2016年盤點之直播：七大現象揭示直播產業多樣生態

文/李東樓

回顧即將過去的2016年，「直播」無疑是互聯網行業里出現頻次最高的一個關鍵詞，而視頻直播平台的大量興起與激烈競爭，甚至對整個互聯網乃至科技行業的發展都造成了廣泛深遠的影響。而圍繞著「直播」的崛起，從資本爭奪到內容提供，從平台運營再到技術支撐，一個龐大的產業生態已經逐漸浮出水面。今天東樓不妨就來全面解讀盤點一下，直播生態在2016年的一些發展情況及典型現象。

現象一：資本魚貫而入，直播行業陷入紅海競爭

視頻直播平台自從在2015年開始興起之後，呈現了爆髮式增長的態勢，尤其是在資本進入之後，一個新的垂直行業被快速催熟。根據不完全統計，目前國內的大大小小的直播平台合計已經超過300家，並且其中一多半平台都獲得了融資。而在2016年里，視頻直播平台的融資案例屬數不勝數，融資規模屢屢創出新高，僅在2016年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、鬥魚直播等視頻直播平台宣布獲得過億元融資，估值更是紛紛達到數十億人民幣。除此之外，包括優酷、愛奇藝等各大網路視頻平台，微博、陌陌等社交平台也都紛紛推出直播功能，加入了直播大軍。這使得整個直播市場在很短的時間內就達到了飽和，並陷入了紅海競爭，燒錢大戰已經不可避免。

並且，在2016年里，直播行業的發展還開始呈現專業化、垂直化的趨勢，不同的直播平台開始更加側重於自己更加專業的領域，並且在不同的直播領域出現了行業小獨角獸。比如在遊戲直播領域，熊貓TV、鬥魚直播、戰旗TV、觸手TV等成為了其中的佼佼者；而在泛娛樂直播平台當中，有更多用戶基數具有互聯網上市公司背景的直播平台開始脫穎而出如陌陌直播、映客、花椒等。而在線教育直播領域，也出現了VIPKID這樣的融資1億美金的直播新貴。此外，VR直播、戶外全景直播、賽事發布會直播等不同細分場景的直播平台也開始逐漸出現，行業呈現多元化的發展趨勢。

現象二、直播平台繁榮使得網紅經濟再度興起

另一方面，大量視頻直播平台的興起，首先面臨的問題是內容的稀缺，因此各大平台率先展開的是高薪「搶人」和「挖人」大戰，這使得一些人氣美女網紅的身價飆升。與此同時，直播平台的熱鬧景象也吸引很多在校大學生、模特以及一些三四線的明星藝人紛紛到直播平台上開通直播， 與網友互動，並收穫打賞，網紅經濟出現爆發的跡象。

而在2016年里，由於大量用戶湧入各大平台成為直播主，這還是直播主之間的競爭日趨激烈，並且平台為了吸引更多的用戶在平台停留活躍，在內容方面也開始尋求更加優質的合作方，而這直接催生了更多的網紅經紀公司、直播公會以及專業內容製作公司的成批出現，他們與個人直播主一起，構成了直播平台的內容生態環境。

現象三：燒錢的直播行業卻成傳統CDN廠商「賺錢盛宴」

在直播平台興起之後，除了成為資本盛宴之外，還使得整個CDN行業進入賺錢的狂歡。眾所周知，CDN的中文意思內容分發網路，主要實現讓用戶可就近取得所需內容，解決 Internet網路擁擠的狀況，提高用戶訪問網站的響應速度。因此成為視頻直播平台所必須使用的一種網路基礎設施，並且還是每個直播平台為了保證用戶體驗必須持續的進行大量投入。所以，在直播平台的興起的過程中，也帶來了CDN的大量需求，而這直接使得傳統CDN廠商賺的盆滿缽滿。

以主要提供CDN服務的網宿科技為例，根據其發布的2016年上半年財報顯示，在2016年上半年，網宿科技收入20.56億元，同比增長66.24%；其中CDN業務收入18.63億元，比上年同期增長76.04%，而營業利潤5.65億元，同比增長63.65%。而其財報當中也明確指出，收入和利潤的暴增正是因為直播平台的採購需求日增所致。

不過，一邊是傳統CDN廠商的瘋狂賺錢，另一邊則是直播創業平台在2016年開始出現倒閉潮。如愛鬧直播、網聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等曾經有一定知名度的直播創業平台已經在2016年倒閉。實際上，直播平台的用戶規模快速增長，導致直播平台必須投入高昂成本採購帶寬及CDN資源，以保證用戶的基礎體驗，這就是使得直播創業平台大多處於燒錢的困境當中，必須進行大量的融資才能夠保證有足夠的錢支付這隨著用戶增長越來越大的帶寬及CDN開支。因此，我們看到，很多直播平台僅僅在2016年里就進行了多輪融資，而且融資額度動輒以億計算，其實就是因為運營成本太高所致，而很多直播創業平台正是在這樣的燒錢競爭當中，由於未能及時獲得融資，不得不選擇關門大吉。

現象四：新興CDN平台出現，緩解直播創業平台燒錢困境

在帶寬及CDN成本高居不下的情況下，越來越多的直播創業平台為了保證平台良好的運營情況，開始尋求降低運營成本的方法，而通過技術手段降低帶寬及CDN成本就成為了這些平台的潛在需求。這使得諸如如星域CDN這樣新興的CDN平台的出現，通過技術創新，不僅低成本的提供給直播創業平台以CDN服務，還以更優質的服務來與網宿科技這樣的傳統CDN廠商進行競爭，並成功從這些廠商口中搶下不少市場。

以星域CDN為例，作為成立於2015年6月的新興CDN廠商，其在今年年中推出價格只為傳統CDN價格1/4，同時還節省50%以上的流量的直播CDN產品。因此，一經推出便吸引包括愛奇藝、小米直播等在內的眾多直播平台搶鮮使用，而目前其已經成功與上百家直播平台達成合作，而這些平台當中不乏愛奇藝、小米直播、熊貓直播、觸手TV、陌陌直播、戰旗TV等眾多行業當中的領先者。

愛奇藝副總裁劉文峰在談到為何選擇星域CDN時，就表示：「星域CDN擁有多項創新的技術,可以讓更多企業享受到技術過硬、價格透明的CDN服務，和星域CDN的合作一直比較順利，使得我們在用戶體驗和運營成本方面都獲得了突出的競爭力。」而眾多更低成本和更優服務的新興CDN平廠商的出現，無疑是對傳統CDN廠商的制衡，最終促成整個CDN產品的價格的下降，而這無疑對直播行業持續健康發展是一大利好。

現象五：直播平台對用戶體驗的極致追求，進入到技術競爭

另一方面，在日益激烈的行業競爭當中，直播平台從原來的粗放式競爭逐步過渡到精細化競爭階段，用戶的體驗成為各大平台的競爭焦點，直播畫面的流暢度、首頁開屏速度、延遲率、卡頓率等成為各大直播平台的CTO 們最為關注的運營KPI（關鍵績效指標）。而這顯然對為直播平台提供技術支撐服務的CDN廠商和雲服務廠商在技術方面提出了更高的要求，也促使這些廠商不斷在技術方面進行不斷的創新和升級。

在2016年里，最具代表性的一個CDN技術莫過於星域CDN業內首創的「無限節點」技術，通過軟硬體相結合的方式，星域CDN充分利用無限量的末梢帶寬，實現從住宅小區內拉取內容數據，成功將直播延遲成功控制在2s以內，這使得使用了星域CDN服務的直播平台上的用戶在體驗上的實現了無感切換。

對此，自星域直播CDN新品推出之後，就一直與星域CDN合作的小米聯合創始人王川就深有感觸，他在接受採訪時表示：「星域CDN的出現堪稱是直播技術的一次革命，在直播的技術的關鍵指標上，直播的流暢度、端到端的延遲、首屏的打開速度上，星域都達到了行業領先水平。」而同樣使用了星域CDN服務的bilibili 視頻技術VP朱聰也深有同感：「星域CDN的無限節點、智能組網、弱網加速，等這些獨創的技術都大幅提升了直播的速度和穩定性，讓我們實現了首屏的秒級打開，同時讓我們的直播各項指標都在行業領先。」

還有的雲服務廠商從直播平台遭遇的內容侵權和內容審核難題入手，通過在內容版權保護和內容審核方面的技術創新，同樣獲得了自己的市場空間。比如金山雲就通過強化自己在直播版權保護方面的技術優勢，通過具有防盜鏈（簽名，過期時間），DRM加密等技術，以身安全可靠為賣點，從而撬動直播市場。

現象六：服務能力和服務意識成為直播服務商的決勝法寶

與此同時，視頻直播的流行，還促使不同行業都產生了視頻直播的需求，這使得雲服務廠商開始根據不同直播平台的場景需求，輸出不同的直播解決方案，甚至還需要提供個性化的定製服務。陌陌視頻直播技術主管吳濤直言選擇星域進行合作就是看重：「星域幫助我們解決了很多技術難題，也完成了很多難度極高的定製化的需求。」

實際上，不同的平台對於個性化的定製的需求，海催生了的大量能夠提供專業化視頻直播解決方案的服務廠商的出現。這些解決方案廠商當中，有的專註在泛娛樂直播，有的專註在線教育領域，有的則專攻VR直播，而有的技術能力強的雲服務廠商則能夠提供不同場景下的眾多視頻直播解決方案。比如星域就能夠提供包括泛娛樂、教育、戶外全景、VR等不同場景的直播解決方案。

另一方面，在幫助直播平台解決技術問題的同時，雲服務廠商最核心的競爭力在於為直播平台提供快速響應服務。因為對於直播平台來說，一旦平台遭遇攻擊出現伺服器宕機，或者發生不可預知的問題，如果不能夠得到服務廠商及時響應和解決，那將會面臨災難般的後果，輕者流失用戶，重者直接導致公司消失。因此對於很多直播平台來說，服務能力和服務意識越來越看重，陌陌視頻直播技術主管吳濤就坦言「星域具有很好的服務意識和優秀的解決問題的能力。」這也是陌陌直播選擇與星域合作的原因。

現象七：監管政策連續出台，直播生態集體經受考驗

前面通過對直播生態的資本、內容、技術、服務等方面進行了盤點，但還不能忽視的是國家連續出台相關政策對直播產業未來發展的影響。就在今年下半年，國家新聞出版廣電總局、國家互聯網信息辦公室、文化部等相關政府部門分別下發通知和規定辦法，對網路直播進行管理和規範，而這無疑對正在野蠻發展的網路直播行業帶來了不小的影響。

比如今年9月，國家新聞出版廣電總局在《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》中明確，未持有《信息網路傳播視聽節目許可證》的機構和個人，均不得通過互聯網開展相關活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網路直播平台（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。這使得一些未能獲得許可證的直播創業平台直接選擇了退出了市場。

又比如今年11月，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播服務管理規定》，要求做新聞類直播的直播平台，需要取得互聯網新聞信息服務資質，開展互聯網新聞信息服務的互聯網直播發布者，應當依法取得互聯網新聞信息服務資質並在許可範圍內提供服務。而這同樣使得一些未拿到服務資質的平台處於非法運營狀態之中。

而在12月13日，文化部又發布關於印發《網路表演經營活動管理辦法》》（以下稱《辦法》）的通知，要求從事網路表演經營活動的網路表演經營單位，向省級文化行政部門申請取得《網路文化經營許可證》，許可證的經營範圍應當明確包括網路表演，並將在2017年1月1日正式實施，這對於網路直播平台或網路藝人經紀公司都是一個大考驗。

而在這些新規辦法陸續出台之後，直播生態上的企業開始應變。比如不久前，映客、陌陌、一直播、唱吧等幾十家直播平台就聯合發起了綠色直播自律聯盟，倡導視頻直播平台高度自律。

結束語

以上通過資本、平台、內容、技術、服務和政策等多個維度對2016年的直播產業生態的發展情況進行了全面盤點，不難看出直播市場如今呈現的繁榮景象。而在2017年，直播行業的競爭很可能將進一步加劇，資本市場或將收緊對行業的投資，而由此導致其生態鏈上的網紅、CDN廠商乃至直播服務商同樣將陷入到紅海競爭，而很可能整個產業生態都有一次大洗牌。