新元素加入，影視眾籌將有哪些新變化？

文/孟永輝

「互聯網+」的一個最為突出的特徵就是它將所有能夠與互聯網技術產生聯繫的行業全部都囊括進來，在為我們生活提供便利的同時，同樣為這些行業的發展找到了全新方向。美食、旅遊、金融……諸多行業不斷與互聯網產生聯繫，讓我們在領略互聯網技術強大整合能力的同時，同樣看到了未來它的更多發展可能性。

作為「互聯網+」領域的一個重要分支，影視眾籌的出現更是讓原本門檻較高的影視投資變成了人人皆可參與的存在。從本質上來講，影視眾籌讓人人都能享受影視紅利的同時助力了另外一群人影視夢想的實現。影視眾籌的兩端連接起來的是對於影視投資有著濃厚興趣的中小投資者以及對於影視夢想有著執著追求的青年導演、編劇、演員群體。

打通投資者和項目方，影視眾籌讓夢不再遙不可及

同所有「互聯網+」時代的產物一樣，打通原本並不通暢的環節，提升資源的利用效率同樣是影視眾籌的一個突出特點。長期以來，影視項目面臨著投資者找不到好項目，項目方找不到投資者的尷尬境地，如何破解這一難題成為很多影視從業者都在思考的話題。「互聯網+」時代的到來再讓人們看到其強大的整合力量的同時，同樣在思考著能不能給影視行業帶來一些新的改觀。

長期浸淫於互聯網行業的巨頭們率先感受到了「互聯網+」的強大魅力，他們藉助自己的流量和平台優勢率先開始了藉助影視眾籌來解決影視行業傳統弊病的嘗試。淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌等眾籌平台的不斷湧現正是這種嘗試的主要的體現。而以聚米眾籌、淘夢網、點名時間為代表的影視眾籌新銳力量同樣憑藉他們對於影視中眾籌的不同理解，從不同角度介入到行業當中，不斷尋找著解決影視行業難題的方式和方法。

給投資者想要的，影視眾籌不僅只有眾籌。其實，影視眾籌之所以受到如此多的青睞，其中一個很重要的原因就在於影視眾籌並不僅僅具有投資的屬性，很多投資者參與某個項目的影視眾籌並不僅僅只是為了獲取收益，對於某個影視IP的青睞，對於某個演員的推崇等因素同樣會成為最終決定他們是否投資的關鍵所在。

單純地從投資上來講，影視眾籌的出現為廣大以粉絲群體為主要特徵的投資者們找到了一個全新的投資入口，在這個投資埠中，他們能夠利用業已形成的對於這些影視行業資訊、卡司陣容、IP等方面的理解，對於所投資的項目形成一個相對較為專業的看法。這種投資方式相對於一些標的不明的P2P項目來講更加穩健和專業，他們對於項目的了解也更加容易形成一個相對較為科學專業的認識。

投資者對於影視的了解僅僅只是一塊敲門磚，而影視眾籌平台憑藉自身的優勢對影視項目進行良好的風控則是能夠為投資者謀求最終收益的關鍵。《靈魂罪男女》、《小主起來嗨之死亡直播》、《謀殺之彼岸荼蘼》等網路大電影陸續獲得眾籌成功都在說明一個平台對於眾籌項目的良好把關才是保證投資者收益最大化的關鍵所在。

當然，對於投資者來講，影視眾籌的另外一個魔力就在於它的隱性吸引力。影視項目本身的卡司陣容、演員、題材等諸多方面的原因同樣對投資者有著更加直接的吸引力。從某種意義上來講，這些隱性的因素往往成為決定投資者是否參與眾籌的關鍵所在。正如投資者參與影視眾籌並不僅僅只是想要獲得高收益一樣，對於隱性收益的不斷拓展成為影視眾籌持續獲得投資者青睞的關鍵所在。因此，影視眾籌不僅只有眾籌，投資者想要的更多的是對明星的追求、對題材的熱衷以及對影視新鮮事物的嘗試。

給項目方想要的，影視眾籌不僅只有眾籌。資金難題一直都是困擾國內影視行業從業者的主要方面，解決了影視從業者的資金難題就等於為懷揣著影視夢想的影視從業者打開了一扇理想實現之窗。因此，提供資金是影視眾籌平台能夠助力影視從業者的最為直接的方面。

穩健、安全、快速地為項目方籌集到影視項目啟動的資金是項目方最想要的東西。《全金屬裂痕》、《葯仙》、《朋克危機》等項目的火爆表現正是項目方真正最想期待的結果。迅速獲得資金支持，及時啟動項目，快速實現影視夢想是所有參與影視眾籌的項目方真正想要追求的。但是，單單是給項目方提供了資金支持還不能完全體現影視眾籌平台的功能，對於影視從業者來講，簡單地提供了資金支持僅僅只是「扶上了馬」，想要讓項目最終實現收益，還要「送一程」。

其實，項目方並不僅僅只是想要通過眾籌獲得項目的啟動資金，更想要的是能夠獲得眾籌之後的支持，包括拍攝、後期製作、宣傳發行等諸多方面。影視眾籌僅僅只是只是籌集資金的階段，更多的支持體現在後期的拍攝、製作、宣發等階段上。

因此，眾籌所獲得的資金支持僅僅只是項目方想要獲得的一種表象的收益，其深層次地更想要獲得更多的其他方面的支持。另外，通過影視眾籌之後，這些影視項目其實已經在項目上線之前進行了一輪宣發，這種宣發不僅有利於在影片上線之前率先進行了一次營銷，而且通過眾籌其實也變相地獲得了一些這些影片的原始粉絲。因此，這種支持是單純地靠資金支持的P2P平台所無法具備的，而影視眾籌恰恰能夠給予項目方這些東西。

