現在，輪到中國人收購歐洲奢侈品牌了

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最近，義大利珠寶品牌Buccellati被一家中國公司——甘肅剛泰控股收購了。剛泰控股是從房地產、礦業轉型黃金鑽石珠寶行業的，傳聞歷峰也想收購，但勝出的是中國公司。

不久前，還有傳言說風衣做得很好，很久以前和Burberry齊名的品牌雅格獅丹也有可能被中國山東如意集團收購。

山東如意集團收購Sandro，Maje兩個品牌也是2016年發生的事情。

大家或許還記得，2015年時候，奢侈手機品牌Vertu也被人發現，被來自中國香港的資本給收購了。

如果我們把時間軸拉長一點，當時叫作海淀集團，現在叫作冠城鐘錶珠寶的這家中國公司，收購了瑞士鐘錶品牌崑崙。

最近傳說Kate Spade要出售，也有人猜測會不會殺出中國買家。那麼我們來研究一下，為什麼越來越多的中國公司，開始收購國外的奢侈品牌？

上面提到的這些收購，影響力最大的大概是如意集團的幾次收購。

如果你打開如意集團的官網，你可能會覺得簡直是災難。這個網站從頁面設計到內容都非常國有企業。不僅看起來非常難看，還到處都有類似於領導關懷這樣的字眼。

時裝精們可能會嫌如意集團「土」，每次如意集團收購什麼品牌，都會有那麼幾聲哀嚎，意思就是我喜歡的某某品牌啊，就要葬送在一個土老帽手裡了。

其實，一個品牌如果發展得比較一般，需要錢，需要更強有力的主人。收購，是你情我願的事。而如意集團不僅有錢，在行業里還有很強大的綜合實力，當然主要在上游原材料、生產等等方面。

我們都知道山東是棉花生產的大省，所以如果你要在中國開一家服裝廠的話，肯定是靠近原材料產地最方便，最省錢，於是山東多年以來慢慢形成了很多紡織企業。

這些紡織企業後來慢慢成為很多服裝品牌的代工廠，公開資料裡面都有，如意集團是HUGO BOSS、ARMANI等等品牌的合作夥伴。

那麼當一個做紡織業的公司做得規模非常大，他們就會慢慢遇到那種品牌壓價，利潤微薄等等生意上的困難；而且他們一直做大品牌的代工，覺得自己在生產製造上已經達到了奢侈品的水準。

這時候他們對擁有品牌就會越來越渴望。因為誰都想賺大頭，在行業里時間久了，就會意識到品牌的重要性。

我們看到很多奢侈品代理商希望擁有自己的品牌，不想在夾縫中生存，生產企業也是一樣。

其實如意集團2010年就收購了日本一家服裝業的百年老店瑞納（Renown），在收購之前，瑞納把當時旗下的雅格獅丹給賣掉了，如意繼續追逐雅格獅丹，聽起來也不意外。

另一方面，雅格獅丹被多次轉賣，處境不算好，所以有可能被中國人收購。如果他們的地位真的和Burberry差不多，那麼公司就很貴，賣家也很難講話了。

最近我在上海逛街的時候看到，一個很好的購物中心裏面，Maje的同一樓層又要開Sandro的店鋪，所以可以看得出來，這兩個牌子都獲得了更多的投資，進入了擴張期，各個方面都在不斷改進中。

就算如意集團為這幾個品牌做的事情有點土，但也好過以往的半死不活，畢竟財力是非常重要的。

和如意集團相似，我們想提一個中國鐘錶圈的隱形大佬，名字叫作韓國龍。他是福建人，做房地產起家，在積累了大量的財富之後，他向鐘錶行業進發。他手下的產業，比喻成「中國斯沃琪集團」也不為過。

因為我們熟悉的羅西尼、依波等手錶品牌，都是他的，在三四線城市賣得很不錯。幾年前，他擁有的海淀集團出手收購了瑞士鐘錶品牌崑崙，崑崙表以金橋設計著稱，售價昂貴，對於韓國龍的商業帝國來說是非常高端。

韓國龍把自己擁有的產業重組，經過近十年的買與賣，已經擁有十多個腕錶品牌、和國內外多個工廠和渠道，並把在香港的上市公司「海淀集團」更名為「冠城鐘錶珠寶集團」，一心一意做鐘錶了。

