんDX」、「冰淇淋小商人」銷售良好。

而高科技智能玩具業務，由於前年有「linear liner」（多美takara tomy開發的磁懸浮列車玩具）、「OHaNAS」（多美開發的可對話機器人）等熱門產品發售，今年該部分業務銷售額已經開始回落，為上年同期的80.2%。但是「誕生吧！woomo」表現十分亮眼，這是一款能孵化布偶的玩具。

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2017年的日本玩具大賞，從42家廠商的335件產品中選出7類，每一類獎項有1種產品獲得大獎，4種獲得優秀獎。

下面是「日本玩具大賞2017」獲獎產品：

1、男孩玩具

大獎得主：戰鬥陀螺新系列（ベイブレードバースト新シリーズ）

開發商：多美

簡介：戰鬥陀螺開始發售於1999年，而2001年第一代的誕生，使該系列在日本小學生中風靡起來並長久不衰，截止去年已在世界80個國家和地區累積出售3億5000萬個。而「戰鬥陀螺新系列」銷量突破1000萬，意味著平均每個日本小學男生人手3枚。

新系列中增設了能夠削弱對手轉動速度的彈簧裝置，還可以通過滾輪反彈對手攻擊、用橡膠素材緩衝對手的攻速等，這些新玩法十分受歡迎。

2、女孩玩具

大獎得主：Love編織bonbon maker（ラブあみボンボンメーカー）

開發商：AGATSUMA

簡介：在女孩子當中非常有人氣的一款編織玩具。即使是初學者，也能用多種方法和素材編織出玩偶、圍巾、帽子等編織品。該系列進一步豐富了可製作的玩具尺寸，並且加入了羊毛素材、絹網素材等，令創造性和可玩性大大提高。

3、交流玩具

大獎得主：地球儀雙六（地球まるごとすごろく）

開發商：Megahouse

簡介：這是一款雙六遊戲，玩法類似棋類。產品將棋盤做成直徑為50厘米的地球儀，主題是玩家一同開啟環遊世界的旅行，同時滿足6人玩耍，棋子通過吸盤吸附在地球儀上，是一款所有世代都能沉溺其中的高娛樂性玩具。

4、教育玩具

大獎得主：麵包人系列「ことばずかんSuper DX」（にほんご えいご 二語文も！アンパンマン おしゃべりいっぱい！ことばずかんSuperDX）

開發商：SEGA TOYS

簡介：主要是一款幫助青少年兒童語言學習的雙語教育性玩具，類似點讀機，設有日語和英語兩種。目前全系列已售出100萬台。點讀筆的設計為麵包超人的形象，同時包含2200以上條麵包超人語音。

5、共遊玩具

大獎得主：組裝DIY 麵包超人快跑！（くみたてDIY はしるぞっ！ねじねじアンパンマンごう）

開發商：SEGA TOYS

簡介：玩具本體是一款麵包超人形狀的小車，可以進行改裝和重組使它發動起來。為了安全起見，玩具零件特意設計成誇張放大的外形，也能讓幼兒輕鬆掌握玩法。

6、創新玩具

大獎得主：蒸汽咻咻！托馬斯火車套裝（蒸気がシュッシュッ！トーマスセット）

開發商：多美

簡介：這款托馬斯火車玩具採用了超聲波技術，可以放出模擬蒸汽，避免手被燙傷的危險。同時能與玩家互動，玩家的加水、對話等行為會產生27種不同音效。

7、高級玩具

大獎得主：FORMAINA EX v 高達（FORMANIA EX【フォルマニアEX】　ν（ニュー）ガンダム）

開發商：萬代南夢宮

簡介：首先高級玩具是指大人也能玩的玩具，通常收藏價值或實用性非常高。這款高達模型通過各種素材和技術精細準確地還原了高達的外形和構造，更加入了Light UP功能。開啟了高達玩具系列新篇章。

高級玩具另4個優秀獎：

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