「三星雲」停止服務，三星徹底放棄了消費雲存儲市場？

核心預警：

1，不單是互聯網巨頭參與個人雲存儲不靠譜，連硬體巨頭參與個人雲存儲也不靠譜！

2，三星的個人雲存儲只是試水，並不是全球行為。

3，三星的個人雲存儲業務失敗，核心在於硬體對個人雲存儲導流沒想像中那麼大。

4，三星在消費雲存儲上必須要有所動作，一個小挫折不可能讓它放棄這一市場。

變革家，以投資視角為您發現風險和商機！11月28號，麻煩不斷的三星電子再次低調的發表了一個消息：此前被寄予厚望，要挑戰iCloud的「三星雲」黯然謝幕。這個消息有點出乎變革家分析師的意料，但如果結合變革家此前的分析，您會認為這也並不意外。

三星在公告中聲稱，因業務調整無法繼續向三星用戶提供三星雲服務。三星雲將從2016年11月28日起停止新用戶註冊及現有用戶數據上傳服務，並自2017年1月20日起停止所有用戶的網路存儲服務，三星雲將被予以關閉，三星雲App也將從三星應用商店下架。

而關於三星云為什麼會突然下架，很大的原因歸罪於三星雲的中國合作夥伴阿里巴巴酷盤。酷盤是中國知名的個人網盤廠商，它在2015年8月就已經宣布關閉。2015年10月10日是刪除所有數據的關鍵節點。作為合作夥伴，酷盤在主業關閉的前提下，又持續為三星雲提供了一年多的服務。而現在這個服務也終於走到了終點。

變革家分析師魏旭秋在2016年10月對於互聯網巨頭們紛紛退出個人網盤市場發表了變革家獨家觀點：其核心並不是政策監管原因，而更重要的是該市場需求已經被其他工具替代，市場已經不再需求個人網盤這個「行業」了。

巨頭們為什麼會放棄網盤？

在變革家看來，巨頭們紛紛放棄個人網盤業務的核心是中國用戶的習慣沒有走向個人網盤這個方向，而是選擇了不同的方向。

進軍個人網盤的巨頭們賭的是隨著大家終端越來越多，終端升級換代速度越來越快，終端硬碟存儲里的東西都會雲端化。而巨頭們就會承接各個終端的「硬碟」，最後變成具有強黏性的入口，並從網盤進入它提供的各種服務。

確實，硬碟的雲端化有著顯而易見的好處：

1，每個人不可能同時攜帶多個終端，但云端存儲可以多終端共享。

2，不通過雲端，終端互導太費勁。把手機存儲里東西放到電腦里，或者把電腦里東西導到手機里太麻煩了，不如直接放到雲端方便。

3，類似手機這樣的終端，存儲空間太小，各大廠商都把存儲作為盈利手段，所以對於用戶而言，不斷清理手機存儲，把手機上的內容同步和保存到雲端，再清理到本地內容是一個極好的方式。

所以，個人網盤替代的就是所有終端里的存儲。並且通過不斷清理和丟失本地內容，人們對雲端內容的重要性會越來越看重。因為它是唯一的！

但經過這麼多年的發展，個人網盤廠商的如意算盤和現實之間的差距似乎越拉越大。

1，筆記本存儲越來越大。很多人更願意把其他終端的東西導入到電腦里。比如手機導入電腦現在也並不麻煩，有個USB連接就可以。

2，終端自帶雲存儲越來越明顯。類似Kindle、PSP里的內容似乎沒有導入網盤的訴求。蘋果這樣的硬體大廠堅持手機本地做固定存儲，而把更大的存儲空間放到雲端的iCloud做增值服務，更不會拱手讓人。但它又受困於只能服務自己覆蓋的用戶，擴大範圍也不容易。

3，雲端高頻使用的場景其實沒那麼多。目前能看到的最常用的就是「記事」功能、「照片同步」功能、「超大附件」功能。記事功能有evernote、有道筆記等垂直工具已經滿足了。照片同步功能大家很多人選擇了常用的照片發布的地方，比如QQ相冊、比如美圖。超大附件，那是郵箱廠商們的副產品。所以，這些最重要的場景，個人網盤都沒搶到什麼好處。換句話說，這些垂直場景已經都有滿足用戶需求的產品，完全不需要一個大而全的「第三方網盤」。

4，我的一個很強烈的需求是在線預覽、在線編輯文字、圖片等在線操作，不要下載到本地。但說實在的，現在的網盤的核心功能還是存儲，在這些方面做的都非常差。這導致我選一個網盤後悔一次。

