我不用懂，聽你的？

品牌的最高境界是什麼，是最貴的價格？是最稀缺的搶購？還是最尊貴的那批人才能享有？

也許都不是。

聽完羅胖的演講，其實他那句話描述的很到位：品牌的最高境界，就是「你不用懂，聽我的」。

但是，很少人能做到這一點。

為什麼？

因為國內這批人真的沒有富裕過。他們沒有見識過絲毫不用擔心的那種生活。

這裡說的富裕不僅是「物質」，還有充足的物質隨之而來的「淡定」、「可靠」等等精神上的滿足感。

就像黑客技術領域，有一批高手在北歐。

他們吃飽喝足，連泡妞吸大麻都無法讓他的神經興奮。而進攻五角大樓的刺激，可以超越世界上一切物質對他們的神經作用。

說起來很弔詭，超越常理的富裕和超越常理的壓力，這兩個極端都可以帶來看起來類似的結果。就像黑客高手有一群人在北歐，還有一批人在俄羅斯一樣。

當北歐的黑客門琢磨著建立海盜灣，向人類版權制度發起挑戰的時候；俄羅斯的黑客正在偷竊全世界的信用卡，在東南亞銷贓。

這兩群人站一起，北歐人先天就比俄國人值得信任。

一件東西長久琢磨下來，總會散發出迷人的氣息。比如瓷器，比如茶葉。

悲哀的是，經過百年動蕩，六十年打碎一切，再踏上一萬隻腳。

國內別說豪族，連黑社會都剩不下小貓三兩隻。當喬四爺用超越那輛黑色轎車來炫耀的時候，悲慘的命運已經註定。

大家腳上都沾著泥。從田埂上走出來，洗腳穿上皮鞋。

現在你告訴我，你家的葯有三百年傳承？

你做的手機有皇家血統？

麻煩醒醒，五十年前的令尊，在幹嘛？

你只要敢這麼對我說，我就不信你。

缺乏信任之後，一切的傳播努力都歸於零。

用戶大口嗷嗷，你卻看著束手無策。

就像國產奶粉，拉上了多少東西來信用背書？

從澳洲奶牛到荷蘭品質，再到天后王菲，世界上的好東西都拉來試了一遍。

關上電視，人們還是從網上代購各種出名的、不出名的外國奶粉。

「你不用懂，聽我的」，是有前提的。

前提是自身有信用。

但，信用之與中國，已經成為比黃金更寶貴、更稀缺的東西。

在響應羅胖之前，先想想怎麼獲得用戶基本的信任感吧。