豆瓣4.0，為什麼是豆瓣移動端成熟的標誌

近期豆瓣4.0的上線後被大呼好評，而其在APPSTORE中獲得了4.5星的極高評價，這也算是繼豆瓣打出「我們的精神角落」之後的真正回歸之作，藉此，讓我們一起回顧一下豆瓣在移動端這一路的成長。

豆瓣的移動端挑戰

豆瓣從PC時代起家，通過書影音聚合了最早的核心用戶，隨後又衍生出了小組、同城、豆瓣FM、豆瓣閱讀等重量級產品，而用戶則在不同領域彼此交流獲得歸屬，最後豆瓣又以個人主頁將各個領域的點連成了面。而移動端的APP模式則讓每一個點變成了彼此無法連接的孤島，因此也給了豆瓣全新的挑戰，如何將豆瓣的全部功能實現符合用戶體驗的整合？

早期的豆瓣通過獨立開發各個影音、讀書、小組、FM等APP產品實現每一個領域精根細作，但是用戶已經習慣了那個能夠在各個點之間實現各種切換的豆瓣，因此豆瓣迎來了移動端的全新挑戰。

豆瓣APP發展路徑n

從1.0上線，豆瓣終於開始了移動端的精益創業，直到近期的4.0，一個集齊內容+工具+社交的大豆瓣APP，也是大家最熟悉的「豆瓣」終於歸來。

工具1.0

豆瓣1.0版本於2014年8月份正式上線，該版本的豆瓣強調工具屬性。這也是一億多用戶最常使用豆瓣的功能。

其功能也極為簡單，主要集結了電影、電視、書、唱片、活動功能，用戶可以通過豆瓣APP直接收藏自己的書、電影、極大的方便了用戶對於豆瓣的工具需求，而在此基礎之上其還在對應的在每一個條目下加入了實時討論組，希望能夠讓用戶獲得更多全新的移動興趣社交體驗。

豆瓣1.0是大豆瓣的第一次移動端征程，這個版本中的豆瓣開始讓用戶通過一個APP來完成電影、書、唱片、活動的收藏操作，讓用戶開始初步適應一個移動端的「大豆瓣」。

內容2.0

4個月後豆瓣2.0上線，該版本的豆瓣更強調內容的聚合，其SLOGAN為「彙集一億人的生活趣味」。

這一版的豆瓣打破原先的功能主導，改為由用戶豆列、標籤為主的方式幫助用戶去尋找感興趣的內容，並且會利用大數據演算法為用戶主動推薦優質豆列，強調按照影視、旅行、時尚、科技宅、讀書、美食、居家這樣的興趣線索去發現，而不再被豆瓣之前的書影音的分類所左右。

這一階段的豆瓣從工具過渡到了內容階段，強調內容的價值，通過用戶的興趣實現內容的消費與二次分發。這也為其後4.0版強調「內容價值」奠定了基礎。

社交3.0

在豆瓣3.0版本中，豆瓣將重點升級到了社交。

在工具與內容需求滿足後，出現的自然就是社交需求，因此豆瓣繼續圍繞「興趣」這一關鍵點從2.0的「物」向「人」遷移，通過主推「小事」這一類貼吧功能讓用戶彼此之間可以圍繞感興趣的話題進行交流，此外豆瓣還嘗試利用「小事」興趣標籤的屬性打通旗下的讀書、電影、音樂等類目，在該版本中豆瓣對於自己移動端的社交運營能力進行了強化。

一直到3.0，豆瓣完成了工具+內容+社交的三大整合，在逐漸的升級過程中，用戶也開始逐漸習慣於通過大豆瓣實現電影書籍的收藏發現，以及和人交流等功能，豆瓣自身也在變得更加成熟，並且為4.0的出現做出了很好的鋪墊工作。

豆瓣4.0，成熟的歸來

豆瓣4.0的上線則迎來了4.5星評價，並且收穫了海量豆友們的好評，其可以看做是此前試錯并迭代後的結果，1.0強化了工具，2.0強化了內容，3.0強化了社交，而此次的4.0則可是「工具+內容+社交+試錯調整」的最終進化。

在此次4.0中，豆瓣做了以下幾點重要改進

第一，首頁內容化。豆瓣4.0的主頁被改為媒體模式，讓用戶可以獲得高質量有價值的內容，並且在內容方面進行了更為深入的運營，其在組織上更加欄目化，例如有「今晚我有空」、「眼界」、「一周豆瓣熱門影視」等，這為其後續內容的延展有著極大的利好。同時，豆瓣以白領和大學生為主的用戶群體保證了優質內容的來源。

第二，強調架構調整。其收起了小事，將廣播和小組放入TAB中，並將消息進行了固定。該調整極為關鍵，此前豆瓣試圖利用將「小事」這一類貼吧功能實現電影、書、音樂、活動等功能類目孤島的聯合，但此後的運營過程中發現「小事」的成長依然有待更多的時間，而此次最終將廣播和小組這兩個關鍵功能調整到了TAB中，讓用戶更加方便的去操作自己所熟悉的功能。也進一步增強了「社交」,比如看完豆瓣首頁的圖文後可以去作者的廣播下交流觀點，點評完電影后可以到相關小組中和其他電影愛好者分享收穫。像這樣，廣播和小組可以帶用戶接觸更多人，在其感興趣的領域有更深入的探索。

從這一關鍵改版中，我們看到了豆瓣在移動端的快速成長，並沒有繼續膠著在運營上面，而是改變與掉頭。

第三，全新的用戶主頁。豆瓣用戶都偏向文藝與精英，對自己的主頁自然有著更苛刻的社交要求，而此次清爽的用戶界面則滿足了用戶所有的需求。

豆瓣在移動端一路的進化，讓我們看到了豆瓣在移動時代正在一步步走向成熟，其從一個早期滿足文藝青年天馬行空幻想的平台，到主動布局迅速試錯迅速調整的公司，在真正的用戶需求以及公司戰略的平衡上開始變得愈加成熟，豆瓣4.0這是這種成熟的落地，後面一定還會有更多讓我們值得期待的表現。

作者微信公眾號：「首席發言者」