印度版今日頭條是如何打造的

「印度版今日頭條」 Dailyhunt 在2月得到了今日頭條本尊 1900 萬美元的加碼投資，此前在去年 10 月，Dailyhunt 獲得由今日頭條領投的 2500 萬美元 D 輪融資。半年時間不到，Dailyhunt 在今日頭條的加碼中進一步坐穩印度第一新聞應用的交椅。

據了解，截止目前 DailyHunt 的 APP 下載量超 1.5 億次，月活達 3000 萬。其目標是四年內在 40 億美元的印度數字廣告市場中獲取 6% - 7% 的份額，月活做到 1.5 - 2 億。

作為印度內容聚合平台的第一名，Dailyhunt 在內容版權積累上功力深厚，且在推薦演算法上花力氣不斷優化更新。該公司曾表示，會學習今日頭條的個性化及機器學習演算法，還將從文字內容擴展至音頻、視頻多元內容。

今日頭條方面，張一鳴則表示過：「（印度）未來的數據爆炸擁有 4 億潛在用戶市場……Dailyhunt 一大優勢是為印度人提供本土語言內容。」

Dailyhunt 之所以被國內出海公司及資本看好，其實跟它紮根的國度、具備的屬性息息相關，概括起來是兩個關鍵詞：印度，內容。

印度連同東南亞市場，憑藉想像空間巨大的發展潛力，這些年一直被視作中國移動領域出海的前哨站，類似「一款 APP 在當地如何存活、成功」這樣的話題是業內相當長一段時間以來的大熱門；

當出海 APP 類型漸從早期的工具類為主轉向內容類為主，行業觀察到連 Facebook、BAT 這些大平台都在內容化。根據 eMarketer 數據，世界範圍內的千禧一代互聯網用戶更偏好品牌給他們提供內容（73%）、或者品牌給他們講故事（67%），用內容講故事已經成為品牌傳播最重要的手段。機遇和競爭並存的當下，又有相似的問題冒出：內容 APP 究竟有沒出路？該怎麼做？

Dailyhunt的出現，正好可以把以上問題都給解答了。

• 印度第一新聞應用的推廣經

這是一段印度特色十足的發展歷程。

1. 把握系統平台迭代：塞班—安卓

Dailyhunt在2012年上線安卓版，同年初諾基亞手機大舉攻佔了印度市場，開始它在印度的鼎盛期。與此同時，塞班系統開始迅速衰退，新晉的安卓快速成為新的龍頭。

圖據 Tech in Asia

2. 極細本地化：Made for Indians

語言難題是內容類 APP 在印度會遭遇的一個致命難關。有 BBC 調查數據顯示，印度只有十分之一人口講英語（也就是 1.2 億人），憲法承認語言就有 23 種， SIL Ethnologue 則列出印度仍在被使用的語言有 415 種。

Dailyhunt 的判斷是，雖然早期印度安卓智能手機用戶熟悉英語和科技新聞，但長期來看，未來使用本地語言並需求大眾消息的用戶會佔據絕大多數，所以他們同時支持英語、印地、孟加拉和泰米爾等 15 種當地語言。為此，他們在應用中實現了這些手機系統並不原生提供支持的字體渲染。

接觸用戶、獲取用戶——以用戶的語言。

• 印度第一新聞應用的變現經

在用戶基礎達到一定量級後，實現可持續發展在很大程度上就不是融資能解決的問題了，這是需要內生增長和自我變現來促成的。Dailyhunt 選擇了 2 種原生廣告形式進行流量變現——原生信息流、原生應用牆。

原生信息流廣告

在 Dailyhunt 的新聞流主頁，用戶能間或地看到幾個廣告，或者根本就沒留意到它們是廣告。在形式上，這些廣告與所在頁面的其他內容高度匹配，這樣可以保證用戶體驗不被打擾；在類型上，廣告經由數據和演算法篩選，確保出現在用戶面前的就是他們感興趣的，這是精準投放的價值所在，也是開發者獲得高 eCPM 的保證。

這也契合了上文提及的 eMarketer 的分析，內容大熱的趨勢下，品牌廣告主們自然願意將預算轉移向優質內容平台。而對開發者來說，這無疑是 APP 平台影響力和收益的雙豐收，問題只在於——怎樣才能接入這樣的品牌廣告？

原生應用牆廣告

用戶點擊小圖標即可跳轉到推薦應用頁面。同樣以用戶體驗為優先考慮項，該廣告形式將廣告位資源充分利用，幫助開發者實現收益最大化。

以上截圖顯示的是，Dailyhunt 在最不影響用戶體驗的基礎上開闢廣告位，並用優質內容和素材進行填充。

這背後是一套智能動態交叉鎖定演算法在實時運作：通過自匹配定製演算法精確每次廣告請求的資源篩選，極大提高 eCPM 預估精準度，讓最匹配的廣告內容出現在開發者 APP 中最恰當的位置。同時，還能實現對競品廣告的屏蔽。

這個過程的實現：1）來自 Mobvista 及旗下 GA、NativeX 的近3TB日誌大數據確保對用戶資料進行充足的統計分析；2）基於用戶特徵的定向，來自日誌大數據的地理/興趣等特徵，為基於位置的廣告帶來最好的效果。

Mintegral的開發者界面功能

一切從接入 Mintegral 開始——這款原生+視頻廣告聚合平台旨在通過聚合全球優質廣告源、定製化的原生廣告形式和演算法技術，為開發者提供最高收益的變現解決方案。

同樣的情況還發生在 Camera360 身上，從 2015 年 7 月始接入 Mintegral，到 2016 年 Camera360 就收穫了 1000% 收益增長。茄子快傳 SHAREit 也是，從去年 1 月開始接入，年底實現的收益增長率是 600%。

關於原生廣告的定義、形式分類，甚至它在中國服不服水土，都已經有大量的討論。行業的發展當然離不開理論派的研究，但同時也更需要實踐派的實操探索。

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