為什麼在印度玩Facebook的都是男人？

印度女性Facebook用戶比例低 全球倒數第三

從全世界範圍來看，女性在社交媒體上通常佔據主導地位，但印度似乎是個例外。根據英國諮詢公司「We Are Social」最近發布的報告，印度Facebook用戶中男性用戶佔比達76%，女性用戶佔比僅為24%。

從整個亞太地區來看，Facebook女性用戶佔比最高的國家分別為：紐西蘭（59%）、香港（54%）、澳門（54%）、澳大利亞（53%）、蒙古（53%）……。Facebook印度用戶的女性比例在亞太地區排名位第28位，倒數第三，與巴基斯坦、斯里蘭卡和孟加拉等國同屬女性用戶比例最低國家。

「We Are Social」公司新加坡地區經理西蒙·坎普（Simon Kemp）在報告中指出：「南亞地區Facebook用戶性別比差距巨大，這或許就是該地區互聯網接入水平較低的原因。但是，從表面看還沒有什麼明顯的原因可以解釋為什麼性別分布如此不平衡。」

另據全球移動通信系統協會（GSM Association）給出的數據，2015年印度手機擁有者中女性要比男性少1.14億。坎普解釋稱，Facebook的性別數據是根據個人註冊賬戶信息獲得的，因此，印度的共用手機或移動設備的情況不會影響數據準確性。

印度社會網路上性別比例的不平衡，根源在於印度文化對女性獨立的限制。全球移動通信系統協會在調查中發現，很多印度女性自己並沒有手機，都是從朋友或家人那裡「借」手機用。

這跟一家人共用一台電腦的情況並不一樣，手機的私人屬性更強，即使用家人的手機也需要獲得對方許可，因此在使用上就會有更多限制。全世界有超過10億用戶通過手機訪問Facebook，但是現在81%的印度女性從來沒有通過手機上網。

據市場研究公司Counterpoint Research的報告，印度今年早些時候已經超過美國，成為全球第二大智能手機市場。各大手機品牌製造商都在為價格敏感的印度市場生產高性價比的產品，其中有一家甚至推出了4美元的低價智能機。

雖然智能手機的價格越來越低，但是女性購買者的增長速度仍然趕不上男性。一位農村用戶告訴全球移動通信系統協會的研究人員，男人們會傾向於購買觸屏智能機，而女人們還在用沒法上網的老式功能機。

那些沒有接觸過多少科技產品的女性，即使擁有智能手機也玩不轉那些複雜的功能。根據其去年的數據，有一半的男性會在手機上使用Facebook，而女性的使用比例只有四分之一左右。報告還證實，在低水平技術素養上同樣存在性別差距——大多數女性甚至從來沒有發過手機簡訊。印度的社會規範總體上限制了女性對手機的使用，而且尤其限制了她們對社交媒體的使用。

這種限制在印度農村地區尤為突出，今年年初，印度古吉拉特邦的幾個村開始禁止未成年及單身女性使用手機，當地領導給出的理由是手機會影響女孩學習。去年，印度的一個村子還禁止女性使用手機和穿褲子。美國的波士頓諮詢集團在今年7月發表報告指出，在印度農村98%的互聯網用戶是男性，在城市地區男性互聯網用戶佔比為79%。

竺道觀點：今年6月，谷歌印度公司的產業總監尼廷（Nitin Bawankule）表示，農村市場和女性市場是印度電商產業的進一步發展重要助力。他說：「目前印度網民的男女比例為7:3左右，未來五年內女性用戶的比重預計能達到40%以上，這將給醫療和教育等領域帶來顯著變化。女性購物者會大力推動網購發展，這也將為印度的經濟結構帶來不小的轉變。」由此可見，女性市場對印度經濟特別是電商經濟起到重要作用，但是印度女性的科技素養（電子產品的使用能力）、經濟能力和消費能力都有待提高。明日，竺道將推出農村女性消費專題文章，敬請期待。

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