直播興起並非偶然，未來同樣有更多可能

文|孟永輝

很多人會將2016年稱作是直播元年。之所以會有這樣的判斷，其中必然有很多原因。其中一個最大的原因就在於在這一年裡，很多的直播平台都拿到了融資，並通過線上和線下的途徑不斷進行自我的包裝和宣傳。人人都是主播，處處都能直播成為2016年直播行業的一大亮點。

進入到2017年，直播的風頭被共享單車搶得一乾二淨。街頭巷尾各式各樣的共享單車開始出現在人們的視線里，並以非常迅速地成為人們熱議的話題。正如共享單車的出現一樣，直播同樣與資本有著莫大的聯繫。

映客、易直播、鬥魚TV、騰訊直播、鬥魚直播等直播平台陸續獲得風險投資成為助推2016年直播火爆的一個主要因素。而以騰訊為代表的互聯網巨頭的加入則讓直播所處的市場位置更加矚目。作為一種全新的傳播方式，直播已經與短視頻一起成為下一個階段內容傳播的重點，甚至還有取代當下比較流行的圖文傳播的可能性。那麼，究竟是什麼造成了直播的火爆？直播的未來又究竟會在哪些地方呢？

多種因素共同助推直播興起

直播的興起並不是一夜之間形成的，它有著非常深刻的市場原因。正是市場的發展才最終造就了直播的興起，市場的需求才最終導致了直播的不斷升級。因此，直播的興起並不是簡單某種因素造成的，它有著非常多樣且繁雜的因素。

用戶升級亟待需要新的表達方式。傳統邏輯中，有關項目的展示和包裝基本上是以圖文為主，很少會有直播、短視頻等新的表達方式的出現。以圖文為主的表達方式對於商品的基本展示來講並沒有特別影響，如果我們過度地依賴圖文，抑或是通過圖文對商品進行過度地包裝，勢必會對用戶造成誤導。誤導導致交易的產生，交易結果的不滿導致用戶體驗較差。在這樣一種惡性循環中，用戶始終是最受傷的一個。

隨著用戶消費升級時代的到來，商品的提供方已經足夠多，多到用戶能夠在萬千商品中找到自己心儀的商品。但是，用戶在查看商品介紹的時候已經不再僅僅只是局限於通過圖文了解產品上面，它們希望通過藉助新的手段來對商品進行一個更加全面的了解。

直播作為一種新的表達方式在這樣一種市場需求中應運而生，並開始逐漸成為人們都認可的新的商品宣介和表達方式。用戶升級的需求促使市場去尋找新的表達方式，而新的表達方式的拓展最終造就了直播的出現和興起。

資本助力直播平台大發展。如果說，用戶需求的不斷提升最終促成了直播出現的話，那麼資本的加入則讓直播平台的發展更加快速。相對於依靠平台自身的力量進行發展之外，資本的介入能夠讓直播平台獲得遠遠高於自身的額外力量，這種力量能夠成為助推直播平台出現大發展的力量源泉。

其實，2016年並不是直播平台被資本關注的第一年，早在2015年，以六間房、果醬直播、映客、龍珠直播為代表的直播平台已經開始受到資本的關注。只是那個時候的市場還沒有發展直播的真正魅力所在，很多人對於直播這一新生事物依然持相對消極的態度，最終才導致了直播並沒有2016年發展的快速。

進入到2016年後，更多的資本開始進入到直播領域當中，更多的直播平台被資本關注和青睞。在這樣一種市場狀態下，直播平台之間的競爭以及它們對於市場的瓜分開始變得顯現起來，很多直播平台通過百萬直播、美女直播、直播怪相等手段吸引大眾眼球，獲取用戶。儘管資本的介入導致了直播行業發展出現了些許的扭曲，但是我們依然無法否定資本對於直播發展的良性驅動作用。正是資本的存在才讓直播真正從「舊時王謝堂前燕」時代，進入到了「飛入尋常百姓家」時代。

技術提升讓直播真正做到了隨時隨地。技術層面的提升才讓直播真正落地成為用戶都在使用的存在。傳統的移動互聯網技術根本無法支撐起直播的興起和發展，因此那個時候的直播多半停留在PC端，直播的門類也僅僅局限在新聞、遊戲等相對專業的領域當中。隨著移動互聯網時代的到來，移動傳輸信號已經從原來的3G時代進入到了4G，4G+時代，這個時代的移動互聯網技術已經能夠支撐隨時隨地進行直播。

除了移動互聯網的技術之外，用戶的手持設備硬體也升級到了一個相對較高的水平。現在的智能手機就如同是一部部電腦，在搭配上已經相當成熟的移動互聯網技術，直播才真正從一個相對較為專業的領域進入到了大眾都能接觸和接受的行業當中。