影視眾籌通過提供給投資者和項目方這些他們豐富多樣的收益或支持，最終讓影視眾籌成為一個解決當下投資者和項目方兩者痛點的存在。打通投資者和項目方之間的壁壘，影視眾籌讓兩者的夢想不再遙遠，而是變成了一個觸手可及的存在。

新環境下，影視眾籌面臨新的發展

儘管影視眾籌作為一種全新的融資模式獲得了投資者和項目方的歡迎，但是不可否認的是影視眾籌所面臨的行業環境正在發生著深刻的變化。互聯網的大環境和互聯網金融的小環境都在迫使影視眾籌不得不進行一些改變才能適應新條件下的新需求，影視眾籌開始了一個全新的發展階段。

基於大數據的智能風控將會讓影視眾籌更加安全和穩健。儘管影視眾籌有諸多的特點和優勢，但是不能否認的是影視投資始終都是一個風險較高的行業。因此，做好項目的風控不僅是在保護投資者的權益，更是在維護影視眾籌平台的形象。傳統的影視眾籌的風控可能依然停留在一個相對較為機械和原始的階段，人為因素在影視項目風控的過程當中發揮著非常重要的作用，這種風控模式不僅效率不高，而且會導致風控元素較為單一，難以從多種維度把控項目風險，造成影視項目的出險率較高。

隨著新的元素不斷注入到影視眾籌領域當中，特別是隨著大數據技術的不斷發展，影視眾籌的風控已經不再僅僅停留在簡單的盡調材料這麼簡單的層面上，基於項目本身所發散出來的大數據集合將會成為判斷一個項目好壞的主要標尺。將傳統項目盡調時候所提供的材料進行量化處理，不斷增加量化的元素，打破基於項目本身的盡調限制，影視眾籌的風控將會由於大數據的加入而更加安全和穩健。

影視眾籌的參與模式將會發生變化。「互聯網+」時代的一個比較突出的特點就是具有非常明顯的流量優勢，用戶在參與影視眾籌項目的時候同樣是在尋找自己認為安全、穩健的項目進行投資，這種投資模式多半是憑藉用戶對於項目的基本認知達成的。但是，很多投資用戶雖然對於一些知名度較高的項目或者項目元素認識比較全面，但是影視投資畢竟是一個專業度很強的行業，如果單單依靠投資者的了解，而缺少平台方的參與的話，很多項目的投資風險可以說是非常高的。因此，儘管影視眾籌能夠較為全面地了解項目情況，但是投資的風險依然存在，如果投資者把握不準，同樣會面臨較大的投資風險。

隨著影視眾籌發展的逐步深入，特別是隨著更多的手段加入到影視眾籌領域之中，以往的依靠投資者的經驗來判斷影視眾籌項目好壞的時代已經過去。在這樣一個背景下，影視眾籌的參與模式同樣開始發生根本性的變化。投資者不再依靠主觀判斷尋找想要投資者的項目，而是影視眾籌平台先於投資者進行了一輪項目篩選，然後根據篩選的結果找到與投資者的資金實力、投資偏好相匹配的項目推給投資者，投資者所要做的僅僅是投資即可。

影視眾籌的參與模式的變化更多的反映出的市場對於影視眾籌認識的逐步深刻以及眾籌邏輯的再度發現。從單純依靠投資者主觀判斷的尋找項目到依靠多種元素把關，不同維度判斷後形成的項目，這種投資者和項目方對接方式的轉變更多地反映出影視眾籌參與模式的變化，這種變化的背後能夠讓影視眾籌運行得更加穩健和高效。

顯性收益減少，隱性收益增加將會成為影視眾籌的常態。眾所周知，影視眾籌是一個具有多重屬性的存在。同一般的P2P項目不同的是，影視眾籌有一個很大的特點，這個特點就是投資者是為了獲得高收益去參與的影視眾籌，但是真正決定投資者是否投資的卻是影視項目的「軟性因素」，這些「軟性因素」包括導演、演員、編劇、題材、IP等多個方面。

影視眾籌之所以會出現目的與出發點不一致的情況，其中一個很重要的原因就是這些「軟性因素」直接決定了最終的收益能否達成。但是，由於當前諸多條件的限制，導致很多影視項目的收益僅僅只是體現在了顯性的收益上，比如明星見面會、觀影會等一些隱性收益一時無法得到及時兌現。隨著影視眾籌運營的不斷深入，在未來的發展中，顯性收益減少，隱性收益增加將會成為影視眾籌發展的常態。

顯性收益的隱性表達將會讓影視眾籌的產業鏈延伸得更加廣泛，人們參與眾籌的時候獲得的收益可以通過一些相應的影視觀影、衍生品兌換等方式來實現，這種方式無疑將會增加影視眾籌的豐富性，將投資者更多地捲入到項目當中，而項目方也能夠獲得一種另類的用戶拓展渠道。因此，在新的發展階段，顯性收益減少，隱性收益增加將會成為影視眾籌的常態，這既是對影視眾籌概念的一種拓展，同樣是影視眾籌深度運營的開始。

影視眾籌不僅提供了投資者和項目方想要的東西，而且帶給了他們更多領域的東西。隨著人們對於影視眾籌認識的逐步加深，特別是隨著更多新的元素加入其中，影視眾籌將會發生更多新的變化，這些變化不僅能夠讓投資者和項目方更加有效地獲得彼此想要的東西，而且能夠讓影視眾籌具備更多的魔力。在經歷了燦爛的開始之後，影視眾籌未來的發展或許將會呈現更多變化，這些變化將會為我們未來更好地發現影視眾籌不可預知的一面提供想像空間。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯網多年，長期關注行業研究。微信公眾號：孟老獅