李光斗：鳳凰年到了，你還能成為網紅么？

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世界上本沒有網紅，網民一捧上頭條就成了網紅。每個人都可以成為網紅，每個企業家都自帶網紅基因。鯉魚能跳龍門，屬蛇其實是小龍；今年屬雞的不說自己屬雞，因為雞登枝頭變鳳凰。

品牌IP中有一塊很大的資產，就是企業家IP。企業家如果修鍊成網紅，就跟特朗普逆襲當總統一樣，小成本換大成效。在信息碎片化、產品引爆門檻更高的時代，企業家從幕後走到台前，已經成為大趨勢。企業家網紅有自己的人格魅力、創業故事和號召力，比起花幾千萬請一個大明星來做代言人，企業家網紅有著不輸之的粉絲調動能力。如果這個IP打造好了，就是公司免費的廣告、公關招牌和流量入口。今天我們就扒一扒企業家網紅修鍊術，如何為自己的成名路找到引爆點。

擲地有聲的觀點

不同於娛樂網紅的是，企業家網紅本身具有豐厚的知識儲備和創業經驗。企業家升級為企業家網紅的最簡單方法就是提出一個擲地有聲的觀點。這個觀點要鮮明、個性化、不與流行觀點為伍。福耀玻璃創始人曹德旺堅定地說：「我不做房地產，我不為錢，我捐了八九十億給中國，我賺的錢也是捐掉。為什麼拿我跟李嘉誠比呢？我是實業家，對那些為了錢的人不屑一顧。」在金融、房地產等虛擬經濟如狼似虎的當下，曹德旺與資本劃清界限的做法真可謂是一股清流，耿直的實業家形象迅速走紅網路。

天生網紅臉

網紅臉不一定要多帥，畢竟像陳歐那樣帥的實在太少了。如果長得有特色，讓人過目不忘，那也是一種優勢。比如馬雲的顏值就非常有辨識度。馬云為此還親自表過態：「大家都說我長得丑，我覺得我只是長得比較獨特罷了。」

如果顏值上實在沒有什麼特色，也可以在表情包上下點功夫，特朗普就深得這方面精髓。未來四年里，世界網民表情包庫將異彩紛呈。

老闆娘是話題王

劉強東與「奶茶妹妹」一波三折的戀情故事搶奪了大眾眼球。夫妻兩個一起做網紅，為京東贏得大量的免費媒體曝光量。王石和田朴珺的愛情故事自曝光以來爭議不斷。30歲的年齡差和億萬富翁愛上三線女星的劇情，引來了媒體的各種解讀和大量曝光，田朴珺身價暴漲，萬科和長江商學院都跟著沾了光，成了熱搜詞。連時尚雜誌都開始跟拍王石，原因是自從和田朴珺牽手後，王石開始走型男路線，上演「老來俏」。老闆娘是話題王，大家都沾光。

有錢任性

董明珠是中國女性企業家中的頭號網紅，絕對是想到什麼就做什麼的行動派。她說：「有人說智能手機是紅海，但我偏要進去。」如此龐大的跨界產業布局，她說做就做，魄力十足，而且還很認真地為手機做代言；2013年，她與雷軍定下豪賭，看五年之後小米的營業額能否超過格力集團，十億元的籌碼說壓就壓；被罷免格力集團總裁後，董明珠給所有員工加薪一千元，立馬成為當天頭條。每個員工年終發部手機，又讓賣手機的感覺時運不濟。雷厲風行的魄力，敢想敢做的風格，如此「有錢任性」，董明珠你學不會。

萬能的雞湯，不敗的情懷

企業家都有一個共同的基因，那就是實幹精神，在艱難的創業過程中也不乏一些勵志故事，為社會輸送源源不斷的正能量。褚老就是這樣的人。他的人生跌沓起伏，曾經是知名的「中國煙草大王」，用18年的時間把瀕臨倒閉的玉溪捲煙廠打造出亞洲最大的煙廠，為國家創稅收991億。71歲的褚時健因貪污被判處無期徒刑。唯一的女兒在獄中自殺。但是他並沒有放棄自己的人生。先是獲得減刑，在保外就醫期間承包荒山，種起了橙子，現在又成為身家過億的網紅企業家。褚時健的勵志故事廣為傳頌，並帶動褚橙品牌的傳播。可見，企業家的創業故事是一個不錯的IP挖掘點。

什麼都不用做

還有一類企業家，什麼都不需要做，因為他隨便說點什麼就能成為頭條。比如一手捧紅「小目標」的首富王健林……

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。