《射鵰英雄傳》里有這樣一個細節：

新任丐幫幫主登位，是要手持打狗棒站著，一眾子弟往身上吐口水，這樣做的目的是「別忘了做乞丐的本分」。

當然，就連嬌滴滴的姑娘家黃蓉也免不了被吐一口濃痰。

如果丐幫算是一個社群，加入這個社群被吐口水是一種儀式，那麼其意義何在？

今天，一碗梁粉社群自媒體就想跟你聊聊社群儀式感。

為啥要形成儀式感

羅永浩曾經說過：

人類是社會性動物，需要某種儀式感。儀式感是群居性動物的心理需求。

我的理解是這樣的：

• 首先，人們渴望通過某種儀式來表達對團體或者集體的歸屬和認同。

比方說，

加入政黨，你需要在黨旗下宣誓，表達你對政黨價值觀的認同。

加入宗教，你需要每周去教堂做禮拜，表達你對這個團體的行為認同。

既然社群是群居性動物人類更小更細分的集合，那麼讓成員表達對這個社群的認同，就必不可少了。

• 其次，這是建立社群的品牌識別度的需要。

品牌的最大作用是減少用戶的辨識成本。

可樂有很多種，為什麼要挑可口可樂。

換到社群，你的社群跟別的社群有什麼不同？

別人吐口水，你也吐口水嗎？

別人做活動拉橫幅，你做活動也拉橫幅嗎？

別人進群發紅包，你也發紅包？

• 最後，形成儀式以後，社群活動的阻力最小。

習慣成自然。

當某種儀式形成習慣以後，思考做這件事的成本也就降到了最低。

早上起來，刷牙是你的習慣，你不會覺得痛苦，除了保護牙齒之外，這更像是例行公事。

因為這已經是肌肉記憶，條件反射，你甚至可以在刷牙的時候想想今天該做些什麼事情。

同樣道理，在固定時間固定地方，舉辦社群活動，這形成儀式後，你會自然而然的參與進來。

因為，不需要思考，這已經是條件反射。

自媒體的儀式感

講社群儀式感之前，我們先來看看自媒體都有哪些儀式感的例子值得社群參考：

• 推送時間（固定時間）

「羅輯思維」發語音的時間大約是 6:30；

「胡辛束」的發文時間時 22:22。

「占豪」，頭條閱讀篇篇10w+，推送時間段在凌晨4點左右。

恩，你最喜歡的一碗梁粉社群自媒體推送時間是中午11點左右。

• 頭圖（固定內容）

看段子手 銀教授的頭圖，每天換顏色。

一周七天，每天還不撞色，不好意思，一碗梁粉想歪了。

發送內容（固定內容）

比方說這位老哥槽邊往事和菜頭每天早上8點20發的天空照片：

哪些小細節可以體現你的社群儀式感

絕大多數的社群，沒辦法像宗教和政黨一樣，舉行大規模的儀式，但是這並不表明你可以花些小心思做出儀式感。

一起來看看一碗梁粉舉的例子：

微信群每天早上定時發送的早報（固定的時間）

新媒體的信息早報，盤點業界動態，是不是比早安有價值多了？

為什麼那麼多人熱衷於社群里發早安，參考一碗梁粉前幾天的文章：

《為什麼微信群很多人喜歡發"早安"？聊聊社群存在感》（點此鏈接閱讀）

加入社群時的發放的證書（固定的場景）

（話說這是古董級證書，我書桌上恭恭敬敬擺著，要怪只怪照片沒拍好 :-)）

參加社群活動時必須佩帶的會員手環（固定的場景）

小結：

要想讓某個行為形成社群儀式，必須有三個因素：

• 固定的時間，比方說每天早上發早報。

• 固定的場合，比方說加入社群時發放會員證書。

• 做固定的事情，比方說參加活動時候佩帶手環。

儀式感至少有三個好處：

• 產生價值觀認同

• 形成自有社群品牌

• 讓社群行為形成習慣

你的社群有儀式感嗎？

作者公眾號： 社群那些事 ( wenbin-pr)

作者博客：社群那些事

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