網紅並非萬能，吃不下粉絲經濟的大蛋糕

隨著「互聯網+」時代的到來，特別是隨著短視頻、直播等新的傳播方式的出現，粉絲經濟的承載方式正在發生著翻天覆地的變化。傳統的以電視、電影等傳播媒介為主要載體的明星經濟，開始朝著以短視頻、直播等傳播媒介為主要載體的網紅經濟轉移。

傳統明星經濟中，一個明星的走紅往往需要一個公司進行全方位的打造和包裝才能被廣大的粉絲所接受，明星成了這個「金字塔」產業鏈的最頂端，眾多的職業門類因為明星而出現。「互聯網+」時代的到來，這種情況開始出現改變，傳統明星經濟的弊端同樣開始暴露出來。

成本高、周期長、回報慢……成為制約傳統明星經濟發展的主要問題。很多人會將明星經濟比不過當下粉絲的原因歸結於此。然而，他們恰恰忽略了一個最根本的問題，那就是明星經濟之所以被稱作明星經濟，其中一個很大的原因就在於它背後有著龐大的粉絲群體，利用粉絲的追捧，明星經濟中的「明星」最終才能生存在明星經濟金字塔的頂端，缺少了這些粉絲的支撐，明星經濟的「大廈」便會面臨傾覆的危險。

正如這些人所歸結的原因並不完備，他們並不知道明星在成為明星之前一個最為重要的原因，那就是傳播。只有通過不斷地傳播讓更多人知道，明星才能吸引更多人，影響更多人，明星才會成為明星。如果脫離了傳播，明星將會變得黯然無光。

然而，隨著傳播方式的轉變，明星經濟同樣開始轉變，傳統的以明星為主要載體開始朝著以網紅為主要載體轉變。儘管很多人並不將網紅看作一個地地道道的明星，但是這種轉變的趨勢已經不可避免。一場橫亘在電影、電視和歌曲界的粉絲大遷移已經悄然來臨。Papi醬的出現並獲得資本的關注就是一個非常鮮明的例子。

很多人會將papi醬的走紅看作是一個偶然事件。他們並不認為papi醬代表了當下粉絲經濟的大趨勢，但是隨著傳播方式的轉變，papi醬們的輪番已經讓這些人的觀點變得不堪一擊。那麼，為什麼papi醬們會出現呢？他們的出現難道真的是一次偶然事件嗎？我看未必。

用戶轉移到線上讓網紅有了生長土壤。網紅之所以會成為網紅，其中一個很重要的原因是他們背後有千萬粉絲的支持。粉絲是什麼？在互聯網的視角下，一個個的粉絲就是一個個的用戶。網紅是什麼？在互聯網的思維里，一個個的網紅就是一個個的產品。而一個產品之所以有存在的意義，其中一個很重要的原因就是這個產品有海量用戶的支持。

一個事實並不能夠忽略，那就是隨著互聯網對於人們生活影響的不斷加劇，傳統的以線下為主的生活方式開始轉移到了線上。在這個行為的背後隱藏著的是用戶同樣開始從線下轉移到了線上。作為一個以用戶為導向的產品，明星同樣開始轉移到了線上。而等到明星轉移到了線上之後，它同樣有了一個很「互聯網」的名字——網紅。

從這個角度上來講，用戶群體不斷轉移到互聯網上催生了網紅的出現，並提供了網紅生長的土壤，從而讓網紅的出現變得順理成章，並不是網紅出現之後，將粉絲（用戶）從線下吸引到了線上。網紅的出現並不是一個自發行為，它同樣被用戶群體的轉移所牽引，最終演變成了一個似乎是「自發」的行為。

互聯網的「放大效應」讓網紅可以影響更多的人。作為一個以互聯網為主要載體的新生事物，網紅之所以能夠成為網紅，其中一個很重要的原因就是它能夠藉助互聯網的力量向更多人展示自己，讓更多人知道自己，讓更多人喜歡自己。這便是互聯網的「放大效應」。

傳統的明星經濟中，捧紅一個明星可能要藉助電影、電視、報紙等傳統媒體的力量，並且需要不斷製造話題，不斷給這個明星設計作品，不斷讓明星參演電影和電視作品才能實現不斷傳播的效果，讓更多人知道、了解並喜歡上這個明星。

