讀圖時代來臨，短視頻如何才能成為下一個風口？

文/孟永輝 微信公眾號：孟老獅

前有一條、二更陸續獲得融資，後有一下科技在資本趨於冷靜的市場環境下仍然獲得資本青睞，短視頻成為資本寒冬下的「一枝獨秀」，很多人將短視頻看做是互聯網的下一個風口。然而，羅輯思維撤出papi醬投資的消息又讓我們對短視頻的未來充滿了顧慮，很多人不僅會問，既然短視頻是下一個風口，那麼為什麼會被資本遺棄？既然短視頻被資本青睞，那麼為什麼早先進入的資本會匆忙退出呢？

所有的疑問都有一個答案，所有的答案背後都有這個行業的發展困境為其「撐腰」。儘管一條、二更、papi醬們獲得了資本的青睞，但是依然不能掩飾這個行業背後逐漸突出的問題和矛盾，短視頻的發展依然面臨諸多困境。

資本加註，短視頻依然難免陷入困境

以資本運作為主要特徵的互聯網+時代，流量的不斷聚合與重構讓人們能夠輕而易舉地看到哪個行業具備發展潛力和盈利空間，然而資本運作再給它所「垂青」的行業帶來快速發展的同時，同樣會給這些行業帶來負面影響。

資本加註並未給短視頻帶來根本性的改變。不可否認，資本巨頭加註短視頻後給其帶來了新一輪的發展。然而，資本的強力推動恰恰讓短視頻在創新本身方面缺少了動力，而單單藉助資本的力量獲得了短期的快速發展。儘管這些發展被外界所矚目，但是同樣讓短視頻忽略了其本身，對於短視頻來講並沒有太多益處。

因為作為一個新生事物，短視頻獲得發展的源動力正是源於其本身的不斷革新與發展。不斷豐富的視頻元素、不斷革新的視頻技術、不斷優質的內容創作、不斷拓展的應用場景……這些才是真正源自短視頻自身的發展源泉，這些發展源泉提供的源源不斷發展動力才能給短視頻帶來長足發展。

資本的淺嘗輒止恰恰會讓短視頻忽略其本身，轉而追求表面上的華麗。在這樣邏輯下，我們看到了資本注資後，一條、二更的不斷擴張，papi醬匆忙而又令人乍舌的廣告招標，從本質上看，這些都是資本的負面影響，它僅僅讓短視頻獲得了表面上的發展和繁榮，並未給短視頻帶來本質的改變。

外部市場的劇變給短視頻的發展帶來壓力。正如資本的加註並未給短視頻的發展帶來根本性的變化一樣，外部市場的劇變同樣給短視頻的發展帶來了壓力。流量增長遭遇困境、變現難度逐步加大、用戶興趣不斷轉移……這些都成為外部市場劇變給短視頻發展帶來的負面影響。

為了應對不斷變化的市場環境，只有不斷擴充人員才能滿足流量的攀升，只有不斷加入廣告的元素才能實現不斷變現，只有不斷跟風才能應對用戶興趣的轉移。儘管這些改變在短期內使短視頻獲得飛速發展，但是這些發展卻是在給自身帶來傷害的基礎上實現的。不斷擴充人員帶來了組織臃腫，不斷加入脫離短視頻本身的元素讓短視頻失去了本真，不斷跟風最終打亂了短視頻內容生產的邏輯。

由此可見，外部市場的劇變在給短視頻帶來發展機遇的同時，同樣給短視頻的發展帶來帶來了隱憂。因此，如何在外部市場劇變的情況下繼續保持快速發展的勢頭，並能夠適應新的市場環境帶給短視頻的正常發展都給短視頻帶來了壓力，同樣讓短視頻陷入到前所未有的困境之中。

相對封閉讓短視頻的發展路子越來越窄。很多人會將短視頻看做是一個開放的系統。因為在短視頻里我們能看到papi醬之類的網紅，我們能利用短視頻實現電商內容的豐富和發展。但是，我們看到的只是外界事物與短視頻的簡單嫁接與融合而已，短視頻本身並沒有太多本質變化，人們在錄製短視頻的時候依然是用幾年前的設備和處理軟體，從這個角度來看，短視頻相對封閉，並未與當前科技發生太多聯繫。

作為一個互聯網+時代的產物，如果無法與當下的科技產生聯繫，亦或是無法藉助當前的互聯網要素產生更加酷炫的東西，從而給當前用戶帶來不一樣的體驗，那麼短視頻或許從產生之初就已經落後。短視頻與互聯網貌合神離的關係不僅是被資本垂青而又被拋棄的根本癥結，同樣是被用戶短暫喜愛最終被遺棄的原因所在。

這就是短視頻的封閉性帶來的發展困境，如果短視頻能夠開放自己與媒介、科技、人等要素產生更多的融合與聯繫，短視頻的發展道路或許能夠更加寬廣。通過創新與傳統媒介的合作方式，短視頻可以在關注網路用戶的同時更多地關注線下的體驗，通過強化與科技的融合，短視頻可以嬗變成為「視頻科技流」，通過與網紅之外的人更多的糅合，短視頻將會更具多樣化和吸引力，重新獲得新的發展動力。

正是由於短視頻的封閉性最終導致了其並不能夠與外界的要素產生聯繫最終將會導致自己的道路越走越窄。

短視頻遭遇到的發展困境最終導致了其並不能成為未來的風口行業。作為一種全新的內容形式，短視頻還需要更多的歷練，更多的開放才能讓自己具備更多的吸引力，並真正成為下個風口行業，從而影響人們的生活。那麼，要想成為下個風口行業，短視頻還需要具備哪些條件呢？

