沒錢沒背景沒資源，如何從0開始打造個人品牌？

這是一個個人品牌崛起的時代。

一方面是因為我們的職業環境相比於我們的父輩們，更加的靈活多變且富有挑戰性。我們不再像以往那樣做在一個崗位，從畢業到退休。面對層出不窮的新機會，就要求我們被更多的人所認可。另一方面是我們構建個人品牌的門檻變得非常之低，申請微信公眾號、微博、知乎，都是免費的，只要你有動力去做，就可以馬上開始。

動力變得更加充足，阻力變得更小的情況下，打造個人品牌，就變成了我們共同的夙願。

但是到底什麼是個人品牌呢？

其實這是一個可意會而不可言傳的概念。

我們會很容易聯想到網紅，但是網紅大部分都是曇花一現的。真正能夠被我們長久記住的並不多，除了像奶茶妹妹。但其實奶茶妹妹這個案例並不值得我們參考，因為她背後是有非常完備的操作運作團隊在替她運作。

可是如果我們沒有錢，沒有背景，沒有資源，是不是就沒有辦法打造自己的個人品牌呢？當然不是的，我們可以舉一個相對有借鑒意義的案例。

微博上的同道大叔，我想即便大部分人沒有關注他，也有注意到他。他現在已經出了兩本書，全網的總粉絲數據說有兩三千萬人，是華人中最具代表性的女性文化博主之一，並且在今年開始進入影視娛樂等行業，他算得上是一個名利雙收的案例，在今年初已經獲得了6000萬的a輪融資。

他的個人品牌是如何打造的呢？

首先他是畢業於清華美院的，所以本身有非常紮實的繪畫功底。

但是，他並不是靠繪畫才能而走紅的——當他剛開始開微博的時候，嘗試過給粉絲畫頭像，也嘗試過蹭熱點，比如說當《小時代》電影上映的時候，畫一些惡搞圖來蹭熱點，包括後來和偉大的安妮等一些段子手一起互轉來增加人氣。但這些手段都只是小打小鬧，並沒有讓他因此而爆紅。

直到2014年7月，當他開始發布一系列新作吐槽的漫畫兒走紅。這時候他已經畫風突變——非常猙獰詭異的表情，加上扭曲的線條和一兩句關於星座的吐槽，就成為了他的個人標籤。就是這樣一個奇葩的畫風，讓很多人看到之後會心一笑，怒而轉發。

從同道大叔這個案例，我們可以來探討打造個人品牌的方法論。首先就是內容的質量一定要高於平均水平。不管是同道大叔也好，還是現在紅的發黑的咪蒙、papi醬、羅輯思維也好，他們的內容質量都非常高。不管是否政治正確，或者說抄襲與否，他們對於人性的把握，吸引用戶的能力都非常強。判斷內容質量的好壞，有一個非常簡單的標準，就是當他們出現之後，有沒有模仿者。他們都有大量模仿者，但是能夠做到跟他們比肩的，幾乎可以說是鳳毛麟角。

其次內容要有差異化。

差異化其實是一個非常去投機取巧的做法，就是當你在一個大眾的戰場內沒有辦法戰勝對手的時候，你可以轉而開闢一個新的戰場，在那個戰場中只有你一個人，所以你無往而不勝。像同道大叔就是這樣，我們已經知道在繪畫界他並不是最知名的，自然他也不是最懂星座人，但是他將這兩者一結合，就搖身變成了最懂星座的漫畫家，由此開闢了一個全新的戰場。我非常喜歡的谷阿莫也是一樣，他開闢了用短視頻做電影評論的一個新戰場，而且他有非常鮮明的個人風格，比如說「妖艷賤貨」和「好單純好不做作」，都是由他創造的網路熱詞。

還有就是要做到持續產出。

持續產出是可以彌補前兩者的不足的一個大殺器。以同道大叔為例，他接受採訪的時候有提到，之前的那種畫法相對比較精細，平均每六七個小時才能完成一幅畫，但是現在都是簡筆畫，所以他基本已經可以做到日更。持續產出，其實就是增加品牌的曝光量。舉一個時間管理界的案例，大家應該都比較了解的戰隼大神，他在網上發起了一個每天看完一本書並寫讀書筆記的一個挑戰賽，其實他的讀書筆記從內容質量的角度來說寫得非常的一般，我想大部分的人都可以寫得比他好。但是耐不住他可以做到連續三百多天，每天一篇讀書筆記，這就從數量上打敗了99.9%的對手。

這所有的因素之中，完整的作品是「1」，其他都是「0」。沒有完整的作品，你再有意思，再有想法，再特別都是空的。才華是一種非常抽象的概念，沒有作品你說你心靈美，你說你腹有詩書氣自華，你說你胸中有丘壑，旁人是看不到的，只有藉助完整的作品，別人才能夠窺得你大千世界中的冰山一角。

所以到底什麼是個人品牌呢？

以我的理解，個人品牌其實是個人對社會產生價值後，所獲得的回報。

當我們在渴望打造個人品牌的時候，其實也在不斷的反問自己，到底給這個社會創造什麼樣的價值。

只有當你創造的價值足夠多，我們才有資格從中獲取一點點屬於我們個人的光榮和讚美。

2016.11.26水果撈分享版

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個人品牌最近被提得很多，但如果要定義卻是一個只能意會不能言傳的概念，要探討如何打造個人品牌不如先來判斷哪些人是我們眼中真正擁有個人品牌的，來聊聊到底何為個人品牌？

在紅毯上艷壓群芳的范爺和早期網紅如今嫁入京東的奶茶在背後營銷團隊的運作下都有很高的知名度，曝光率極高但給我們留下的印象都是華而不實、投機取巧、徒有其表的，大多數人都厭惡、輕看、鄙視沒有實打實的作品，靠炒作而紅的人。