因此，直播的出現和興起並不是一蹴而就的，它需要多種市場因素共同作用才能造就當前這樣一種市場狀態。但是，當前的這種市場狀態並不是直播的重點，隨著直播被更多的人所認識和熟知，它本身所承擔的功能和作用還將會不斷增加和擴充，未來的直播或許將會出現更多的發展可能性。

直播市場未來將會出現哪些現象？

直播未來的發展依然有很多的可能性，特別是隨著越來越多的新技術應用到直播領域當中以及對於直播功能的再度發掘都讓直播有著非常多的發展可能性。那麼，直播未來的發展可能性到底在哪呢？

更多的新技術將會被應用到直播領域當中。當前的直播技術依然還停留在移動互聯網時代，儘管網路傳輸技術已經將直播從PC端遷移到了客戶端，但是直播依然還有更多的發展可能性。更多先進的科技依然存在和直播結合的空間，基於新技術的應用為緣起的直播新發展同樣將會成為下一個階段直播發展的重點。

以當前比較火熱的VR、AR等新技術為例，如果能夠將VR、AR技術加入到直播過程當中，無疑能夠讓直播更加真實，更加生動，更加能夠讓用戶獲得一種不一樣的體驗。這種體驗對於用戶來講既是對直播體驗的一種提升，又是對直播技術的一種提升。通過不斷給直播加入新的技術，我們能夠找到直播原本沒有被發現的可能性，從而讓用戶獲得一種與現在的直播完全不同的體驗。

除了VR、AR之外，我們還能夠將新的移動互聯網技術加入到直播信號傳輸的過程當中，這不僅能夠改變當前直播信號傳輸過程當中遇到的問題，而且能夠讓直播在更多的領域發揮作用。

直播將會承擔更多的功能和作用。當前的直播雖然門類繁多，但是直播的功能和作用並沒有儘可能多地發揮出來。現在的直播很多時候依然只是一種消遣娛樂的工具，並沒有太多其他功能。隨著直播未來與更多的行業產生聯繫，直播將會承擔更多的功能和作用。以現在的秀場直播為例，人們來到秀場直播後通常可能僅僅只是為了美女主播而來，更深一個層次就是這些主播們能夠利用自己的影響力來進行一些產品的銷售。

如果僅僅將直播的功能和作用局限在商品銷售的層面上，顯然有些太過狹隘。其實，直播還能發揮更多的功能和作用。比如，我們能夠利用直播檢驗市場對於一個項目的反應程度，在項目上線之前就能夠知道，市場是不是接受我們的產品。另外，我們還能夠結合用戶對於產品的反饋進行優化，確保產品能夠更加符合市場口味。當前，以淘寶眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平台都在進行這方面的探索。通過直播檢驗產品和項目，再對產品和項目進行優化，之後在將項目以更加貼合用戶需求的狀態進行推送，以獲得商品價值的最大化。

除了將直播看作是產品的試金石之外，直播還能夠與當前比較流行的大數據結合起來，通過整理和分析直播觀看的用戶數據，我們能夠直播內容當中用戶最喜歡哪些內容，在對內容進行優化的基礎上，能夠讓直播發揮更大作用。而將直播不同內容的數據進行整合則能夠讓直播內容超脫於一般直播的範疇，讓直播具有更大功能和作用。

直播洗牌在所難免。儘管直播作為一種新的事物具有很多的功能和作用，並且有很多平台都加入到了直播市場的爭奪戰當中，更重要的是一些互聯網巨頭也開始對賭直播市場。在這樣一種市場狀態下，直播平台之間的競爭將會更加激烈化，直播市場的洗牌將會在所難免。

同所有的互聯網產品一樣，直播市場同樣會出現大魚吃小魚，小魚吃蝦米的狀態，通過這種競爭，真正能夠在市場中生存下來的直播平台將會如同其他互聯網產品一樣，出現滴滴、新美大等競爭勝利者。這種競爭的背後是市場自身蕩滌能力的一種體現，更是市場對於優質直播模式和直播平台的一種重塑。

直播市場未來將會出現以上幾種狀態，這些狀態的出現是直播市場的自我調整，藉助這種自我調整，直播市場能夠獲得更加健康、有序的發展，更加能夠發現直播更多的功能和作用。

直播的出現和興起並非一朝一夕，它的未來發展同樣會出現很多可能。正如我們在直播剛出現的時候遇到的各種各樣的直播亂象一樣，儘管它對直播有過一些傷害，但是還是讓直播被更多人所熟知。在未來發展中，我們幾乎可以確定，直播還遇到之前會遇到的直播亂象，它對於直播的傷害在所難免，但如果一個事物有著強大的生命力，這些傷害何嘗不是一種成長呢？

【作者：孟永輝，媒體人，資深撰稿人，專欄作者。從事互聯網多年，長期關注行業研究。微信公眾號：孟老獅】