正因為上面的目的沒有達到或已經失敗，巨頭們在個人網盤上可能覺得市場短期也沒有這麼好玩了，所以灰溜溜退出去了吧。

三星會放棄消費級雲存儲嗎？

值得注意的是，三星放棄個人網盤的動因跟上面的互聯網巨頭們有很大的相似之處，但又有著不小的差異。

首先，在中國的「三星雲」有著非常特殊的情況。這種特殊情況源於：第一，伺服器最好在中國。第二，提供數據存儲服務的最好是中國背景公司。由於中國監管政策的限制，大量的不可控的數據很容易引起有關部門的不滿。基於這兩大原因，三星並沒有選擇自己做，而是選擇了和合作夥伴一起做這塊業務——酷盤。酷盤是國內知名的個人網盤提供商，並且背後有阿里巴巴這棵大樹。但問題是互聯網公司的個人網盤業務正如上面變革家所說，並沒有找到清晰的使用場景。最後連阿里巴巴都無力回天，在2015年酷盤選擇了關停業務。合作夥伴的業務關停，也意味著三星雲的業務會受到影響，結束合作只是時間問題。

其次，即使三星這樣的硬體巨頭，在手機領域做個人網盤看似順理成章，但其實困難重重。目前的三星已經不再是android剛剛興起時風頭無二的三星。它目前的競爭對手林立。而三星必須通過「明星機型+機海戰術」才能站住腳跟。對於明星機型而言，可以通過拉高「長板」來進行一些強制性消費，比如強行在Note系列和S系列明星機型中堅持不走SD卡槽，讓所有用戶在機身存儲不夠時，使用個人雲存儲，但個人雲存儲可選公司很多，為什麼一定要用手機廠商的雲存儲，這本身就是一個問題。但在非明星機型中，由於長板不明顯，本就難以尋找亮點，再放棄SD卡槽只會讓用戶離開，所以就只能遷就SD卡槽，而用戶就沒有了個人雲存儲的動力。此外，隨著手機存儲空間越來越大，8G到16G到32G到64G到128G到256G，現在的手機機身存儲已經完全可以支持絕大多數人了，而個人雲存儲的意義在手機領域也變得越來越不重要。所以，在手機巨頭中，只有長板極高的蘋果針對它的低端用戶比如16G和32G用戶，在iCloud上可能還有機會，但其他手機巨頭在這方面也已很難操作。從這個角度，三星放棄手機的個人雲存儲，想必也是下了些決心，但最終做出這樣的決定似乎也可以理解。

第三，「三星雲」有強烈的試水味道。如果你遍查三星在全球其他國家的玩法，你會發現「三星雲」是一個中國獨有的產品。這也從一定程度上體現了三星雲在整個三星體系內「業務測試」的成分。在世界最大的移動互聯網戰場中國，如果這個業務能成功，那一定會快速在全球範圍內推廣，如果不成，則可能就要考慮其他方式。而在起始，它也選擇了一個比較輕的模式——和合作夥伴一起做。這都表明了三星謹慎的態度。這次試水失敗，相信對於三星會是一個不小的打擊。

第四，作為一個硬體廠商，特別是一個大而全並在多個領域都擁有領先位置的廠商，它不可能輕易放棄「雲戰略」。三星的產品線在手機、電視、相機、生活電器等多方面都擁有領先位置，即使在存儲的技術和產品層面也都擁有行業地位。這決定了三星絕對不會輕易放棄「消費級雲存儲市場」，而且這部分會是三星的「戰略級市場」。所以，不要因為三星這次關停了「三星雲」，就認為三星在雲存儲市場上已經喪失了耐心，可能真正的事實是：三星在消費級雲存儲市場上可能正在憋一個更大的招兒。

在變革家看來，消費雲存儲不但沒有冷下去，它的競爭會更加慘烈，因為這是巨頭路上必須的一個大棋子。如果您看到一個巨頭放棄了個人網盤業務，那不是因為它沒錢投入了，而是它也在看著在這個市場尋找新的機會。如果您的業務在這條消費雲存儲的價值線上，或許您該小心或者慶幸了。因為您或許就要面臨著他們的傾軋，或許就會成為它們急不可耐的收購對象。

本文作者魏旭秋，變革家專欄作者。變革家採用本文僅為信息提示之目的，不代表變革家對觀點贊同或支持。優質項目推薦、創業項目拆解、核心風險提示、身邊商機發掘，變革家讓您捕捉更多商機、規避更多風險。