品牌是靠作品堆起來的。所謂的作品，可以是照片、文字、音樂、視頻、程序、茶具餐具木藝布藝之類的小玩意。只要這作品是完整、獨立的呈現，就是個人品牌最好的證明和背書。

李笑來曾經說，挑選創業合伙人的標準就是看是否有完整作品——無論看起來多簡單的作品，只要是完整的，其表面之下的複雜程度是那些沒做出過東西的人全然無法想像的，很多人終此一生都沒有創作出像樣的作品。

可是我們身邊有很多人（包括我自己）已經開始創作，卻沒有因此產生個人品牌？

原因很簡單，這些作品的質量太差了。

用《從0到1》中的創業思維來說，「只有當你的產品比同類好10倍以上，你才能在競爭中獲得優勢。」

比如說我們一般下館子吃飯只要不出食品安全問題都是吃完走人，只有在吃到極品美食的時候，才會想見一見做出這美食的廚師是誰。比如說公眾號紅利期，我們看10篇大同小異的文章，也不會有一次對賬號本身感興趣而關注。只有你的作品好到讓受眾迫不及待想要認識你，才對你的個人品牌有幫助。

如果你還沒有因為自己的作品而被人記住，那麼你該問問自己，你所創作的作品足夠優秀了嗎？

但是要創作如此高質量的產品很難，不是每個人都能做到（廢話，也不是每個人都能擁有個人品牌）。

不過，一味在別人擅長的領域去硬碰硬是不理智的，還有一條曲線救國的方法論：尋找真空地帶，聚焦差異化。

你畫漫畫未必是最好的，你也未必是最懂星座的，但是兩者組合在一起，就是最牛逼的同道大叔。你未必是最懂電影的，你也未必是最會做視頻的，但是兩者結合在一起，就是最搞笑的谷阿莫。

找到屬於你最擅長的領域，創造出新的玩法和規則，這就是降維打擊。

如果始終找不到自己擅長的一畝三分地，那麼還有一招笨功夫：質量不夠，數量來湊。

時間管理界的大神戰隼，因為堅持370多天每天看一本書而聞名，憑良心說他的300多篇讀書質量有多高嗎，也未必┑(￣Д ￣)┍但是奈不住他用數量來碾壓，就跟羅振宇似的，把看書寫書評做成了行為藝術，刷新了一個閱讀界的新維度。舉個反例，曾在奧運會上因為1段小視頻而火遍神州大地的傅園慧，自從奧運會之後就不再產生現象級的作品了，她的個人品牌也就逐漸銷聲匿跡了。

所以，我們總結出來，打造個人品牌的第一步是要有完整的作品，同時做到質量超越平均水平，有差異化，持續性的創作。

如果能夠持續的創造出高質量、差異化的完整作品，受眾自然而然會對你產生依賴感，認同感，根本不需要去各個平台上開賬號，刷存在感，好的內容是會自傳播的。不夠好的作品，用力硬推反而顯得吃相難看，又何必給互聯網添堵呢？

在所有這些因素之中，完整的作品是「1」，其他的都是「0」，沒有完整的作品，你再有意思、再有想法、再特別都是空。沒有作品，你說你心靈美，你說你腹有詩書氣自華，你說你胸中有丘壑。抱歉，我感受不到。

這跟公司品牌是一致的，如果連一個拳頭產品都不具備的企業，也談不上品牌。創始人再能說會道、再英俊瀟洒、商業模式再前沿、再跨界，都是浮雲，甚至可能成為笑話。知乎營銷大神波旬，曾經在值乎上說過3個「99%原理」，首當其衝的就是，花99%的精力做產品，花1%的精力做營銷。

現在我們可以從結論推導到原因，給個人品牌下一個定義：個人品牌其實是個人對社會產生價值後，所獲得的回報。所以當我們在強調個人品牌的時候，其實是在捫心自問——我們到底給這個社會創造了什麼？

如果我就想混口飯吃，沒什麼兼濟天下的宏圖大志，還需要苦心孤詣地去打造個人品牌嗎？

如果你只想老老實實做個打工仔，個人品牌至少可以幫助我們在勞動力市場中脫穎而出。

但你若不安於只做一個僱員，想做個活得滋潤的自由職業者那必須要有品牌傍身，不然誰會相信你的能力？想創業，出任CEO，君不見多少創業者為自己代言，有個人品牌省一半推廣費。想做投資者，如果沒有個人品牌，一旦遇到搶手的項目，你的議價能力會非常的低。

當你終於鼓起勇氣打造你的個人品牌，這條路卻並不好走，一開始就會遇到這樣那樣的問題：

1、不完美、不滿意、不喜歡：創作很難，一開始不要被自己的完美主義所絆住手腳，完整重於完美。只要開始，就已經打敗了99%的用戶。

2、拖延症：給自己制定Deadline，如果不逼自己一把,永遠不知道自己有多優秀。

3、無積累：當你真正開始創作的時候，才會知道自己的積累有多貧瘠：沒有一技之長，沒有創意，沒有乾貨，沒有想法，那就用輸出倒逼自己輸入吧。

4、差評：辛辛苦苦創作的作品無人問津就已經很慘了，更可怕的是有人給差評。這個時候一定要臉皮厚一點，不要被一些人的隨意點評破壞了自己的創作積極性。在迪斯尼動畫《料理鼠王》中一段關於評論家和創作者的討論很到位——「相比於不負責任的食評家，隨便什麼平淡無奇的菜都有可能比批評它的評論更有意義」。更何況，很多鍵盤俠根本就算不得評論家，面對他們的批評：有則改之無則加勉；你若瞎比比，我就無視你。

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