揭露營銷神話背後的真相|一個媒體推手的自白

大家好，我叫趙曉西，網名叫怪木西西，是一名說書人，主要是把互聯網營銷類的書籍用視頻的形式講出來，百家講壇易中天把三國演義用通俗易懂，生動有趣的形式講解出來，讓更多的中國人了解了我們的經典名著。我現在是把互聯網營銷類的書，用通俗易懂，生動有趣的形式講出來，讓更多的中國人了解互聯網營銷，讓在坐的所有人的爸爸媽媽，再也不會轉發那些謠言到朋友圈。

今天跟大家分享一本書叫做《一個媒體推手的自白-揭露營銷神話背後的真相》

▍支付寶變「支付鴇」

前兩天支付寶推出一個新的功能叫做，白領日誌和校園日誌，裡面有大量的半裸女人的照片，在網友的聲討與責罵之下，支付寶官方關掉了這兩個功能，並寫了道歉信。

這其實是支付寶團隊策划出來的一個營銷事件，阿里巴巴的公關團隊是全中國乃至全球數一數二的公關團隊，他們不可能不知道在日活躍用戶超過1億的支付寶上面發半裸女人的照片會引起網友的聲討，但是他們卻這樣做了，這是為什麼呢？

因為他們在推廣支付寶的圈子功能和芝麻信用。因為他們知道，網友不會因為，支付寶上面有一些，半裸女人的照片就卸載掉，支付寶，因為他們知道只要他們過兩天主動出來認錯，網友一定會說他們是一個良心公司。

▍媒體的本性就是追求點擊量

這本書主要講的就是這些互聯網營銷炒作背後的邏輯，作者是美國知名的網路推手瑞安.霍利迪，他在書中詳細介紹了操縱媒體的九大秘訣，營銷推廣方法與炒作技巧。

所有的網路媒體，都只有一個動機，就是變著各種花招去吸引人們的注意力。在他們的眼中，點擊率比真相更重要，更值錢，想要點擊率就需要新聞，需要事件，需要新聞需要實踐，就需要去找新聞早事件，找不到新聞找不到事件怎麼辦呢？就需要自己去製造新聞，自己去製造事件。

▍媒體與史上最荒謬的總統候選人

有一個政客被稱為史上最荒謬的總統候選人（赫爾曼.凱恩），它是美國所有媒體都爭相報道的政治明星，他的得票一度在共和黨提名人選中遙遙領先，然而曾經那些報道他好的那些媒體又爆他的各種醜聞，最終他永無翻身之日。

▍媒體與深圳17歲創業明星王凱歆

在我們深圳，有一個創業明星叫做王凱歆，她十七歲創立了一家公司，叫做神奇百貨。一開始，所有媒體都報道她是一個少年天才，然而公司出了負面新聞之後，這些媒體又去說過她的各種壞話。

▍媒體操縱網民，影響世界

在整個事件中，媒體獲得了什麼？媒體獲得了點擊，媒體獲得的廣告費，被報道者獲得了什麼，被報道者獲得了榮耀也獲得了醜聞。而網民獲得了什麼？網民只是吃瓜群眾，網民獲得了聊天的話題，網民轉發，網民評論，網民吐槽。

這是創業新聞，如果說是政治新聞呢？人民會獲得了什麼？人民會喪失理智，人民相信在海的那一邊，那不是人，那是支那豬，他們長得和我們差不多，但是他們不是人，我們去那邊殺他們的人，搶他們的土地是在幫助他們，使他們變得更加文明。

如果說你從事的是市場營銷類的工作，你一定要讀這本書；如果說你不是從事市場營銷、網路營銷相關的工作，你也要讀下這本書，因為你每天都在看新聞，現在的你就是被媒體所操控的你，你真的想被媒體操控嗎？

這就是媒體，我今天講的只是這本書的部分內容，大家有興趣可以等我的全套視頻錄製完成之後在網上看我的視頻，可以關注微信公眾號：怪木西西，或者直接去買書看書原著，謝謝大家。