直播 | Airbnb新產品發布：從住宿到城市文化深度游

Airbnb 2016年的重磅產品發布會正在洛杉磯發生。在現場的蘋果姐姐給你帶來第一時間的解讀與體驗報告。

1. Airbnb Open 全球民宿社區的盛宴

本周四到周六（11.17-19 ）整個洛杉磯城中心（Downtown LA)都是屬於@Airbnb 的。Airbnb Open： 一年一度的Airbnb社區大聚會正在發生。

這不僅僅是年會，更是一場盛宴:

來自世界100多個國家的超贊房東、房客和Airbnb的1000多位員工聚集在洛杉磯3個古老的劇院 。演員Ashton Kutcher、Gwenyth Paltrow、樂隊Maroon 5 將會參加。

(instagram @airbnb)

這次年會的策劃人，Airbnb禮賓部負責人Chip Conley說：

"如果火人節、TED、Sundance聖丹斯電影節生了一個孩子，那就是Airbnb Open"

If TED, Burning Man, & Sundance had a baby it would be Airbnb Open."

蘋果姐姐的#365天住民宿#項目受到Airbnb的邀請，周六下午1:30pm會在Palace Theater和3位環球世界的民宿達人分享住民宿的故事 "The Joy of Travel" 。

2. Airbnb的未來：文化深度游新產品發布

周四早上10點，聯合創始人Brian Chesky發布了全新版的Airbnb，揭秘了2年多來醞釀的大項目： Airbnb Trips （昵稱"Magical Trips", 奇妙之旅），Airbnb正式進軍文化深度游。

Trips分為三個部分： Homes（民宿）、Experiences（體驗）、 Places（城市攻略）

1/ Homes: 即為Airbnb的核心民宿業務

2/Airbnb Experiences

讓旅行者切身體會到「Live There" (去旅行、去生活，融入當地文化）的民宿真諦, 你可以在威尼斯海灘學衝浪、在日本學茶藝、在舊金山和分子料理廚師學廚藝、在哈瓦那學跳舞etc。

每一個「Airbnb體驗」的介紹都設計成了電影海報，靈感來源於電影中Heros Journey。Airbnb希望用戶可以像電影里的主角一樣有一場奇妙之旅。

Brian說：

「民宿只是整個旅行中的一個環節，難忘的旅行就像是電影中主角的體驗。」

整個演講中，Brian反覆強調了一個詞「magic" (奇妙），一位很前瞻性Dream Big的創業者。

3/ Places: 城市攻略

Airbnb版的城市攻略，可能會取代《孤獨星球》，成為獨立旅行者的寶典。

3. Airbnb奇妙之旅: 三份體驗報告

2015年12月初，我作為Airbnb官方邀請的第一位大陸華人，在舊金山體驗了」奇妙之旅」, 和當地達人一起體驗不一樣的舊金山。

在舊金山4天4夜，行程單上滿滿的： 在當地知名畫家家裡學水墨、和創意總監學做西點餡餅、到私人酒窖學品紅酒、和私廚邊聊海鮮知識、邊吃日式料理。亮點在於：這些體驗高度私人訂製，遊客很難自己安排到。

Airbnb的#奇妙之旅#由房東Host自發組織 ：一個體驗 (Experience，比如做Pie)可以

是在房東家裡也可以在戶外。提供體驗的房東, 很有可能是Airbnb最忠實的超贊房東。

(1) 和舊金山知名畫家學水墨畫

Host: 旅居希臘的畫家Toby | 街區：Bernal Heights

Toby Klayman是舊金山知名的畫家，在舊金山城市大學教了30多年的美術課。 81歲的老奶奶神采奕奕，氣質優雅。她和丈夫Joe玩轉各種高科技，不僅是6年的Airbnb超贊房東，平時也用WeChat和房客交流。Toby有時給我發來微信表情、評論我的朋友圈，還建群給我介紹了其他中國房客。當時我就震驚了~

（2）品海鮮大廚的私房菜

Host: Alex 海鮮私廚 | 街區：Mission District

晚餐我參加了Sea Foraging（覓捕海味），Airbnb這些活動的名字起得都很有妙趣橫生。 這個活動的描述是 the ocean is your oyster.（The world is my oyster.一手掌乾坤，吾即為王）

去之後甚是驚喜，因為這一道道私房菜更像是日式料理。而舌尖在每道海之美味里遊走，席捲了滾滾浪潮的的海之氣息，頗有一種海神波塞冬的榮耀滿足感。我們品嘗了生魚片，海帶小菜，拉麵，還有牛油果甘蔗椰子檸檬純素的冰棍，美味至極。

Host: John酒窖主人 / Tina品酒師 | 街區： Dog Patch

每個城市都藏著自己的秘密，只有深諳其道的人才能找到：

在常識告訴我們：在灣區只有去Napa和Sonoma才能品酒時，Airbnb揭秘其實舊金山本地也深藏著私人酒窖。 大多是私人俱樂部模式，不對外公開。

這場私人品酒會的主辦人Tina是一家互聯網公司的銷售總監，也是Airbnb房東，她熱愛葡萄酒以至於她家裡有幾百瓶紅酒。 Tina不僅傳授了品酒基礎知識，還提供了Napa Valley的旅行攻略。酒窖主人John親自帶我們參觀酒窖，講解紅酒釀製過程。

這不是故事的結束，後來Tina和我成為好朋友，她邀請我住到她家，我要請她給我的粉絲分享品酒的5個基本法則，看完秒懂。

1. See 看 n2. Swirl 搖 n3.Smell 聞 n4.Sip 品 n5. Swallow / Spit 漱

http://v.qq.com/page/f/9/f/f0301bfi19f.html

蘋果姐姐點評：全世界最好客和最熱情的人聚集在一起，怎能不Make Magic？

每一位Airbnb體驗房東都充滿熱情和儀式感。 私廚Alex說 「food is my passion, not a job」 （做菜是我所愛，不是一份工作）。真正熱愛自己職業的人並不會把工作當做工作，因為這已經是生活的一部分。

而Airbnb的獨到之處是：召集到這群對自己興趣特別投入的房東，這是小豬短租和途家無法取代的。

4. Airbnb估值超過希爾頓集團

我的理解： 單個用戶價值最高的社交網路

知乎有一個帖子問如何評價Airbnb的估值超過希爾頓集團，在我看來，今天發布的Airbnb Trips就是答案。

Airbnb是旅遊公司，不是短租公司， 它更是一個單個用戶價值最高的社交網路。

（1）Airbnb社交圈 = 最大的財富

除了超過200萬獨特的房源，Airbnb最大的價值，在我看來，是它所建立的連接世界190個國家的社交網路(SNS)。這是一個獨一無二、不可快速複製的社交網路。Airbnb上聚集了全世界最好客、最有趣的人。房東和房客可以通過App內的『私信』功能溝通，入住後，成為朋友（線上+線下社交）。

Airbnb不僅僅是我的民宿App，也是我的社交App。每到一個陌生的城市，我會到Airbnb上尋找有趣的房東，住到他們家裡，融入當地文化。

當大部分互聯網人看重Airbnb的房源、入住體驗的價值時，我認為Airbnb建立的社交圈才是它估值的壓軸戲。

（2）Airbnb文化深度游：天時地利人和

Airbnb的社交圈的延伸品就是今天發布的Trips: 文化深度游。

Airbnb不可取代的「房東」庫存（源源不斷的供給端) 和處女座設計師創始人對體驗本身的極致把控，讓它很難有競爭對手。從住宿延伸到文化之旅，觸及內心，觸及靈魂，擁有旅行全方位的空間體驗。

隨著中國消費升級，越來越多的旅行，不再停留在「上車睡覺、下車拍照」的跟團旅遊，而是分主題的私人制定。我預測中國出境游市場將是Airbnb Trips「去旅行、去生活」的巨大發力點。

Before: 巴士觀光游

After: 像電影主角一樣的奇妙之旅

（3） 機器比不過房東，房東都是地頭蛇（土生土長的知識，是無可替代的）

世界上有三種工作：動手、動腦、和走心。酒店旅遊業就是一個走心的行業 。 機器無法營造心靈層面的鏈接，而是房東可以創造歸屬感。

Brian Chesky說 「Hosts can disrupt robots」 (房東可以超越機器人。)

所以Airbnb另一個絕招是來自房東的城市攻略，我想不久的將來Airbnb Places將成為新一代旅遊者的《孤獨星球》。

http://weixin.qq.com/r/a0miugvEm1bkrU-Z9xx5 (二維碼自動識別)

cc @歆鹽@竹君