我如何賺讀者的錢?
(本文將持續更新)
我只想做兩件事,第一是做有意義的事,第二是賺錢。但是做有意義的事不賺錢,走不長;賺錢而不做有意義的事,走不穩。所以我要的是,做有意義的事兒,還把錢賺了。
所以,當你打開這篇文章的時候,要注意一點,這篇文章的目的之一也是為了賺錢。而且賺錢對象,就是包括你在內的讀者。
寫文章是如何賺錢?
寫作賺錢,古已有之。
隨著時間的推移,時代的發展,傳播方式多樣化,付費方式多樣化,知識變現途徑多樣化,因此,好的寫作,賺錢的效率越來越高,數額越來越大。比如金庸古龍時代的武俠小說,這是大家眾所周知,靠書籍出版的版稅賺錢。當然,金庸在自己的報紙上連載小說,辦報的廣告費等等也可以賺錢。
在互聯網時代。起初是網路文學賺錢很猛。比如唐家三少寫了十幾年玄幻小說,每天以8000字左右的速度推進,從未中斷。去年的年度版稅已經上億。除了網路讚賞之外,還有平台入駐作者的收入,更多的是版稅,最新的模式是把作品當做IP,改編為漫畫和網路劇、電影等等,版權收入倍增。
在互聯網時代知識變現途徑,花樣翻新,不斷有更新的套路。下面分析一下,我已經用過的套路,和準備運用的套路。
互聯網時代寫作賺錢的套路包括,文章讚賞、流量吸引、社群、出書,等等。而且「知識變現」據說是新的風口,花樣翻新。所以,這篇文章會持續更新。我把最新的動作,思考和設想,都儘可能的寫一寫。對內梳理賺錢思路,對於讀者而言,提供借鑒參考,說不定還會有人讚賞。
有潛力的作者需要選擇適合自己特點和階段性的能力特徵,來選擇恰當的變現模式。有人用知識內容的視頻、有人用音頻、有人用圖文,等等,跟自身能力特徵、運作能力和當時的趨勢都有很大的關係。
1. 文章打賞功能
微信、簡書等等,許多平台都有讚賞功能。而且讚賞的頻率和幅度,越來越大。
我見過的文章讚賞量最大的是「周沖的影像聲色」,大部分文章的讚賞量都在1萬元左右。當然,讚賞人次是非常多的。周沖的選題中有不少是女性文學。對於這個主題,我是完全絕望的,完全寫不來。
例外一個更厲害的微信訂閱號是「咪蒙」。咪蒙的文筆實在厲害,以至於有人專門為之命名為咪蒙體,近來咪蒙的篇篇文章都似乎能引來論戰,乃至罵戰。我的立場中立。羨慕她的影響力。但對其文體,我是完全絕望的,完全寫不來,也不想學。
知乎專欄有讚賞功能。我還沒有研究過其他作者的專欄讚賞情況。迄今為止,我在知乎專欄上最大的讚賞量是幾十次,讚賞額度最高的文章尚未超過100元。
知乎的問題回答文章,沒有讚賞功能。這個在我看來很奇怪。理應開設讚賞功能。所以,我時不時的得在專欄上發文章,才能賺到讚賞的錢。我發在專欄上的文章,目前來講,有兩類。
一類是支持率比較高的回答,我會把它搬到專欄裡面。有時候連問題都原封不動的搬過來作為標題。有時會起個新標題,但是內容是完全一樣的。作為讀者。你如果既關注我的問答又關注我的專欄,那麼你很可能會閱讀到重複的內容。當然有些朋友是專門過來給文章打賞的。所以,我得提供這個渠道。對於不熟悉我的文章的作者,這裡提醒一下,如果你看到標題或者文章開頭跟問答區的內容相似或者相同,這可能是一篇重複的文章。你可以選擇跳過去。當然也可以舊聞重讀。
第二類文章是完全自擬題目。這類文章我覺得有價值寫。但沒有找到關注度很高的問題。那隻能發在專欄里。比如我這篇文章發布在知乎專欄里,一方面有打賞功能,可以賺錢,另一方面能帶來閱讀量、點贊率。
2. 吸引流量
我在知乎上開始連續發文以來的一個月左右的時間裡,關注度達到1萬2千多。讚賞收入總計500多元。不多也不少。不多,不用說了。不少,是指,剛開始的一個月。後面應該更多。
作者的關注度主要是回答問題帶來的。如果一個讀者連續看了我多個回答,覺得文章質量不錯,那麼他很可能關注我的專欄文章。如果專欄文章覺得有收穫,就很可能讚賞。
所以在知乎上的賺錢策略是。第一,在問答區,提供高質量的問答;第二,豐富專欄文章,通過讚賞功能賺錢。
從目前資料來看,我認為,靠文章讚賞功能賺錢,難度非常之高。
靠文章讚賞功能賺錢,除非達到了周沖那樣的水平。每篇文章讚賞上萬。一年365天,可以賺到三四百萬。周沖的寫作年頭不斷,文筆好,聲情並茂。
