3周收穫4萬粉絲，我們玩抖音的3條經驗

今年春天，抖音突然火了。百度數據顯示，從今年3月以來，抖音的數據開始飆升。媒體對抖音的報道越來越多。目前抖音日均 VV已過億，DAU數百萬量級。這個由今日頭條孵化的音樂短視頻成了2017年最火的APP之一。

我們嘿老外作為抖音的UP主之一。從5月初正式加入抖音，創作3周以來，收穫了近4萬粉絲、7.7萬點贊，單個視頻最高破100萬，雖然在抖音上不是最火的UP主，但是對於如何玩轉抖音，獲得第一批忠實粉絲，有一些自己的經驗和分享。

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老外玩中國抖音，創意秒殺網紅妹子_生活趣聞大百科_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/j03996leqsb.html

抖音不是小咖秀，也不是http://Musical.ly

很多媒體和評論人士說，抖音無非就是音樂版的小咖秀，或者是翻版的http://Musical.ly，實際上體驗下來，區別很大。不管是小咖秀，或者是http://Musical.ly，其實都是主打配音版的短視頻，只不過一個是影視類的，一個是音樂類的。但是抖音與這兩者一個很大的差異性，就是特效。比起之前的短視頻App，抖音更強調一種整體的表達，通過系列的視覺特效帶來整體上的觀感衝擊。

以嘿老外過100萬的抖音作品中，其中兩個為例，一個是我們的老外柯桑德和MJ的在計程車拍的，另外一個是柯桑德和溫碧涵，用小龍蝦配合著周星馳的紅燒雞翅的音樂拍的視頻。表面上看，抖音只需要跟隨音樂節奏，做出扭脖子、擺動手臂等肢體動作。實際上，做出這些動作並不難。但是設計好內容形式，配合音樂節奏，再做動作難度就很大了。

以小龍蝦版的周星馳的紅燒雞翅主題為例，首先根據背景音得設計一個情節，包括兩個先後的表情，節奏，特效，然後在配合音樂內容創作，柯桑德和溫碧涵按照「紅燒雞翅膀我喜歡吃」背景音樂做出動作，還按照歌詞中的「老娘」擺出老乾媽辣醬。熟悉的中國老乾媽和外國人形象產生碰撞，給視頻帶來不少滑稽感。根據我們的經驗，拍攝一個好的15秒短視頻，一般需要花上半個到1個小時才能拍完。

此外，適當加上特效會使視頻更酷炫。抖音上已有一些道具，可以在視頻創作中使用。例如，時光倒流的回放效果，在身體做出向前傾斜時，添加「靈魂出竅」特效，會在視覺上產生眩暈的效果。再如，隨著手臂的擺動，間歇性露出特效眼鏡等，都可以在創作中進行添加。同時抖音平台也在特效方面正在不斷創新，會研製新的濾鏡和更好玩的道具。

多場景+多人物：真的很難但很酷

轉換場景是抖音上常見的拍攝模式。從地鐵站到街道，從卧室到客廳，通過暫停拍攝，用戶可以完成不同場景的交替拍攝。變幻不同場景，加強了視頻的節奏感，給用戶帶來更多的視覺刺激感。

我們嘿老外製作的第一個抖音視頻，就用到了場景轉換。MJ縱身一躍，似乎準備「穿門而出」。但在下一個鏡頭，畫面里卻出現了柯桑德的身影——穿出門外的竟換了一個人！鏡頭一換，又從男生換成了女生。短短15秒內，這條視頻就完成了多場景、多人的「穿越」。

事實上，電影拍攝上也有「利用擋黑鏡頭轉場」一說。拍攝者使用前景暫時擋住畫面內的其他形象，而當畫面形象被擋住時，一般也都是鏡頭切換點。在抖音里，創作者多用手部、衣物等作為遮擋物，以完成場景的切換。這樣的拍攝手法，在視覺上給人以較強的衝擊，同樣可以造成視覺上的懸念。

