網路水軍永遠都不會消逝，他只不過換了個馬甲而已！

其實我們在互聯網上接受到的很多信息，大多都是一些「5毛水軍」在推動，或者是一些高逼格的水軍在正規媒體平台上推動。有數據顯示：50%的網路發帖都源於網路公關公司，所以你在網上看到10條帖子，差不多一半都是別人為你精心安排的，不必驚訝，這就是事實。

其實很多做運營的小夥伴都知道這一群體，但是可能跟他們接觸的比較少，因為很多做品牌運營的小夥伴才會經常接觸到這一群體，因為品牌宣傳嘛！就是需要造勢嘛！而這一群人的最大作用就是混淆視聽，為你的產品搖旗吶喊嘛！

我在上面用到一個詞叫做「5毛水軍，那」為什麼叫「5毛水軍」？

其實「5毛水軍」的由來就是因為價格，一般水軍公司組織下面的水軍發帖也就是5毛左右一條，比如你發帖一次賺個6毛錢到1塊錢左右，回帖就更便宜了，4毛錢到8毛錢。行業里做這種活回報一般有一個範圍，總之都是比較便宜的。水軍主要也就是在校學生和上班白領等有大量閑余時間的人群。所以就叫做「5毛水軍」！

那水軍這一類職業都是什麼開始的？我們就要講講他的發展歷程以及他們是如何盈利的？

●論壇時代：興起

2005年，互聯網爆髮式發展，廣告人士敏感地把握時代脈搏，網路公關公司應運而生。以經濟手段，公司化、集團化的運作，組建了水軍大隊。水軍登上了歷史舞台，並成為網路世界的重要角色，但真正大規模崛起，需追溯到論壇時代。

論壇時代是一個輿論野蠻生長的年代，潘多拉的魔盒剛剛在網路上打開，失控慌亂，沒有規則、沒有底線，網路暴力時有發生。水軍只是其中一個極端表現。

●微博時代：鼎盛

2013年前後，微博時代進入鼎盛巔峰階段，也是水軍的狂歡盛宴。

微博像一張大字報，傳播路徑由點到面。博主可以在大字報上肆意狂噴，粉絲則可贊可罵，點擊「轉發」，信息就完成再傳播。一個人發一篇微博，如果有大量的人轉發，就可形成輿論中心化，極易聚合廣告效應。正因如此，微博才可以屢屢在營銷活動中取得「一呼百應」的驚人效果。

微博史上最早的營銷事件，當數「後宮優雅」事件。2009年底，一個名為「後宮優雅」的微博突然火了，她自稱美女一枚，有私人飛機，與許多大牌藝人私交甚好，還投資了電影《阿凡達》。三個月後，「後宮優雅」聲稱要代言一款網路遊戲，停止更新微博，事件落下帷幕。

「後宮優雅」事件後，微博的「錢味」已呼之欲出。水軍開始盯上微博這塊肥肉，就像微博平台上的病毒，他們總是試圖尋找遊戲規則中的漏洞，通過入侵達到盈利的目的。

在微博時代，水軍形成了完整的產業鏈條，各司其職，各享利潤，最早的滲透則從刷粉開始。起初，微博只需郵箱就可註冊，而在網上可購買到批量註冊的郵箱，100塊錢1萬個，最常見的是163、搜狐和雅虎郵箱。水軍再用郵箱批量註冊微博號，然後用號同時關注一個賬號，達到刷粉目的。但這種方式效率太慢，耗費人工，很快就被更快捷而有效的軟體取代。軟體可批量註冊微博號，一個號售價2毛錢。此外，也可直接刷粉，200元可刷1 萬個粉絲。

●微信時代：蟄伏

微信時代，水軍變得惶恐起來，半閉合的社交平台，水軍幾乎難以滲透。與得得、施襄一樣的論壇和微博玩家，在微信面前無計可施。微信固若金湯的遊戲規則，恍如密不透風的城牆。

但，2014年底，微信朋友圈和公眾號的開放，終於撕開了一道口子。微信公眾號會精準地將內容推送給訂閱用戶，這和傳統媒體的訂閱如出一轍，只是切換成新媒體平台。橫向對比這種效力，如果公眾號粉絲超過 1 萬，相當於一本雜誌;如果超過10萬，相當於一份報紙;超過100萬，那就儼然是一家頗具影響力的地方電視台了。

最開始，公眾號是全封閉式，不能看見公眾號的粉絲數量，也沒法查看閱讀數，只有作者本人可以看到。

「微信之父」張小龍一直在規避微博過度營銷的老路。他提出，微信的產品策略是「去中心化」。他希望微信能搭建一個動態的生態系統——種植一片森林，而非建造一個宮殿。

微信拒絕過度媒體化嘗試，沒有顯眼的公眾號推薦位，不做公眾號的索引和列表，一個新微信用戶，甚至會找不到公眾號的入口。如果公眾號有誘導加粉的行為，有欺騙、版權問題的內容出現，微信還會採取嚴格的措施制止，輕則刪除文章，重則封號。

儘管如此，各種自媒體還是蜂擁出現，開始推送文章，微信營銷慢慢升溫，有些自媒體人甚至開始明碼標價，銷售文章。

與發帖、回帖、評論不同的是，微信時代的刷量操作並不需要人力介入，軟體就能完美解決，水軍似乎已無用武之地，與當年微博刷屏、全民引爆的風光不可同日而語。

在微信時代，營銷變得很難實現。微信朋友圈的傳播也是半封閉的，如果不是對方好友，就無法看到，要產生全民效應極難。施襄認為，類似「神經貓」、「臉萌」這種現象級傳播事件是偶發性的，很難複製。

微信時代，水軍進入了蟄伏期，他們在黑暗中窺探，等待下一個引爆點。

而在很早開始已經有很多水軍公眾號開始賣文章，一篇500元。

小跟(化名)組建了一個廣告公司，對外宣稱專註微信營銷。實際上，他手裡掌握了上萬個微信公眾號，有部分是他找人早期註冊並維護起來的，但大部分是他從水軍手中買來的，根據號的質量優劣，幾塊到幾十塊不等。

他利用這些號推送客戶的軟文，每篇文章間隔5到10分鐘，同時再找幾個真正有粉絲的優質賬號發發文章。通過微信搜索，能達到刷屏的效果，有質有量，還真像那麼回事。

水軍賬號發一篇報價500元，優質賬號，按1萬粉絲200元的單價銷售。「但因為有刷閱讀量的漏洞，就存在另一種灰色操作方式。」小跟說，很多公關經理過來，只是想給領導一張「漂亮的PPT」，因此他就可以用500元的水軍賬號發文章，再花600元將閱讀數刷到10萬+。「70%的項目費會給公關經理返點，當然這種方式就是做個數據，沒有任何實際的傳播效果。」這也是行業內公開的秘密了！

而我也相信，很多小夥伴在運營的時候也是有投過軟文，其實就是為了能夠讓甲方滿意！是吧！

「網路水軍」這一特殊的職業是永遠都不會消失的，因為他現在已經無孔不入，哪個行業火爆哪裡就有水軍，就比如去年的直播刷粉刷禮物等等，這些都是水軍在作祟。所以水軍永遠不會消逝，只會進化，他只不過換了個馬甲而已。

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藝林小宇，資深運營自媒體人，多個運營專欄作家，如果你也是0-3歲的產品運營，這個公眾號適合你：藝林小宇（cs-jy8），新書《全棧運營》即將上市！