賺讀者的錢,是一件很難的事兒。讀者覺得好,才有可能讚賞。這裡關鍵是,好文章的判斷權不在作者那裡,而在讀者那裡。作為讀者,你覺得好,這篇文章才是真正對你好。而每個人的好壞標準,千差萬別。所以,無論哪個領域的創作者,都是修鍊出來的。對內,修鍊自己寫作能力、思維能力,對外,要修鍊把握讀者的敏感點,還要訓練營銷能力。這三點,哪一點都不簡單。
3. 出書
出書是很古老的寫作賺錢套路。只不過在當代,有互聯網推波助瀾,高質量的作品賣得好的幾率會比較大。
我比較欣賞的兩個出書例子,一個是李笑來,一個是「知乎大神」采銅。
李笑來著有《把時間當作朋友》、《新生——七年就是一輩子》、《TOEFL核心辭彙21天突破》、《TOEFL作文6分作文》等幾本暢銷書,也是長銷書(不但賣的好,而且持續賣的好)。顯然,後兩本是知識技能類的書。前兩本,講了許多方法,但也可以看做是人生經歷的分享。
最近采銅的《精進:如何成為很厲害的人》賣的很好。這本書一上市,我就買了兩本。其中有一本兒,專門拿給我一哥們兒。我跟他說,這樣的書咱也能寫,可以拿來賺錢。於是,我就開始在知乎上發文了。
據采銅說,目前版稅已經達到了四十幾萬。這類書屬於知識類、方法類的書籍,現在這個時代,個人成長得到了空前的關注,說明這個主題重要。
《精進》這本書的內容,以後有空再評論。采銅對這本書的寫作和出版過程的經驗,跟本文話題密切相關。這裡引兩段。這兩段都出自采銅的微信公號,標題是《寫書問答:進入六大機構年終榜單的《精進》是怎樣煉成的?》
(1). 關於營銷。
問一:一本書能不能暢銷取決於什麼?
答:老實說,書本身內容好只是一半的因素,還有一半也要靠營銷。我自己因為看書比較雜,所以知道很多書,本身內容質量是很好的,但印一次就賣不掉了,後來就絕版了,沒有讓更多的人受益,很可惜。現在這個世道,大家都知道,離開營銷肯定是不行的。能宣傳的地方肯定要宣傳,要吆喝肯定要吆喝,有一個基本的讀者數啟動開來,然後因為內容好而產生口碑效應,二度三度傳播,越傳越多。
就我自己的情況來說,本身在知乎上關注者比較多,第一波宣傳也就是預售階段在知乎自己的專欄上吆喝了幾次,然後噹噹京東亞馬遜三大網站也給了一些推薦位,一些朋友在看過書後也熱心幫我宣傳,隨後我做的幾場線下講座和幾十場的線上講座都起到了宣傳的作用。這樣一波波下來,口碑和宣傳相得益彰,才有了這樣的成績,也是很不容易的。大家如果要出書的話,不一定以《精進》對標,這個確實有點難,但是只要方法得當,書本身內容有保證,那麼一本書賣10萬冊是可期的。
有些知識能夠從書本上獲得。有些知識只能來自他人經驗。
這些是經驗之談,有價值。我以前寫的書,是學術類,總共賣個幾千本,完全不賺錢。寫暢銷書、長銷書,需要吸收大量的相關經驗。調研采銅的經驗,只是其中之一。
(2). 關於如何寫書
問七:寫書這麼難的事,我該秉持怎樣一種信念才行?
答:我是一個勤勉奮進的天才,我將改變世界。
欣賞這個答案。純爺們兒風範。
4. 選題
選題這方面,我走過一段彎路,現在也有了策略。跟大家分享一下。
起初,我的文章選題,信馬由韁。最想寫什麼,就寫什麼。完全依據心血來潮程度。這麼寫的特點是暢快。但也有明顯的缺點,那就是效率不高。
我一直研究一些創作者,寫作效率為什麼如此之高。著名的例如,倪匡、阿西莫夫,都是寫了幾百本,上千萬字的著作。倪匡大部分是手寫,阿西莫夫是用打字機來寫。唐家三少的當代玄幻,也已經寫了4000萬字左右了。其他產出量比較大的網路創作者的作品,也研究了一番。
大規律是一點:選題集中。例如,倪匡寫的都是懸疑小說或者武俠,阿西莫夫大部分作品不是科幻就是科普,唐家三少除了最近一本之外,全都是玄幻。周沖大多是女性文學。
選題集中與產出的質和量為什麼有強烈的關係?原因很簡單。第一,選題必定對應自己最擅長的;第二,選題明確,寫作類型、素材的積累,都會比較集中。所以,可以批量。而小說是另外一個特徵,設計好框架,有了開頭和結尾,中間就可以盡情發揮了。
在知乎上,我起初的問題回答,比較散。近期進入了專題階段。
當前的專題是,高考相關。
這個領域的問題窮盡了之後,我會專門回答讀書相關的問題。
當然,總是寫一個主題,容易寫煩了。質量會下降。所以,會出現不同領域主題交錯寫作的情況。
......
未完待續......
推薦閱讀: