今天，又是一個感恩節。這是一個特殊的節日，「感恩」兩個字背後，是我們每個人在這個世界中所能得到的最大的禮物，愛與慈悲。
在西方，每年從感恩節開始，包括第二天的「黑色星期五」，直至一個月後的聖誕節，是實體商業一年一度的盛宴。雖然「五月花」號的記憶已經遙遠，但火雞、燈飾和櫥窗，仍將工業革命以來數百年商業文化留下的那種繁榮與驕傲，體現得淋漓盡致。
每到這一時刻，各大百貨商店和時裝店都精心打造「櫥窗秀」，爭奇鬥豔，本季服裝潮流、時尚亮點通過最熱門的流行元素一一展現。人們在此時，以感恩的名義狂歡。
在這樣的日子裡，最快樂的是孩子們。看看圍觀在紐約梅西百貨櫥窗前那一張張孩子的笑臉，就明白為什麼了。
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2014年感恩節，好萊塢大片《星際穿越》(Interstellar)剛剛上映，梅西百貨就推出了相同主題——「穿越星際」櫥窗秀，講述一個叫亞歷克斯 (Alex)的小孩獲得聖誕老人一份驚喜的禮物——帶著狗狗貝拉穿越星際，探險九大行星，最後又回到地球。
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曼哈頓6大道和34街的梅西旗艦店外面，一排幾個大櫥窗，人人都想擠到櫥窗前拍照，小孩子更是瞪著眼睛看，不肯走。
不僅如此，梅西在紐約曼哈頓每年還會組織一次感恩節大遊行。這一遊行也是孩子們最期盼的時刻之一，每當最受歡迎的卡通造型氣球如米老鼠、蜘蛛俠、巴斯光年、怪物史萊克出現在街頭，都會引起孩子們興奮的尖叫，令整個紐約街頭充滿歡樂氣氛。
雖然紐約當天天氣寒冷，但2014年梅西感恩節大遊行仍有8000多名演員參加，包括1600名啦啦隊員、800名小丑以及2000多名志願者，吸引了近300萬美國民眾走上街頭。
對於這個世界來說，我們有時像孩子，笑著、鬧著，尋找著自己的驚喜。有時又像的情人，追尋著愛與被愛的感覺。感恩節的特殊，就在於它能同時滿足這兩種不同的心理需求。
當人們越來越多地對聖誕彩帶和絢麗布置感到膩煩時，一股來自東方的，更「功能性」的潮流又走進了感恩節的櫥窗。比如優衣庫。
2016年，優衣庫找來常駐巴黎的視覺藝術家Monan Kim，為它在紐約第五大道、SOHO和西34街的三家旗艦店設計聖誕櫥窗，並搶在感恩節前布置完畢。Mona nKim設計的櫥窗外觀元素相當簡約，只使用了橙色和日出時的鴨蛋紅兩種象徵著節日色調，覆蓋在被分割成一塊塊的玻璃上，隱約透出「Love nHoliday(熱愛假期)」「Love Uniqlo(熱愛優衣庫)」等標語。
櫥窗的部分區域還用到了一種名為Lumisty的顯示技術，可以讓人在不同視角看到完全不同的內容，也可以讓你站在一個角度看向屏幕時，屏幕似乎是透明的，但換一個觀看角度時，屏幕又變得若隱若現。
「我們做的是和梅西百貨完全相反的櫥窗——梅西百貨的櫥窗有它好看的地方，但我們想找到更適合優衣庫布置櫥窗的方法，它在更大程度上是要能體現『功能性』的。」Mona Kim說。
同樣把功能性利用到極致的，還有耐克。今年感恩節前，耐克在紐約的潮流聚集地 Soho 區開出了一家五層樓、55000 平方英尺的全新旗艦店。據耐克官方的介紹，這家店是為了提供「最好的個性化服務、創建一個數字和實體店平台的無縫連接」。
實際上，與其說這是一家大旗艦店，不如說這家店裡有好幾個小型的店中店，從足球迷到籃球迷，再到女性運動員，耐克把人分成了好幾類，讓不同的人與在店中用屬於自己的方式與這個世界對話。
去年 12 月，耐克宣布要在 2020 年將年銷售目標提升到 500 億美元，其中直營業務(Direct to Consumer)的增長要求達到 142%。這家新旗艦店正是朝著該目標前進邁出的一步。
外觀與功能性，是人們對一件事物做出判斷時最重要的兩個方面。但每一個成功的商業設計，都不僅僅要展示外觀與功能，更要想方設法走入他們的心中，讓人發現真正的自己。
不管多麼漫長的時光也是稍縱即逝，我們在這個世界上的每一步，其實都是走在回去的路上。而文化，卻能夠超越眼下，走入更多人的世界。因此，越是睿智的人，越明白「文化」的價值。
波士頓的newburry街是當地人眾所周知的購物街，為了吸引顧客，每家小店都有自己獨特的櫥窗。特別是到了感恩節的時候，櫥窗還會變得別有一番滋味。比如服裝店pinkyyotto，為了迎接感恩節，店主將普通的模特套上了熊熊頭，默默地低頭注視著下面的顧客。
這裡是新大陸冒險者們最早登陸的地方之一，因此有著美國其它地方少見的歷史底蘊。許多櫥窗前一定會擺著最吸引人或最有趣的古董。比如一家賣手工針織衣服的店。店面的櫥窗里擺滿了同一品牌各式各樣的縫紉機，每一個縫紉機都不同，不管是造型還是生產年代。這樣的感恩節櫥窗，不事張揚，背後卻透著一家百年店鋪悠然的自豪感。
同樣是感恩節，2005年，雲南澄江縣的貧困山區七江小學的孩子們收到了一份特殊的禮物——一大箱子新書。
這裡離縣城很遠，開車需要幾個小時才能到，而且大都是非常難走的山路，路旁就是懸崖峭壁。書並不是很多，但收到書的孩子們都很高興。
如今，十一年過去了，那些村裡的山娃兒、二丫兒們有些可能已經成了寫字樓里David或Michall，也有些可能正站在商場的櫃檯前或奔行在送貨的路上。不知他們是否還會記起多年以前的那個感恩節。不管他們是不是記得，正是他們，讓商業的火焰生生不息。
感謝世界上還有書，能讓一個人超越身邊的環境，成為更好的自己；感謝世界上還有這樣的人，願意讓別人成為更好的自己。
真正的商業，就是要滿足人對生活的熱愛，就是要滿足人對現實的感恩。
感謝這個世界……
（RET睿意德商業地產研究中心研究員Linda）
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