冷芸問答 | 怎樣成為一名時尚評論員、時尚撰稿人？

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我是《周末畫報》中國服裝產業專欄作者；另外也為BoF時裝商業評論和搜狐時尚撰稿。我大部分的文章屬於評論性的。關於這個問題，我想重點是做一個普通的評論人，或者是優秀的評論人吧。猶如一些知友所寫，也許並不是那麼難。或許在中國，關係也可以起到些作用，總之，重點看你自己的自我要求。這個行業和其他所有行業都一樣，就是金字塔型的。大多數是平均水平，站在塔尖的永遠是少數。但至於這些少數成功者是否都靠關係上位，個人不這樣認為。終究，沒有真實的水平，劉阿斗終究是扶持不起來的。

時尚評論有三種（我個人的分類，贊同不贊同另當別論）。一是關於時尚（服裝）本身的點評——設計、美感、潮流等。個人感覺，要做好這類點評，主要一是了解時裝史（中西，至少），了解潮流變遷的過程，在這個設計背後，體現了什麼樣的品牌理念與主創設計師的個性與背景又有何關係？與當下的社會思潮有何關係？等等等等。如果你真想成為這個領域的專家，需要有深厚的文史哲背景。不過，當下寫這類文章的，你會發現大多泛泛而談，沒有深度。因為，很多人把評論想得都很簡單，好像在時尚圈混了幾年就都可以寫評論似的。

二是關於時尚產業評論。這是我個人主要做的部分。這類評論主要對產業進行分析、評論、及觀點。比較偏商業。這是因為我在這個行業工作了15年，隨後博士又研究了中西時裝體系對比。所以我的寫作，會利用自己能夠跨中西商業背景，做些中西比較；能夠在全球化背景下去談產業；也能夠深入產業內部去挖掘深度問題。總之，利用個人經歷和優勢去發揮自己，很重要。總之，無論做什麼事，要挖掘到自己個人特點，形成自我風格，我以為對評論很重要。

三是關於時尚文化、歷史方面的評論。這個與第一點有些相似，但不是就衣服本身談衣服，而是談時尚背後的社會、歷史、經濟、政治等。這個也是我會寫的一類評論。寫這樣的評論，需要具備一定的社會學、哲學、經濟學跨學科知識。比如時尚與性別的關係；時尚與政治的關係；時尚如何反應經濟走向等等。

總的來說，時尚評論在中國並沒有受到應有的認知。這和我們的教育，以及對時尚的認知都很相關。絕大多數人要麼把時尚理解為簡單的穿衣打扮，要麼就是覺得關注時尚就是膚淺。

也因此，我在自己的俱樂部里成立了讀書會。希望帶有興趣的同道中人讀一些時尚領域中經典著作，重新審視究竟何為時尚，以及時尚對我們這個社會的本質意義所在。

關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。服裝商業顧問及時尚撰稿人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

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