值得提出的是，轉換場景需要花費一定的時間與精力。為了拍攝「同動作不同衣服」的場景，嘿老外團隊花了近一個小時進行拍攝。期間，三位老外更換了上十套衣物，根據音樂節奏演練了幾十次。但認真創作的內容終會獲得認可，這個視頻讓粉絲大呼帥氣。

有顏值不一定火，但會佔很大優勢

在抖音上，高顏值並不是必需要素。有不少人用獨特的創意、逗趣的表演吸引了不少粉絲。比如，兩名普通男生在家中拍攝的視頻，憑藉靈活的肢體動作和搞怪的臉部表情，發布以來獲得4萬多的點贊數。

值得留意的是，繼王者榮耀後，00後也開始攻佔抖音平台，稚氣的臉孔並不阻礙他們創意的發揮。一名扎著高馬尾的小學生，跳了一段街舞，黑白濾鏡的短視頻加上爆發力十足的配樂，讓不少粉絲為她點贊。

但不得不承認，顏值還是視頻平台流量的主要來源。美拍、快手、小咖秀等短視頻平台都有這樣的特性，打開各大直播平台的首頁，也幾乎被美女霸佔了屏幕。在抖音上，一些高顏值帥哥美女只是做些簡單的動作，就能簡單吸引大量粉絲圍觀。這些主要靠顏值支撐的高流量作品，不僅讓普通原創用戶感到汗顏，還讓人不禁擔心平台脆弱的生命力。對於平台和用戶來說，原創的優質內容才能增加粘性。

除了單人顏值，在抖音上還存在「人多力量大」的規律。我們團隊成員柯桑德玩了這麼久，他感覺視頻里包含的人員較多時，更能吸引用戶的目光。比如，一個由地鐵工作人員集體創作的舞蹈視頻，就吸引了大批粉絲的點贊和叫好。

成為抖音大V：創意和平台扶持都不能少

為了製作更有趣的15 秒短視頻，平台提供豐富的音樂庫、操作簡約且創意性的後期剪輯方式，這讓用戶的創作門檻大大地降低。但簡約並不意味著簡單粗放，這就更考驗用戶的創作能力了。

抖音提供「首頁精選」和「熱門話題」等多個板塊，為用戶提供創作的模範作品。但翻看抖音上的作品可以看出，同一個背景音樂，用戶多是模仿原版作品進行再次演繹——這讓平台上的內容出現了一定的同質化。對於大V而言，如何產出高質量的創意視頻，持續地吸引粉絲的關注，可能是他們頭痛的問題。

目前抖音上的大V大多是依靠平台的扶持，或是自帶光環和粉絲從其他平台轉戰到抖音，因此很快擁有了大量的粉絲，目前抖音吸引了大量網紅和明星，包括吳克群、吳莫愁、包括從http://Musical.ly平台過來的老外網紅Payton等，種種跡象表明，抖音正在批量的導入相關的網紅和資源，為平台更高界別的增長努力。在獲得平台的推薦後，進而獲得新一輪粉絲的關注。成為大V的路上，平台的扶持是不可缺少的力量。

由於抖音的產品設計，用戶非常方便的上下滑動查看新的抖音UP主，左右翻看同一個UP主的作品。15秒的播放，使得用戶消費一個內容的時間極其短暫，他很難在某一個UP主身上逗留太長時間。加大了粉絲關注的難度。從另外一方面說，平台的扶持就變得更加重要。除了首批大V，如何讓中長尾的普通抖音用戶在平台上嶄露頭角，這接下來是對抖音短視頻平台一個考驗。

另外，由於抖音目前是一個新興的快速增長的平台，人員也都很年輕，所以在日常運營和關係維護等方面還需要完善和維護。另外還有粉絲沉澱、UP商業化等更多更長遠的問題，對於抖音來說，還有很長的路要走。

本文由南七道與陳旖共同完成。南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。公號南七道。