我眼裡的W

這世界很奇怪

只要你看上去夠特別

他們就認為你夠自由

會羨慕沒有你去不了的地方

也沒有你沒見過的人

但他們不會關心

你要付出多少代價 去獲得自由

又有多少資本 能配得上這種自由

究竟 你會如何讓自己變成

所有人都喜歡也都需要的狗

還是

你有狗膽

選擇一無所有的自由

去你能去 卻去不了的地方

做你能做 卻做不了的人

做只野狗

上面這條廣告是W為其與700bike合作的產品「野狗007」拍的一支廣告。

應該也是國內為數不多的有一家廣告公司，會專門為自己的產品拍的一支廣告。

喜歡的人估計看一眼就會喜歡，不喜歡的人估計怎麼去解讀也不會被說服。

因為一個極具風格化的廣告出街，自然會帶來不同的聲音和反饋。

不過我想說的是，和這支廣告可能沒多大關係的題外話。

2016年10月份在上海簡單生活節上，我與W的創始人李3水有過一面之緣。

如果要算及在微信上認識的時間，可能要追溯到2014年我也記不起的某個具體日期了。

那時候W做手機淘寶世界盃的案子，做首草先生，到後來做大眾點評的系列H5，再到後來做NewBalance的系列廣告，做我個人有著特殊情感的豆瓣品牌廣告……「廣告文案」都曾經或多或少保持過關注。

這期間，W的一些廣告作品，在出街前，有不少我都先人一步看到過，第一時間表達過驚喜，也直接提出過困惑。

這些作品也幾乎無一例外，在出街後，被不少人關注、談及、甚至於引起爭議、非議。

而我印象里，W對音樂的重視，或者說對音樂的敏感，是從2015年給NewBalance 做的《青春是什麼顏色》這個H5里就流露出來了。

後來通過一系列案子的累積，音樂營銷也日漸成為W對外發聲的一個標籤。

有了「野狗音樂艙」。

有了《野島》《回海上》等幾首都挺耐聽的歌曲。

更有了後來在上海簡單生活節、草莓音樂節上以一個廣告公司的身份參展演出的機會。

也是在上海簡單生活節上，當時在和3水的閑聊中得知，W會量產一款有自己烙印的產品，也是一款跟互聯網技術相結合的產品。

大半年的時間過去後，3水和他的團隊兌現了對外界的說法，這款名為「野狗007」的自行車前段時間正式上線。

開頭的那支廣告，正是為「野狗007」量身打造的。

對外界來說，這可能只是一支廣告、一輛自行車的事，裡面的故事也不需要挖掘出來作為談資的必要。

不過對W來說，這個意義可能會比較特別點，因為W在踐行新形態廣告公司的模式上，又往前走了一步。

或者，換句通俗點的話說，W把那些吹過的牛逼，又實現了一個。

這兩年，「廣告文案」採訪過、也拜訪過一些廣告公司，有一個比較個人的體會是——

一家廣告公司值不值得被關注，或者說值不值得被甲方垂詢，可以看兩點：

第一點是它能不能持續產出高質量的作品。因為持續產出的背後，關係到的是團隊核心成員是否穩定。

第二點是它有多少回頭客。這背後，關乎到的是業務經營上的穩健程度，和客戶的信賴度。

或許，對照這兩點，去看你喜歡的廣告公司，你會有新的答案。

當然，這不是個絕對的標準，也不一定適用於W這樣「野」的公司。

但至少有一點可以看到的是，「持續產出高質量的作品」，是W一直在做的一件事。比如前兩天和騰訊TGideas團隊合作的H5，再一次引發關注就是一個證明。

另外，「野狗007」的廣告最後結尾處有一句文案我很喜歡：

去你能去 卻去不了的地方

做你能做 卻做不了的人

這感覺就像是，指明了去路，也不忘來路。

了解更多【野狗007】的幕後可以戳? 一家廣告公司為自己產品拍了廣告

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