在互聯網時代，這種傳播方式變得呆板和無效。互聯網本身的開放和共享讓一個網紅能夠在極短的時間內，憑藉單個的事件便能夠迅速走紅。之所以會有如此強大的效果，其中一個很重要的原因就是互聯網的「放大效應」：製造一個話題，這個話題可能是一個視頻、一段文字、一篇文章，然後通過不同的傳播渠道進行傳播，在利用這些渠道本身的傳播和影響力，讓這些話題的影響力遠遠超出這個話題本身，從而影響更多的人，讓更多人知道這個人，最終讓這個人成為一個網紅。

以里約奧運會期間走紅的傅園慧為例，她之所以能夠迅速地以「洪荒之力」走紅，其中一個很重要的原因就是她利用了傳統媒體與新型媒體共同的傳播力量，並符合當下佔據大多數用戶的互聯網用戶的審美和表達方式，最終成為「網紅」。儘管傅園慧一再表示自己並不是網紅，她自己也無意成為網紅，但是她走紅背後隱藏著的深層原因就是發端於傳統媒體（電視），擴大於新型媒體（微信、微博）的一個「網紅」形成的絕佳「路線圖」。

包裝門檻的降低讓人人都能成為網紅。網紅之所以能夠在極短的時間內迅速出現並走紅，其中一個很重要的原因就在於它的包裝門檻開始不斷降低。一個自己錄製的質量並不太高的短視頻，一段自創的文學水平並不是太高的小段子都能夠成為一個網紅的包裝手段。

這種以個人為主要產出方的包裝內容顯然比以公司為主要產出方的包裝內容效率要高，而且這種包裝內容不需要專業的公司操作，單單通過個人就能夠輕鬆實現。包裝門檻的降低讓互聯網時代的人們都有了一個成為網紅的機會，而這種機會顯然要比傳統成為明星的途徑要容易得多。

而隨著直播時代的來臨，只要拿起一部手機，便能夠輕鬆在線與眾多網友互動，人們成長為網紅的機會再次增加。每一個人都是一個發光體，每一個人都能夠成為網紅，每一個素材都有可能成為一個人最終成為網紅的「觸發器」。

門檻的降低意味著參與壁壘的降低，參與壁壘的降低意味著人人都有參與的機會，人人都能夠成為網紅。一個全民網紅的時代正在悄然來臨，傳統明星的運作模式正在日益消弭，作為一種趨勢，我們參與其中，並享受著這個時代帶來的種種福利與改變。

網紅的出現讓粉絲經濟成為新經濟模式下一種全新的生長業態，而在這個業態下生長出來的人們面對眾多機會則顯示出了以往所沒有的興趣。有人甚至預言，網路時代讓一切變得可能，一段類似「世界那麼大，我想去看看」的辭職信或許都將成為你變成網紅的「導火索」。

儘管網紅時代的到來讓我們看到了其背後蘊藏著的巨大的市場潛力，但是我們又不得不看到真正能夠成為網紅，並順利變現的「網紅們」依然是出於整個網紅產業鏈的最頂端。更多的所謂的網紅依然處於這條產業鏈的最低端，而這又讓我們生出網紅是否能夠吃下粉絲經濟這塊巨大蛋糕的疑問？

發端於個人的網紅最終將難逃集約式發展的「怪圈」。之所以會將這種網紅的這種發展模式稱之為「怪圈」，主要是因為網紅的這種發展模式同所有的模式一樣都會經歷一個單一、粗放的發展模式轉變為集約、科學的發展模式的過程。儘管當下的網紅主要是以個人為主，但是未來網紅的發展還是傾向於公司化運作。

當下的網紅之所以會以單個的個體出現，主要原因是因為他們在向公司化運作靠攏的過程中出現了某些問題，這些問題包括被經紀公司淘汰、冷落，缺少向經紀公司推介和展示的機會等等。而一旦這些人成為網紅之後，便會有公司或者資本發現他們背後蘊藏著的巨大的經濟利益，最終他們會將這些網紅招到自己麾下，成為自己變現的一個主要載體。

