摘掉華為的光環，榮耀技術派如何引領手機下半場？

　　隨著VR、人工智慧、直播、網紅等新潮詞語的出現，可謂是一次又一次的顛覆著我們的世界觀，而移動互聯網的風潮也在這些新型行業中逐步擴散，當然更重要的是智能手機的升級變革助推了移動互聯網的加速快跑。

　　當人們還沉靜在春節搶紅包、發紅包的熱潮中時，手機界眾多企業已經開始了新品的布局推進，一來是為2月份的全球通信大展MWC展會預熱，二來也是受國產手機競爭態勢所迫。

　　2016年手機圈中OV憑藉營銷、渠道的優勢逆襲手機格局，在業界顯得格外搶眼，當然了，這與OV的線上線下廣告布局是分不開的，但比起愛看熱鬧的消費群體，小編則更喜歡榮耀技術派的沉穩。

　　說到榮耀，似乎這幾年的名氣有點蓋過華為品牌了，但從產品的布局來看，出現此等想法的人也不足為怪，畢竟榮耀和華為在產品布局上是不同的，榮耀在走潮流路線，而華為更注重商務范，在當下移動消費人群中，而潮流人士更能引人注目。

　　2月中國手機市場上，華為以13.86%的關注比例成為用戶關注度最高的品牌。vivo緊隨其後，關注比例僅低0.85%。蘋果以12.75%的關注比例排在第三位。OPPO、榮耀分別以11.02%、9.16%的關注比例居第四、第五位。整體來看，國產手機已經成為中國手機市場的絕對主角，前五佔據四席。

　　對比2月中國手機市場最受用戶關注的六家廠商來看，蘋果在去年9月發布新品時受到用戶集中關注，狂熱期過後，連續兩個月大幅下滑，隨後基本保持平穩走勢。三星則呈小幅下滑走勢。華為整體上升，新品集中時關注度會獲得跳躍式增長。vivo、榮耀、OPPO則呈穩步上升走勢，未來還有較大的上升空間。

　　而縱觀如今手機市場，廣告營銷、渠道下沉等戰略已經出現疲軟跡象，而已榮耀以技術驅動消費增長的戰略逐步被用戶認可，而這也是手機市場在釋放國產手機群體在向高性能轉變的訊號。

　　技術驅動市場趨於理性發展

　　眾所周知，三星自2G、3G時代就擅長機海戰術，如今，三星依舊是市場上產品數量最多的廠商。值得關注的是，華為、榮耀正在抹殺三星的這一傳統優勢，產品數量充滿追上三星的勢頭。尤其是華為，不僅在產品數量方面縮小著與三星的差距，還在不斷的完善產品結構，在每一價格段都對三星形成阻擊。

　　尤其是榮耀系列產品背靠華為集團的技術支撐，穩紮穩打的在強化自己的產品，雖然消費者在不同階段會對產品產生不同的訴求，但對於產品而言，最有話語權的還是會落到產品體驗本身，雖然沒有刻意的去營銷手機某方面的特性，但能量均衡的產品足以滿足用戶日常對於手機的使用。

　　毋庸置疑的是對於很多用戶而言在產品選擇上會受一些營銷廣告、促銷手段等因素影響，而這種持續效應或許會激勵很多人對營銷的產品躍躍欲試，但科技產品不是小孩過家家，玩玩就可以了，它需要對用戶體驗負責，一旦性能不行就會輻射到品牌形象上，而榮耀之所以可以持續刷新數據榜，靠的不是投機取巧，就是一步一個腳印的去做產品、做技術，而當這些成功的技術運用到產品上時，就會形成良好的品牌積澱，從而讓用戶對於產品本身的訴求更趨向於長久穩定。