短視頻如何才能成為下一個風口？

papi醬之於資本正如短視頻之於用戶，成為風口必然會有成為風口的理由。短視頻之所以被資本青睞就是因為它具備成為風口的能力，而這也是一條、二更、papi醬、一下科技成功獲得融資的主要原因。人們的閱讀習慣從文字向圖片、視頻轉變同樣會為短視頻的發展提供肥沃的土壤。

然而，我們又不得不看到短視頻在發展過程中會遇到這樣那樣的問題，正是由於以上的種種困境，短視頻才會需要更多的時間去解決這些問題。只有解決了這些問題，短視頻才能成為未來內容創業的風口，成為「讀圖時代」的內容主流。

元素的多樣化才能保證短視頻內容的豐富性。傳統的閱讀方式中，人們之所以能夠獲取不同類型的信息，主要是由於文字能夠由不同的人通過不同類型的表達方式進行展現才會滿足了不同人群的需求。隨著人們的獲取信息的方式向圖片、短視頻轉移，只有不斷豐富短視頻的元素才能滿足不同人群的需求。

當前，短視頻的表達方式依然不夠豐富和多元，儘管出現了一條、二更這樣的短視頻內容提供商和papi醬這樣的短視頻製作團隊，但是他們表達的內容和切入點相對於整體的人群來講依然較小，只有不斷豐富短視頻的元素，才能滿足如此多類型的需求。

想要豐富短視頻的類型，必須從更加多元的視角，更加深度的領域去挖掘短視頻的表達方式才能生產出多樣化的內容。可以嘗試不同的內容通過不同的短視頻內容進行表達，這種以豐富內容本身為緣起的思路不僅能讓短視頻內容更加多元化，同樣能夠為短視頻的發展提供更多可能性，讓短視頻具備成為下一個風口的基礎和潛力。

不斷糅合新技術，為短視頻找到更多的表達方式。從短視頻當前的發展情況來看，它的表達方式依然停留在傳統互聯網時代的技術層面，這種技術層面的內容輸出方式，用當前的互聯網方式進行傳播尚且具備一定的優勢，但是這種優勢不斷式微的趨勢逐漸明顯，需要藉助新技術才能讓短視頻具備當前的技術特點和當前的表達方式。而目前國內的短視頻又缺少這樣的嘗試和創新，這不僅讓短視頻這種新興的內容方式失去了本該具有的魅力，同樣讓它可能錯過下一波技術浪潮的洗禮。

從當前的技術發展趨勢來看，以VR、AR為代表的虛擬現實技術和以人工智慧為代表的智能科技技術將會成為未來技術發展的主流，因此，在短視頻的製作中必須儘可能多的使用這些技術，儘可能多的找到彼此間的契合點，才能讓短視頻擺脫技術陳舊的影子。只有不斷強化與兩者的融合，才能為短視頻找到新的表達方式，才能讓短視頻在新的技術環境中獲取新的能量，才能真正成為下個風口。

創新盈利點，不斷為短視頻找到吸引點。當前的短視頻盈利點主要是與電商、廣告商的結合，通過講述產品本身或者插入廣告的形式來實現盈利，這種盈利模式並不具備一定的創新性，甚至在某種程度上可能會引起用戶的反感，降低短視頻的吸引力，導致用戶的「讀」的體驗較差。這就需要對短視頻當前的盈利點進行創新，才能摒棄傳統互聯網時代的流量思維，找到新的發展方向。

未來的短視頻將具備更多場景化的屬性，在場景化的應用過程當中，我們可以將短視頻的盈利點更多地植入到優化短視頻體驗的過程中，在對用戶進行潛移默化的場景化輸出的同時，找到新的吸引點。比如，在我們日常的短視頻製作中更多地加入應用的場景，利用這些場景的承載能力來增加短視頻在各個階段的盈利空間，讓短視頻的盈利更加靈活，成為新的風口。

功能拓展，為短視頻找到更多的使用空間。當前短視頻的應用還遠遠沒有深入到我們生活中的每一個環節，之所以會出現這個問題，其中一個很大的問題就在於短視頻的功能應用依然停留在相對較為狹隘的空間，想要進一步擴大短視頻的發展，就必須拓展它的使用功能。

一條、二更，甚至papi醬對於短視頻功能的應用多半還停留在廣告的功能層面上，這顯然規制了短視頻的發展空間，束縛了短視頻的功能應用。

其實，作為未來的一種生活方式，短視頻的功能應用應當深入到我們生活的每一個環節。我們的閱讀可以是短視頻，我們的社交可以是短視頻，我們的消費行為可以是短視頻……只有將短視頻的功能不斷拓展，才能讓短視頻的元素注入到我們生活的每一個環節，就像現在的文字閱讀般簡單。

功能的不斷拓展才能打開短視頻發展的「盒子」，發現更多發展的可能性，讓更多的地方出現短視頻的影子，大大拓展短視頻的發展空間，找到發展出口。

短視頻的出現伴隨著互聯網發展引發的人們生活方式的轉變，作為未來讀圖時代的一種主要內容呈現方式，短視頻還需要更多的發展才能破解當下的發展困境。資本的加註讓短視頻有了成為風口的可能，而想要成為風口，短視頻還需要更寬領域，更深場景的發展。只有這樣，短視頻才能成為我們日常生活的一部分，並影響我們未來的生活方式，改變我們的生活習慣，最終真正成為未來科技環境下的風口。

【作者：孟永輝，資深撰稿人，多家媒體專欄作者。從事互聯網多年，長期關注行業研究。微信公眾號：孟老獅】