聽說污污的廣告已經沒有人看了...

你印象中的啤酒廣告是什麼樣的呢？

先來看一組啤酒品牌的平面廣告

這是我們經常會看到的組合，美女+啤酒！

還有這種比較隱晦的！

在過去，甚至包括很多現在的啤酒廣告都和「爬梯」「夜店」「大波妹」分不開，這在一定程度上其實是對女性的歧視，將性感的女生被公然地用作產品的誘餌。

巴西的啤酒品牌Skol表示：我們過去確實有過性別歧視，用過很多性格的女性來吸引消費者，但現在時代變了，依靠性感的女性身體來推銷的廣告越來越不受歡迎了，並且這樣做也很難吸引到女性消費者，所以Skol也該做出改變了。

先來看看Skol之前推出過的那些廣告

也是大波美女+啤酒的組合

Skol還曾推出過一系列和瓶蓋相關的廣告，

這就是喝啤酒前vs喝啤酒後所看到的不同畫面。

最近，Skol對之前推出過的一些海報進行了重新設計，並找來6位女性插畫師，Eva Uviedo，Criola，Camila doRosário，Elisa Arruda，Manuela Eichner和Carol Rossetti，讓她們來重新製作一系列新的海報，以此來體現出對女性的尊重與包容。

上個月，《PlayBoy》剛剛把穿上的衣服脫掉並且說：「裸露這件事很正常」，Skol又把脫掉的衣服穿上說：「性感的女性身體不再那麼受歡迎了」。

那【性暗示】的影響力到底還有多大？

在之前的文章中其實我們也提到過，如果你還是只選用沒穿衣服的女模特的話，可能現在的廣告效果要比之前下降20%左右。就像Skol所說的那樣，很多女性把這種【性暗示】的廣告當做是對女性的歧視，所以用裸露的女性做廣告可能要喪失很多女性消費者。

但如果說【性暗示】已經沒有影響力了，那是不可能的。你不能用前幾年一樣的方式去營銷，其實如果你能將「性」元素和產品的特性完美結合，也能做出有影響力的廣告，這個看看下面這個就知道了。