　　創新強化品牌形象，引領消費潮流

　　從2016年手機的競爭態勢來看，手機界的產品創新可謂是充滿了乏味，這種乏味感讓用戶對於產品的亮點如同求賢若渴，很多品牌沒有去尋求獨樹一幟的變革，只是去強化拍照、續航等老套手段，以尋求在強化已有配置的同時鞏固用戶，但對於外行用戶而言、尤其是潮流人士，很少能忠於某個品牌，這種不確定性對於手機企業來講，是災難也是挑戰，因為你在時刻緊跟消費潮流的同時更要學會創新激變，要敢於去探索用戶，要用產品去引領用戶。

　　榮耀作為一個新的品牌在這一點上可謂是一個敢於吃螃蟹的國產手機，記得去年在琳琅滿目的國產手機中，能令你印象深刻的的產品卻沒有幾個，而榮耀卻做到了，一個是榮耀8的魅海藍一個是榮耀magic，這兩款手機可謂是一個將手機外觀的顏色玩到爆，另一個是將屏幕的創新魔幻化，這種顛覆人們想像的創新思維，可謂是大跌用戶眼鏡，因為當時手機圈很多國產手機都還在追尋蘋果的香檳金、玫瑰金，而且顏色都比較大眾化，沒有一個深度刺激用戶眼球的顏色，榮耀8的出現可謂是徹底激起了用戶心中的那份追尋感，而榮耀magic則是在借用三星雙曲面的同時將屏幕的曲屏效果完全顛覆，讓後來的企業難以在曲屏上探索。

　　當然了，你或許會說，既然榮耀創新能力這麼強，為什麼每款產品都顛覆呢？

　　其實，起初我和大家也有同樣的疑問，但細想之後，才發現原來這就是榮耀的聰明之處，因為每個企業的創新絕非每次都能顛覆，而榮耀在一個階段一個階段的創新，可謂是一種鬆緊戰略，好比用刀子割了你一刀，一會全身心的去保護傷口，當你快痊癒的時候就會在給你一刀，而在這一刀一刀之間，他還會不斷的用其他新品去撫摸你，讓你加深對他的記憶，這種輔助加深治療讓很多用戶對產品品牌形成加深固化，從而更好的主導消費潮流。

　　解決用戶痛點，為產品持久續航

　　對於安卓機而言，持久之後的卡頓是弊病，這種與生俱來的卡頓讓很多對安卓機有情懷的粉絲充滿無奈，尤其是很多國產手機企業，在強化自身配置的時候，卻永遠抹不掉安卓根源的血脈，無奈之下，只能強化營銷，突出重點進而淹沒自我弱勢。

　　如前不久中國電信廣州研究院的報告所稱，用戶首要痛點已經成為「卡頓問題」，而這也已經是手機行業趨勢，僅為解決卡頓這個單一痛點，就已經導致2016年手機內存不斷增加。僅從去年來看，「卡頓」已成為手機廠商急需要攻克的問題，但大多數手機廠商都選擇了增加RAM的方法來解決卡頓問題，這也導致手機成本不斷上漲的原因之一。2016年，手機內存普遍上到了6GB，有傳言2017年內存容量將會進一步上探到8GB。

　　而對於榮耀而言則一反常態，沒有選擇逃避安卓的命運，反而利用已有的技術對安卓系統進行深化變革，因為對於安卓系手機而言，內存的增加與否，只是影響有機快慢的一方面原因，並非性能大戰的全部，而榮耀在基於強化自身晶元能力的同時深度解決「卡頓問題」的痛點，這一點可以說在榮耀V9上得以完美體現，如榮耀總裁趙明所言，搭載 nEMUI 5.0 的榮耀V9 n可「保證持久流暢，實現500天不卡頓」。榮耀V9所帶來的新一輪產品升級讓人眼前一亮，這也是繼去年底在人工智慧交互應用上突破的榮耀Magic智慧手機之後的又一個重量級產品。

　　手機市場走到今天，可謂是群雄逐鹿，各大手機品牌都大顯神通，未來的手機大戰將會持續升溫，而榮耀代表的技術派可謂是在這場大戰中率先掌握了產品致勝的命門，對於用戶而言，除了你的產品有漂亮的外衣，更要學會如何為用戶分憂，這才是你的生存之道！

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