優酷會員超3000萬，成為阿里大文娛「實業心態」的最佳詮釋

今天，12月8日，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群宣布了一個重磅消息：優酷會員已經超過3000萬，成為中國視頻行業會員市場新的里程碑。

自從優酷加入到阿里系之後，就宣告了一場變革，這是發展了10年之久的視頻行業最深刻的一次變革。中國互聯網行業一直奉行一個奇怪的規則，賠本賺吆喝，有流量、有用戶，就是沒有正經的商業盈利模式，這不只是困擾視頻行業的一個魔咒，也是大多數中小中國互聯網公司的通病。視頻行業生生死死10年之後，優酷的選擇成為行業分水嶺，從雲中落到地上，開始了一場著眼於可持續發展的變革。

在這場變革中，阿里大平台與優酷的雙向驅動成為關鍵環節。此次會員突破3000萬的強勁增長，足以證明兩個事實：一是優酷長期專業化的實業心態和能力驅動得到回報，二是阿里大平台的連通驅動效果顯現。

實業心態，是俞永福最近常提到的一個詞，啥叫實業心態？說白了，就是結果說話。整天靠PPT和發布會支撐股價的公司在未來這個時代終將會玩露餡。

在稍後寫給優酷全員信中，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示：「3000萬會員只是一個起點，優酷將堅持實業心態，加速平台連通，2017年將會為市場帶來更大驚喜。」

其實，在2016年，驚喜已經很多了。這一年，在大劇熱綜方面，優酷囊括多部熱播大劇，其中獨播劇《微微一笑很傾城》播放量超159億刷新全網獨播劇紀錄，《歡樂頌》《仙劍雲之凡》《青雲志》《麻雀》、《錦繡未央》等熱播大劇播放量均破20億，合制超級網劇《歡喜密探》、《極品家丁》、《藏地密碼》、《終極一班》、《飛刀又見飛刀》等也獲得高流量和高口碑。《歡樂喜劇人》、《極限挑戰2》、《中國新歌聲》、《爸爸去哪兒4》2016四大頭部綜藝集體落戶優酷，《火星情報局》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就該醬嬸兒》等大獲成功。

楊偉東把這個成績歸功於連接的力量，他說，「2016年，優酷逐步加速平台連接，一個是和阿里大集團的平台連接，一個是大文娛內部的平台連接，如今的會員發展突破就是這種力量的最佳展現。也是大優酷事業群在2016年確定長期發展策略後，戰略上不再猶豫，投入力度持續加大的結果。」

要知道，阿里每年有超過4億的活躍買家，實際上就是超過4億的活躍付費用戶。通過連接，優酷能迅速觸達和發展視頻業務會員，實現多贏，這是令其他視頻同行完全無法比擬的優勢。

當然，做實業是一場馬拉松，對於未來的長線競爭，楊偉東毫不諱言，「做實業是一個長跑的過程，是一個比能力、比耐力的過程。2017年優酷將進一步加大投入，加強團隊專業能力建設，加強多維度創新，堅信將不斷創造會員數字的新高。」

楊偉東全員信全文：

優酷會員超3000萬，堅持實業心態，加速平台連通

各位同學：

跟大家快速分享一個好消息，優酷會員發展突破3000萬了！

這個好消息證明了我們堅持的兩個發展驅動力是正確的：一是長期專業化的實業心態和能力驅動，二是大平台的連通驅動。

2016年，我們確定了長期發展策略，戰略上不再猶豫，投入力度持續加大。

在大劇熱綜方面，優酷囊括今年多部熱播大劇，其中獨播劇《微微一笑很傾城》播放量超159億刷新全網獨播劇紀錄，《歡樂頌》、《仙劍雲之凡》、《青雲志》、《麻雀》、《錦繡未央》等熱播大劇播放量均破20億，合制超級網劇《歡喜密探》、《極品家丁》、《藏地密碼》、《終極一班》、《飛到又見飛刀》等也獲得高流量和高口碑。

《歡樂喜劇人》、《極限挑戰2》、《中國新歌聲》、《爸爸去哪兒4》2016四大頭部綜藝集體落戶優酷；聯合汪涵、馬東、李詠等金牌內容創作人推出的多款網綜佳作，如《火星情報局》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就該醬嬸兒》等均獲得年輕用戶的喜愛和熱議。尤其是《火星情報局》第一季首播斬獲9億超高流量，第二季上線兩期光速破億，當之無愧成年度現象級爆款。

2016年，我們逐步加速平台連接，一個是和阿里大集團的平台連接，一個是大文娛內部的平台連接，如今的會員發展突破就是這種力量的最佳展現。

阿里每年有超過4億的活躍買家，實際上就是超過4億的活躍付費用戶。通過連接，我們能迅速觸達和發展視頻業務會員，實現多贏。這是友商完全無法比擬的優勢。

2016年初，優酷會員新春季活動聯手支付寶在猴年春晚送紅包，初次聯動直接拉新上百萬。尤為值得一提的是在剛剛過去的2016天貓雙11全球狂歡節，優酷首次參與互動營銷。此舉極大地帶動了優酷會員發展且增長速度至今保持高位，並於近期一舉突破3000萬，創造了中國視頻行業會員市場新的里程碑。

2017年，我們將進一步加大投入，加強團隊專業能力建設，加強多維度創新。這一會員發展模式我們將堅持下去，相信2017我們會創造新的奇蹟。

做實業是一個長跑的過程，是一個比能力、比耐力的過程，我們攜手一起拼！

偉東

阿里文化娛樂集團大優酷事業群總裁

王長勝，《中國企業家》、《彭博商業周刊》前科技主筆

我的文章還將發布到百度百家、今日頭條、網易、知乎、新浪、騰訊、虎嗅、36氪等數十家網站

微信公眾號「王長勝」ID：wangchangsheng110 以及「科技觀察」ID：kejiguancha