土豆轉行短視頻，成為阿里大文娛版塊的先頭兵

2005年成立，2011年輾轉上市，2012年被併入優酷，2015年終歸阿里大家庭，這「只」一度被人忘記的土豆，在這波大規模的品牌營銷造勢之後，已然成為阿里大文娛陣營的先頭兵。

新一代的互聯網人很少有對土豆視頻印象深刻的，尤其是在與優酷合併之後，土豆徹底轉入幕後，一如現在早已廖無印跡的快的，背靠大哥身後，安心做著輔助偉大夢想的工作。

儘管有阿里雄厚的實力支持，土豆的品牌重構之路依然會無比艱難。以新土豆之名意欲鏖戰短視頻陣地，這是阿里掌權者拋出的第一枚棋子。

土豆視頻這次下了血本的品牌營銷，是其作為獨立企業幾乎不敢想像的動作。除了公交站、地鐵站的刷屏，微博上#只要時刻有趣著#的營銷話題也獲得了1.4億的閱讀（當然，我本人因為數據上互動&粉絲的比率非常懷疑該數據的真實性）。

為何不是土豆的上一級品牌——優酷來完成這次的任務？其實這與產品業務基因的傳承有不可區分的關係。作為曾經的視頻行業老大，優酷在內容版權囤積戰中敗給了眾多後期之秀們，然而PGC的基因早已深入所有執行者的內心。反觀在版權爭奪戰中無錢參與的土豆，有著更好的可供改造的底子，如今的品牌重啟戰略，算是大文娛戰略的試水探路，雖然風光乍起，不過想來未免讓人覺得悲哀。

品牌的全新變更其實早在這之前已經醞釀。3月30日，土豆App的全新版本發布。4月7日，優酷土豆正式完成私有化，併入阿里成為大家族新成員。不知道這兩者之間是否有些微妙的聯繫。無論如何，家門未入，短兵先行的處境終歸不像是親兒子的待遇。

明眼人其實都看的明白，如果說大文娛是阿里的整個戰爭參展軍團，土豆視頻這一先頭兵的重大任務就是征戰短視頻這一戰略要地。

隨著帶寬及流量成本的大幅下降，短視頻漸漸迎來它的黃金髮展期，也自然發展成為成為互聯網巨頭的必爭之地。圖文時代的自媒體號主，看著動輒吸粉幾十萬的短視頻博主，似乎也要哀嘆一聲大勢將去的無奈。今日頭條投入重磅資源發展短視頻業務，遭到了本就起圍剿之心的BAT的迅速跟進，圖文業務尚且鹿死誰手，這塊內容行業的下一戰場，「眾諸侯們」又豈能輕易放過？

如今那個帶著酒窩甜甜笑著的圓圓的土豆不見了，取而代之的是一個更么么噠的頑皮樣，「有趣短視頻」這一功能性的slogan讓人不免讀出尷尬的感覺。或許土豆上的播客們依然做著「每個人都是生活的導演」的夢，然而，我們究竟該怎樣接受這隻被轉了基因的土豆呢？