從這個角度來講，發端於個人的網紅最終將會難逃集約式發展的宿命，最終將會被經紀公司運作，成為和傳統明星相類似的一種運作模式。這種模式註定了網紅將會專註於資本變現迅速的某個或某些「油水」很多的領域，而對於一些相對冷門的領域來講，它們將會被經紀公司所拋棄，這導致了粉絲經濟中的一些領域無法被網紅所青睞。

集約式發展最終註定了網紅無法顧及到粉絲經濟的大方向，只會專註於一些小領域，而這也決定了他們無法吃下粉絲經濟的大蛋糕。

網紅變現方式的單一註定了其變現方式的單一。儘管現在很多網紅有著成千上萬的粉絲，但是這些網紅的變現方式依然停留在服裝、化妝品、遊戲等某些領域當中。這些變現方式依然相對單一，這種單一的變現方式要求網紅必須朝著「多棲」的方向發展。而作為一個以個人為主的產業，多方位的發展又讓網紅力不從心，最終導致很多網紅不得不選擇另外一種發展道路。

無論未來網紅的發展道路和模式怎樣，有一點可以肯定的是，網紅無法承擔起粉絲經濟主要變現的重任，網紅經濟的發展還需要進一步發展才能被人們接受，才能被市場認可。

另外，粉絲經濟本身其實遠非以上提到了那些變現途徑，除了以上的那些途徑之外，我們還能找到其他很多的變現途徑。而如果將網紅的變現方式向外延展的話，我們就會發展這些網紅的變現方式將會遭遇很多的制約和困境：缺少專業的培訓、自身素質有待提升、發展模式缺少多樣化的思路等問題，最終讓網紅的變現方式無法缺少全面性，最終同樣無法吃下粉絲經濟這塊大蛋糕。

傳統明星的介入不斷分食粉絲經濟蛋糕。粉絲經濟蘊藏著的巨大的市場潛力，特別是互聯網時代用戶巨大的影響力已經然任何人都無法置身事外。傳統明星作為本身就已經積累了很多粉絲的群體，而通過直播、短視頻這些互聯網時代的工具，無疑可以輕而易舉地實現變現。

自身累積眾多粉絲的傳統明星相對於發源於草根的網紅來講無疑具有得天獨厚的優勢，他們的介入讓網紅面臨著前所未有的壓力和緊迫感。他們對於粉絲經濟這塊蛋糕的分食能力顯然要比網紅們的分食能力要強大得多。這類人群的介入讓網紅並不能夠具備吃下粉絲經濟塊蛋糕的能力，而網紅在面對專業明星時的專業技能的缺失、運作方式的單一、團隊配合的缺失等問題都讓他們無法與專業明星進行「分庭抗禮」。

包裝門檻和進入壁壘的降低讓網紅註定會是「曇花一現」。網紅時代的來臨讓人人都能成為網紅，但是這同樣昭示著網紅生產出來的內容並不具備「優質」的特質。而粉絲經濟並不是一直都能靠單一的內容輸出就能夠維護和發展的。試想一下，如果一個網紅一年在做同樣一件事情，兩年在做的仍然是同一件事情，三年在做的還是同一件事情，那麼他的粉絲會用怎樣的眼光來審視與看待他？

因此，儘管包裝門檻和進入壁壘的降低讓人們成為網紅的條件不斷降低，但是這種情況同樣讓網紅這個藍海變成了競爭激烈的紅海。在這一片紅海中，如果網紅缺少專業、多樣化的變現方式，單單靠所有人都在用的方式進行變現，那麼，我們很難講網紅能夠將粉絲經濟這塊巨大的蛋糕完全吞下。

網紅的出現引發市場的喧囂，資本的介入讓其更加噪聒，網紅本身並沒有錯，錯只錯在這個時代。這個時代的機會太多，但我們卻無法牢牢抓住。這個時代讓網紅在粉絲經濟這塊巨大的蛋糕前面垂涎欲滴，但是他們卻根本無法張嘴吃下這塊碩大無比的蛋糕。

這是宿命，同樣是必然。