互聯網廣告也玩爆款 原來你的名字叫」創可貼」

看《人民的名義》的同時， 也順帶看了不少的廣告，可見拙文： 《人民的名義》不要只看演技，還要看精彩的信息流植入廣告 一文。

此文中，出於職業敏感，華哥在愛奇藝網站發現一種新穎有趣的廣告形式。同時也提出了一個疑問，那就是像這種帶有植入式和信息流雙重特徵的廣告形式，究竟是什麼鬼？

答案揭曉，這種廣告叫「創可貼」廣告。

暈！創！可！貼！

是的。而且還是愛奇藝獨家才有的創意廣告形式哦~

「創可貼」廣告全名叫「視頻情境內創意貼入式廣告」，它選取最為恰當的時機，以完美貼合劇情的「彈幕貼」，實現產品和品牌的巧妙曝光。

把流行的彈幕轉化為一種廣告產品，真行啊！

來看下官方的資料說明吧。

傳統植入式廣告受到內容拍攝周期及預算的限制,廣告主只能在憑經驗在內容製作前期選擇合作夥伴,不確定性過高。但愛奇藝的Video in 技術,讓廣告主看到了全新的可能。它能夠在已經拍攝完成,甚至正在播出的視頻中,再造原生廣告情景,自動化的插入與場景、劇情融合的廣告畫面、產品模型,從而將植入廣告的售賣周期和內容生命周期有效拉長,極大拓展了植入營銷空間。

華哥三個學習理解：

1. 創可貼廣告背後是一種廣告技術，叫作VIDEO IN，演算法很強大；
2. 創可貼廣告可以當做植入式廣告來對待，但它是在後期播放時動態值入的，而非前期拍攝時，注意動態二字，對於廣告主來說，體現了決策時的靈活性和降低廣告投放時的風險；
3. 創可貼廣告是一種原生廣告（信息流廣告也是原生形式），結合視頻的內容場景進行營銷，很高級。

超級IP 營銷漸成廣告投放新趨勢,在強大視頻技術的支持下,愛奇藝已經開始打造「創可貼」等更加成熟的「隨情而變」的廣告產品。它結合多種視頻技術,能夠識別劇情中的重要場景,為品牌「量身定製」植入時段、植入內容,以求與植入廣告與劇情場景的緊密貼合。在最近熱播的大劇《好先生》中,東鵬特飲試水「創可貼」模式,突出產品賣點的同時, 與觀眾開啟智能「聊天」模式,從而實現強互動,實現更加精準的內容定向。這也造就了「植入走心」的營銷效果,通過綁定劇情,直擊觀眾內心而創造出更為良好的廣告體驗。

傳統的貼片廣告已經不能滿足廣告主的多樣化需求。而技術帶來的創新型廣告形式能夠擺脫影視製作的呆板,推動品牌與熱劇內容進行緊密結合,讓廣告內容即能「潛入劇情」,也能「跳齣劇情」,做到隨心而變、隨意而變、隨情而變。

華哥學習理解：

• 「創可貼」廣告是與影視劇情深度結合的，劇集越火熱就越要「貼」上去，當然，是要拿錢去貼的，不過對於品牌廣告主而言，錢根本不是事，達到預定的營銷目標才是重點；
• 「創可貼」廣告是貼片廣告的升級或進化，能讓廣告投放變得更加智能而不死板；

理論說多了就是枯燥，對於營銷人來說，只要知道這種廣告形式叫「創可貼」即可，其他看下圖片或劇集就明白了。

看到了吧！創可貼廣告就是在劇情發展過程中，看似不經意間(實則經過嚴格考量而設定)從屏幕中跳出來一小句文案，做成劇情彈幕，既帶動情節發展，又能一下子擊中人心，引發共鳴，讓觀眾感覺有趣或來吐槽。

有互動，有參與感！也不讓人討厭。

愛奇藝官方透露，「創可貼」是愛奇藝推出的一種創新場景的精準廣告，將廣告無縫融入劇情場景，實現廣告與內容的緊密連接。創可貼這種現象級廣告產品，以創新的廣告形式已經吸引大量廣告主投放，並與現象級內容形成了綁定效應，目前來看，創可貼廣告已經一炮走紅，並奠定了互聯網廣告的霸主地位。

哇，這麼犀利！不過這的確是讓人眼前一亮的新型廣告形式，特別適合互聯網這種媒體語境，相比硬廣投放和貼片廣告效果，無需數據監測，華哥就可以判斷，效果相對會好上很多。

我想這種廣告形式會成為品牌企業做泛娛樂內容營銷的首選參考方式，恭喜那些做創可貼廣告的代理商，可是要賺翻了！

附：關於創可貼廣告的更多知識，可以參考以下兩篇內容：

1.「創可貼」成功搶戲《人民的名義》 看品牌廣告營銷大勢

2.「創可貼」互動廣告助力東鵬特飲成為火遍中國的飲料品牌