所以今天中國公司出手收購國外奢侈品牌，我們總結一下有以下幾個特點：

被收購的品牌做得不好，品牌價值處在比較低的位置，收購價格便宜，股東也比較傾向於一賣了之；
出手的中國公司在傳統行業積累了大量的財富，不論是紡織還是房地產，依靠中國這個大市場，改革開放二三十年的機遇他們抓住了，賺錢了；
這些中國公司對時尚、奢侈品感興趣，並且涉足了一段時間，對行業的運作方式有所了解。

甘肅剛泰控股是做礦業、房地產起家的，如意集團做紡織，韓國龍也是先做房地產等等比較傳統、比較「重」的行業，再展開跨國收購的。

現在已經到了中國公司收購歐洲品牌這個階段了，未來會有更多類似的事情發生。如果我們向上追溯一下，就會發現歷史都是相似的。

我們就拿香港來說吧。香港以「亞洲四小龍」的角色，上世紀六七十年代發展了起來，財富也是來自比較傳統的製造啊、貿易啊這些。人們有錢了，就喜歡好東西，買奢侈品，穿得漂亮。

那些最先消費奢侈品的生意人於是也動了收購奢侈品牌的心思。給我留下印象最深的，就是當年代理Ralph Lauren等等一大堆奢侈品牌的香港商人潘迪生，跑到歐洲收購了一個品牌叫作 S.T. Dupont，打火機比較有名。

圖中男士為潘迪生

說起來這個品牌也是跟皇室有關係的，很厲害的品牌。傳說潘迪生原本是代理這個品牌，但是品牌要把代理權從他手裡收走，他一氣之下就把都彭給收購了，但無奈這個品牌是個落魄貴族，怎麼做也做不好。潘迪生自己好像也沒有那麼大的雄心去開拓了，所以至今還是個沒什麼存在感的牌子。

而香港人收購熱情最大的當屬鐘錶品牌了，他們收購了依波路、羅馬、英納格等等一大堆瑞士品牌，把他們推向內地，在內地知名度很高。

特別值得一提的是鐵達時腕錶，在香港人手裡實現了一段輝煌。很多人都看過周潤發和吳倩蓮拍的鐵達時廣告，根據真實故事改編的。一位飛行員新婚後就奔赴前線抗日，壯烈犧牲，留給新婚妻子一塊鐵達時腕錶。

「不求天長地久、只求曾經擁有。」這段經典廣告詞出自鍾楚紅的丈夫，廣告天才朱家鼎之手。

香港走過的這段歷程證明了中國人收購後的奢侈品牌，仍然有機會煥發出生命力。而香港人除了收購之外，也自己做了一些品牌，比如上海灘被歷峰集團收購了。

到這裡其實還沒完，我們想提醒你再看看日本。歷史還是相似的，日本在經濟騰飛後也自然而然地開始在歐洲大收購，一度買得歐洲人心惶惶。

被日本人買下的手錶有亞諾、寶路華，最近康斯登也被西鐵城控股；資生堂也跑到歐洲去收購香水品牌。

不過呢，日本有一點值得我們學習，或許也是中國下一階段面臨的情況。有一些日本人創立的品牌嶄露頭角，然後被歐洲的大集團給收購了。

比如植村秀被歐萊雅收購，Kenzo被LVMH收購了。

所以我猜想在日本，人們的心態已經比較平和了。日本公司收購歐洲奢侈品牌，人們不驚訝，日本品牌被歐美集團收購，也沒有日本人痛心疾首，難過於民族品牌流失。日本還有很多獨立的品牌，保持一個高水準，獨立活著，比如川久保玲。

到這裡我又想起一件往事，金融危機的時候，Prada被傳說處境不好，就有中國商人說有意收購。消息出來也是沸沸揚揚，有一種說法是，Prada擔心中國人把品牌格調做壞，故意不想賣給中國人。

不過後來Prada發出過一份聲明，列舉的當時還沒上市的Prada主要股東情況，表明這個「收購」可能本來就是烏龍一場，有炒作的成分。

所以，未來奢侈品這個行業，必然會出現越來越多的中國買家，收購案例也會越來越多。而隨著中國本土品牌的發展縱然面臨千難萬險，也是會有優秀的品牌脫穎而出，比如今年上市的江南布衣，通靈珠寶等，類似的品牌也有被外國人收購的可能。

我的感覺是最近幾年，中國公眾對這些事的看法開始變得冷靜了一些。不像可口可樂試圖收購匯源、歐萊雅收購小護士那時候那麼容易激動了。

在歐洲奢侈品行業，中國人目前收購的都是「落魄貴族」，如果哪一天真的拿下了一個頂級品牌，大概還是會引嘩然的，就像吉利收購「瑞典公主」沃爾沃那樣。