徐曉冬KO雷公太極：老品牌被砸場該怎麼破？

徐曉冬火了！一個從未參加過職業比賽的格鬥業餘愛好者20秒慘敗太極「大師」雷公；隨後聲稱「以人民的名義」為中國武術「打假」；繼而向奧運冠軍鄒市明和一干中國傳統武術掌門人下戰書，並請王思聰觀戰；中國武協發表聲明「徐曉冬約架雷公有違武德，涉嫌違法」；馬雲微博撰文「一場秀竟然有人生氣當真……」敗北的雷公接受採訪表示「如果運用內功，會打死徐曉冬」。

一時間，中國武術圈雷炸了！

事關太極的百年聲譽，眾生喧嘩中，輿論直指炒作。甚至有人爆料，幼年曾在北京什剎海體校練習散打，十一歲登台比賽的雷雷（雷公）根本就是這場以「打假」名義「假打」的捧哏。

商業社會，金錢總是挑動人們的神經。經此役，乖張的徐曉冬一夜成名。除了接受媒體採訪，推廣自己的訪談節目，還有直播平台合作，網友互動、付費問答；某搏擊賽事更稱以120萬元獎金對其進行贊助。甜美的乳酪引得各界蠢蠢欲動。數據表明：僅2015年，中國的搏擊產業規模即達220億元。雖然相關賽事層出不窮，但實際運營和資本收益卻差強人意（徐曉冬本人即經營拳館和相關賽事）。

圍繞money，圍繞「打假」，中國武林一時站在了風口浪尖。

中華武術源遠流長，很多形象經過傳說演繹，都成為今天文學藝術作品中的經典：金庸的小說，李小龍的電影，還有紅遍大江南北的《少林寺》，人人耳熟能詳。但過度的神秘浪漫色彩，讓武術蒙上了一層旁人不易靠近的面紗。

近代以來，無論民間還是政府，對傳統武術普遍心有戚戚焉。從「中華武士會」到「中央國術館」。大家寄望於根紅苗正的武術，改變積貧積弱的民族面貌。李存義、霍元甲……這一時期名家輩出。

1949年以後，有關部門根據用途傾向，以官方名義將傳統武術分為武術套路和武術散打。前者主要用於表演，動作瀟洒好看；後者加入西洋拳擊等動作，貼近實戰，以搏鬥為主。此後，雖然國家一直大力提倡，但中國武術的競技發展之路似乎並不理想——相比拳擊、跆拳道、柔道、摔跤等，傳統武術一直沒有成為奧運會的正式比賽項目（2008年時，這曾是很多人的心愿）。在職業化道路上，相比叫好又叫座的美國UFC，日本K1等，國內的一些賽事也總好像小打小鬧。

原因固然很多。「假」卻是無論如何繞不過去的一個關鍵。

有人說傳統武術，師傅不教真東西。老話講「寧教十招，不授一口」，意思就是告訴你十個動作，但不告訴你怎麼用。因為怕教會徒弟餓死師傅。誠然，秉承東方神秘主義的口傳心授遠非白紙黑字的書本那麼簡單。再加上真正骨骼清奇，有毅力恆心的可塑之才不多。「武林絕學」也的確不是隨隨便便就能得到。但畢竟在中國喜愛武術的粉絲眾多，這就導致很多假把式泛濫江湖，而真正的好功夫卻湮沒無聞。

緣於農耕文明的中國文化性情溫和，這使脫胎於此的傳統武術在攻伐之外，糅進很多強身健體的養生功效。而國外流行的「泰拳」之類，雖然打法犀利，但因為過於兇狠，故而為持中守和的中國傳統文化所摒棄。隨著時代發展，廣場上大爺大媽舞刀弄劍，摸魚推手更是對傳統武術原有的「技擊」混淆不少。

到底是花拳繡腿，還是真本事，硬功夫？在這個春末夏初，「專治各種不服」的徐曉冬像一條鯰魚，攪動了一泊久已遲緩的湖水。上世紀初，義和團灑狗血刀槍不入的醜陋還歷歷在目。而此次，無論如何，面對外界質疑，中國武術確實需要拿出真東西來進行應戰。

沉浸在神話中太久，任何事物都會由安逸自得而最終喪命。那些因歲月流逝而衰老凋零的其他品牌，在面臨新生衝擊時又何嘗不是？

文無第一、武無第二。就像那些沉寂已久的中華老字號，中國武術也該洗心革面了。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。