劉煜晨 的 LIVE：數字廣告行業生態與趨勢

這張圖是我在給新人做培訓的時候做的其中一張slide。這大概是我剛剛進入廣告業，尚在一家廣告公司做媒介策劃的時候，最常出現的感覺了。

還記得在演講上我問大家，猜一下目前全美最大的三家數字廣告代理公司是誰。幾乎沒有人猜對。

答案不是奧美，麥肯，或者BBDO；而是埃森哲，IBM，和德勤。若是時光倒退五十年，麥迪遜大道上的廣告狂人們怎麼也不會想到未來和他們搶生意的會是隔壁的會計公司們。這些當年五大事務所（安達信／PwC／德勤）的遺產，如今成為客戶辦公室里的常客。在這些鋪天蓋地而來的技術名詞面前 －大數據，預測性分析，廣告效果模型，企業數據管理平台，等等，隔壁的IT諮詢顧問似乎更顯得心應手。

我最喜歡的一首歌是Bob Dylan的The Times They are a-changin。

Then you better start swimmin

Or youll sink like a stone

For the times they are a-changin.

如今，大多數的廣告公司早已搬離麥迪遜大道。從Yahoo開始，到Google，再到Facebook，互聯網深刻影響了媒體和廣告行業，商業模式發生了巨大的變化。和迅速變化的行業保持同步，在技術更迭中start swimmin，我想是每一個從業者需要去做的。

這張Luma圖我相信很多從業者曾今看到過。事實上，Luma圖並不止一張。除了這裡的這張Display，還有Social（社交），Mobile（移動），Search（搜索），Video（視頻），E-Commerce（電商），Gaming（遊戲），等等。每一天都有新的創業公司出現在這些圖標里， 有的被Google或者Facebook這樣的大魚收購，有些最終在納斯達克敲鐘，有些則消失在Soho的協作辦公空間里，留下凌亂地幾把椅子和顯示器。

我覺得，正是這樣一個動態的生態，讓這個行業變得非常有趣，且具有活力；創新和變革時時刻刻都在發生。希望通過這次Live和大家分享我的觀點，一起交流對這個生態的理解。

關於我和本次Live：

我是劉煜晨，從事廣告媒介代理，市場營銷諮詢，以及互聯網廣告產品工作多年；其中三年在中國三年在美國。目前在紐約擔任廣告技術產品經理職位，負責公司廣告效果分析，跨渠道營銷自動化，數據管理平台 (DMP) 等產品。曾經服務過的客戶包括強生，微軟等知名世界五百強公司。

本次 Live 我將帶來對目前數字廣告行業的觀察和見解。數字廣告作為互聯網公司最重要的變現渠道之一，時時刻刻都在變化，不斷產生新的概念和技術。Live 中我會介紹數字廣告行業的一些核心概念，如今最新的數字廣告技術，以及行業趨勢。

本次 Live 主要包括以下問題： n

• 今天的數字廣告行業的生態環境是什麼樣的？

• 主流互聯網公司 (Google，Facebook) 是如何通過這個生態變現的？

• 什麼是 DMP, DSP, SSP, AdNetwork, Ad-Server, Retargeting, Verification 等等？

• 目前市場上最炙手可熱的服務（以及創業公司）是什麼？

• 數字廣告行業接來下的發展趨勢有哪些？

• 以及其他你關注的話題

這是我在知乎的第一場Live，之後如果大家感興趣，我也會就 Digital Attribution(數字廣告歸因分析)／DMP(數據管理平台)／Cross Device Analysis(跨屏分析)／Omni-Channel CRM (全渠道客戶關係管理) 等熱門領域開細分主題的Live。Google收購數字廣告歸因分析公司Adometry, AOL收購Convertro, Oracle收購數據管理平台Bluekai，並且都在試圖整合進自己的「營銷雲」生態中。那麼這些行業內關注的熱點是一些什麼技術；解決什麼樣的問題；為何廣告主和媒介代理會為此買單；目前又有哪些新的技術和服務出現並受到業界歡迎；等等，這些問題也是我希望能和大家一起溝通探討的。

10 月 01 日晚上 22:00，歡迎加入@劉煜晨 的 Live 數字廣告行業生態與趨勢

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