除了明星，直播平台們還會玩什麼？

2016年，對於直播行業來說絕對是頗有轉折性意味的一年；

從上半年的的全民熱捧到下半年的哀聲一片，對於直播行業的預期正在從天堂迅速滑向地獄；

預期是個可怕的東西，當人們對你充滿幻想的時候，直播就是一切，可以顛覆所有模式；而當行業洗牌，直播平台欠薪倒閉之聲不絕於耳之時，直播就只是大胸妹子和東北喊麥DJ的一個低俗娛樂聚集地；

但行業的低迷，並不來源於外界的善變與勢利，其根源在於從業者的浮躁及缺乏創新，過去整整一年，我們見證過無數場直播平台之間的營銷戰，放眼望去：全是明星，也只有明星；

這種手段的單一，暴露視野的狹隘，造就了同質化競爭與低水平複製，而對於消費者而言只有一場又一場的熱鬧，而沒有任何平台價值得以留存——用戶們今天在這個平台看明星，明天去那邊看，但都沒有留存，因為明星今天來了，明天就走，真正能留住用戶的都是持續的高質量供給，而非一場又一場的熱鬧；

如《創新者的窘境》所說：成功者往往被自己曾經的優勢所綁架，最終走向失敗；直播興於娛樂帶來的大眾狂歡，而若不改進也將終於無休止的娛樂至死，對於經歷了冰火兩重天的移動直播來說，也許正需要一些不同於娛樂的新精神內核；

而根據倪叔的觀察：有一家公司在2017年伊始做的一次營銷，正好顯露其在為整個直播行業探索新的路線：

這家公司的名字叫做：YY

這是一次獨特的直播嘗試：作為明星及網紅資源一抓一把的直播巨頭，YY沒有選擇使用明星和網紅，甚至主播都不是人，而是一群雞！

沒錯，201雄雞拍攝的，關於普通人的故事

用201的不同的視角，做一場叫醒世界的直播

北京故宮，上海陸家嘴，廣東廣州塔，湖北武漢，山東濟南……多個我們熟悉

的城市

201位雄雞主播帶我們踏上征程，穿越多個陌生而又熟悉的場景

清晨的衚衕里，走在上學路上的高中生

熱氣騰騰的早點鋪及憨態可掬的老闆

街邊可以陪你暢談人生的中年大叔

馬路上賓士而過的摩托車

沒有娛樂的植入，沒有品牌的喧囂

輕鬆，自然，有時候還會會心一笑

這紀錄的就是你我的生活

簡單平凡又生機勃勃

打開YY，就會看到無數個你我這樣普通人的生活

最終，品牌閃現：「YY一下，打開世界」

一切都是那麼自然，絕不是品牌自嗨式的「走心」，而是利用：獨特的創意搭配生活化的場景，真正達到品牌理念與用戶共鳴的效果；

尤其是用201隻綁上鏡頭的雞來作為大眾生活記錄者的創意，讓整個項目從一開始就備具了一種先鋒的氣質，混雜在諸多只會炫耀明星的直播營銷案例中，絕對堪稱一股清流！

而更重要的是，在倪叔看來：這絕不是一個簡單的營銷創意，其背後傳達了YY平台背後的：人人都是主播，連起來就是世界的素人精神！

以「全民娛樂視頻直播平台」來自我定義的YY是業內著名的UGC平台，而對於做UGC的人而言，PGC邏輯（只有專業人士才能生產好內容）是不成立的

在UGC的邏輯里：世界是無比廣大的，豐富與多樣性是構築它美麗的主要方式，任何一個素人都有機會綻放Ta自身的光芒！

絕不是幾個大V網紅所能概括的：直播也不是只有娛樂，不是只有搖胸擺臀的美女主播與只會喊麥的東北主播…

這種對於素人精神弘揚，一直貫穿在YY的諸多營銷之中：

而此次以雞主播的「201雞叫醒世界」項目，則幫助一直沉溺於娛樂氣氛的直播行業找到了新的方向－紀錄生活，相比直播鏡頭前的藝人表演，真正能讓我們的感動的內容往往來自我們身邊那些的人那些事；是這些人和事構成了我們的生活，主導了我們的喜怒哀樂；

而YY要做的事是承載紀錄我們—千千萬萬的平凡人的生活，我們的世界……

從企業戰略來看，相比於依舊沉溺於：雙向爭奪用戶&頭部網紅資源的直播平台而言，YY更早的看到了行業未來更堅實的未來與基石，並提早將之付諸於實踐；

有點類似於王興所說：互聯網進入了下半場，上半場依靠的是紅利，而下半場依靠的是精耕細作；

比主播群體更大的內容供給群體，就是海量的UGC用戶！

2016 年，正是直播的場景革命之年，在這個被稱之為移動直播元年的年份，從四五線的小鎮青年，到一二線城市的都市白領，每個人都在通過直播展現自己的才能，捕捉有趣的事兒，分享自己的生活，直播被社會上的用戶運用於餐飲、電競、社交、美食、美妝、音樂等廣泛的場景。

娛樂的不再是唯一的重心，而作為坐擁10億註冊用戶，5300萬DAU的直播巨頭，YY在重新發現不同直播場景的價值場景，而這一做法顯然卓有成效——2016年被稱為直播元年，3.5億直播用戶打賞主播的金額高達150億，而其中僅YY平台就以80億的成績佔據了行業的半壁江山！

而與清晰的戰略打法配套，YY在品牌上一直堅持用「用普通人的視角，講述普通人的故事」，堅信只有用最貼近生活的視角去講述品牌，才會讓受眾有真正的有所感知的營銷方法論，亦為整個直播行業提供了一個良好的示範；

經歷過2016年的興起與動蕩，2017年的直播行業必將引來更猛烈的一波洗牌，落潮之後方知誰有肌肉，誰在裸泳，到時候必將見個分曉；

而對於月活是陌陌的兩倍，凈利潤也超過了 15 億元人民幣的YY來說，並不著急去追風，而是可以耐下心來去做那個鼓風的人。

2017，不玩明星，做全民娛樂的YY要讓大家重新認識直播！

作者：倪叔 我的微信公眾號：倪叔的思考暗時間（nishu-think）

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