New Balance的這一步棋

前言：不知不覺就到星期六了，文章還沒開始寫，時間過得真快啊

2017年的New Balance， 正式向潮鞋界市場發出了它的第一波攻勢。就在今天，New Balance推出了一個全新鞋款，叫做247。

一款推翻所有之前的鞋款的設計，重新研發設計，再加入現在大眾喜歡的元素，來挑起大家的興趣，讓大家知道New Balance也是一個「可以」年輕的品牌。

247很漂亮，很有潮流性的感覺，很不錯看或穿在腳上的一雙鞋。你覺得呢？

這3雙New Balance 247 Luxe Pack,每一個配色只有247雙，在特定的潮流店發售，有一些重點城市還會舉辦派對，來製造話題。

關於247的簡介，我就借用Hypebeast的講解了。

New Balance 為全新鞋型 247 帶來了「Luxe」系列。以一周 7 天，一天 24 小時穿搭為理念，247 鞋身保留了 New Balance 數款經典之作的精緻與質感，鞋面前端不對稱的細節受到 1300 啟發，鞋身上的 V 型領帶是向 574 和 576 的致敬，而 998 中底則提供輕量緩震的舒適腳感。全新的「Luxe」系列正如其名，精選優質皮革經由 New Balance 傳統工藝打造，在鞋面注入鐳射沖孔元素，並將柔軟合成牛皮作為內襯，帶來如襪套般的絕佳體驗。New Balance 247「Luxe」系列共有白、黑、棕三色推出，每雙鞋款還在中底前端和後跟注入對比色調。n

好了，鞋子宣傳完畢，輪到我說大白話的時候了。在知乎，我故意不宣傳我的店，就是要保留這種一直可以說實話的感覺。

New Balance為了247而做了那麼大的動作，主要無非只是要把自己的品牌定位，再讓自己重新年輕化，讓現在最大量的球鞋顧客消費群，都會對這雙鞋，希望能夠有購買的興趣。

New Balance現在可能遇到了一點銷售瓶頸，究竟前幾年創下的巔峰，讓每一個業界的人都對New Balance另眼相看，巔峰期過後的平淡期，讓每個人都開心不起來。現在他們心中所想的，無非是這種，如何調整品牌再次的起跑心態，如何在心態上調整和接受巔峰後的銷售數據，如何用手上的資源來重新取得大眾的關注，可是，要在從中的問題思考而找出一條康庄大道出來，這是一個不容易的過程。

對於這一個問題的回應，今年，New Balance用了一個很簡單的方式，就是借鑒。

這裡我說借鑒，而不是說抄襲，因為，這種擦邊球的商業策略，比比皆是，不值得大驚小怪。

這一次，很明顯，New Balance就是借鑒的阿迪的NMD的發售模式。我在想著這篇文章，或者寫著這篇文章，或者看到247的樣本或真鞋，都會冒出這個想法。當很多品牌都向套襪鞋進攻的時候，New Balance的這個重新起跑方式，是很有趣的，他們就直接把整個發售流程，借鑒了。

發售方式，限量區域配額，大量網路宣傳，宣傳視頻，就連247的鞋款，都和NMD有一點同工異曲之妙。

你覺得，不像嗎？

New Balance的這一步棋，既然如此的開始了，今年的247發售流程表應該也是確定下來了，我們就看下去，看看247能夠對著市場造成什麼反應，到底能不能搶到NMD的顧客群，再冷眼看看這一種重複實行的商業模式，市場還能不能接受，還會不會埋單？

我們拭目以待。

這3雙New Balance 247 Luxe Pack，你怎麼看？