訪談 | 「跑鞋之王」亞瑟士ASICS的松下直樹部長與我們談了些賽事贊助等方面的內幕

作為跑者心中口碑很高的運動品牌，亞瑟士ASICS解答了在賽事贊助、可穿戴設備、未來產品發展趨勢等方面的一些問題。

▲ 松下直樹氏

運動市場戰略室長兼日本asics株式會社 董事長 市場戰略統括部長

生於1959年的 松下直樹 1982年加入 亞瑟士ASICS ，目前是 全球品牌市場戰略統括部部長 ，主要負責亞瑟士品牌在全球的賽事贊助及選擇。今年是松下直樹部長在A記就職的第36年，這36年趕上全球兩次跑步的熱潮，松下直樹是亞瑟士在跑步領域最重要的決策者之一。

賽事的哪些特質會更受亞瑟士青睞，亞瑟士會優先考慮贊助哪類賽事？

松下直樹（以下簡稱「松」）：除了比賽本身，贊助賽事也會考慮很多其它因素。比如比賽所在地的市場環境，是否符合品牌調性，當地跑者的成長情況等。

一般來講，我們會優先考慮世界主要城市或該國一線大城市舉辦的、參賽人數在一萬人以上的比賽。國際田聯IAAF的金銀銅標賽事和世界長跑協會AIMS的金銀銅牌賽事會是我們的重點考察對象，它們都代表了一定口碑和市場認可度。有潛力成為上述兩個評級的比賽我們也會優先關注。

亞瑟士是否會考慮在未來舉辦系列賽事，比如像nike的女子馬拉松系列賽那樣？

松：我們有考慮過舉辦這樣的比賽，不僅僅只是針對一類人，比如女性賽事，也有想過在日本策劃些有創意的主題賽事，因為日本有很多有特色的跑步活動。

但原則上賽事一定是運動屬性主導的，就像ASICS這個詞一樣，ASICS一詞來源古羅馬詩人Juvenal的格言： 「Anima Sana In Corpore Sano.（若要向神靈祈禱，便應祈求健康的精神，寓於強健的體魄。）」 ——運動的本質是健康的精神和身體，太過娛樂性的非專業路跑活動我們不太會考慮。

亞瑟士與很多贊助賽事都有長達多年的聯姻。當下中國很多跑步賽事都在剛剛起步期，是否想過在這個階段與中國的賽事一起成長？

松：亞瑟士贊助賽事更傾向於長期的合作，比如東京馬拉松，我們從第一屆就開始贊助，這十年來東馬的發展除了比賽，也有周邊與跑步有關的全套軟性硬性條件的完善。

贊助之外我們有很多其它的投入，像對跑者的培訓，裝備的選擇和訓練備戰計劃的制定、賽事前後的服務、對志願者的培訓、跑馬後的恢復等等——所以在賽事的選擇上我們的考量面會很多。

我們與中國的不少賽事有過接觸，也已經開始有一些嘗試，相信在未來這樣共同成長的贊助案例也會有中國賽事的身影。

奶黃包包包包（cc大熊）：亞瑟士在最近幾年很熱的可穿戴設備、運動社交方面有哪些動作？

松：我們前段時間官方宣布收購了運動應用Runkeeper，旨在可以通過這個軟體更好的與跑者建立聯繫。Runkeeper上有大量跑者用戶，他們會提供給我們很多數據，這些都非常有價值，我們會了解到他們在哪跑、怎麼跑、穿什麼跑、跑步中遇到的一些問題等，這都有助於更好的了解跑者，並在服務和產品上提供改進，我們也可以給這些跑者用戶更多幫助。

在兩年前亞瑟士就與索尼sony合作了Smart B-Trainer，基於sony的硬體和我們自己app，跑者可以在運動中實時獲取自己心率等的信息，也能得到實時的語音引導，來實現更好的跑步訓練。我們自己的app（my asics）會更多基於訓練指導來，很多跑者訓練很努力，但往往欲速則不達，遭遇傷病情況，亞瑟士希望把更多訓練指導和跑後的休息放鬆加入app，來指導跑者們避免傷病，有效的訓練。

亞瑟士會主要發力在運動產品上，給跑者更好的運動表現，可穿戴設備之類會考慮與其它專業廠商，比如sony合作。另外既然說到可穿戴，我還想起另外我們正在做的事：雖然東京有很多人都跑步，但其實東京能安全跑步的地方不多，我們在不斷和東京政府改善跑步環境，比如規划出適合跑步的路線，增加夜間的照明提高安全性等，儘力去提供更好的環境。

奶黃包包包包（cc大熊）：亞瑟士的跑鞋品類已經非常齊全，有針對各種類型跑者/用途的，一些鞋款比如KAYANO已經出到22代目，像這樣非常成熟的產品是否還有發展空間，未來的跑鞋會是怎樣的設計趨勢呢？

松：跑鞋的設計一直在進步，舒適性是永遠沒有「最」的，更好的材料，更好的設計，更多未來的理念加入，都讓鞋子變的更出色。

跑鞋的緩衝和回彈針鋒相對，緩衝非常出色，那回彈就稍弱一些，回彈很出色，可能緩衝就顯得有些硬。跑鞋的性能會追求兩者達到一個極佳的平衡點，這個是我們不斷在研究和設計的。比如GEL膠的布局、用量也在不斷調整，哪怕出到那麼多代目，很難說已經達到無法進步的空間。在高爾夫鞋上如今很常見系鞋帶的機械設計，穿著時無須手系，穿脫都很方便。這樣的設計沒準就會出現在未來的跑鞋上。

奶黃包包包包（cc大熊）：關於未來，亞瑟士是會更致力為不同類型的跑者設計細分鞋款，還是努力去研發一款適合於所有跑者的全能型跑鞋？

松：（針對特定人群的細分鞋款和全能型跑鞋）不是重點，亞瑟士仍會不斷的去研究跑鞋本身，可以如何更改的改變。比如更輕量、更耐穿、更適合人類的運動。

相比其它運動品牌，亞瑟士的鞋款在「零部件」上是最多的，拆解後可以分成很多細小的部分，我們會不斷去研究讓每個部分可以為運動提供更好的表現。亞瑟士成立之初的目標是為所有運動選手「生產真正的運動鞋」，這也是我們一直的理念。

（亞瑟士贊助了東京馬拉松，法蘭克福，神戶馬拉松，梅多克紅酒馬拉松，黃金海岸馬拉松，巴黎馬拉松，北海道馬拉松，斯德哥爾摩馬拉松，佛羅倫薩馬拉松，威尼斯馬拉松 ，赫爾辛基城市馬拉松，西雅圖馬拉松…等世界一線馬拉松賽事）

（亞瑟士贊助了2015年首屆北京鳥巢半程馬拉松）

（2016年2月12日，亞瑟士ASICS官方宣布收購美國運動健身應用軟體運營公司FitnessKeeper Inc 全部的股份。2008年成立的FitnessKeeper Inc開發運營的運動健身應用軟體Runkeeper是最早的運動健身應用軟體之一，Runkeeper在全球範圍內擁有超過 4500萬的用戶。據了解，交易最終價格高達8500萬美元。Runkeeper此前也透露，其用戶穿著最多的跑鞋正是亞瑟士。）

（曾經打破女子馬拉松世界紀錄的高橋尚子、人氣極高的公務員跑者川內優輝等都是亞瑟士的簽約選手，他們也參與到鞋款的設計中。）

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