BAT庇佑之下，手機瀏覽器如何成為超級APP？

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經過10多年的發展和用戶收割之後，手機瀏覽器已經成為BAT的天下。阿里的UC瀏覽器、騰訊的QQ瀏覽器和百度瀏覽器已經形成三分天下的格局。而那些手機廠商或者操作系統自帶的瀏覽器，無論是從技術、內容還是流量來看，與BAT的這三個瀏覽器相比，確實還有一定差距。

根據艾媒諮詢數據顯示，2015年，中國第三方手機瀏覽器用戶規模將達到5.36億人，增長率為17.3%。艾媒諮詢分析認為，第三方手機瀏覽器目前已基本完成用戶普及，同時本年度手機紅利的逐漸消失，整個市場用戶增長將越趨放緩。

增速放緩和BAT三強鼎立這兩個特徵，正在讓手機瀏覽器從一個單純的工具變成一個超級APP。

還記得幾年前，幾乎所有的手機瀏覽器都在突出自己的瀏覽速度、壓縮能力、多屏同步等等性能級的特徵。而今天，手機瀏覽器的用戶呈現出年輕化趨勢，關注的內容越發多元和新潮。艾媒諮詢數據顯示，2015年，在中國手機網民對各類手機應用功能的滲透率中，移動資訊以76.2%的佔比排名第三，成為中國手機網民除通訊社交和移動搜素外最大的需求點。

尤其在BAT的庇佑之下，作為用戶獲取資訊的主要入口，手機瀏覽器在聚合包括搜索、小說、視頻等諸多功能之後，在精細化、垂直化、個性化的要求之下，各手機瀏覽器廠商也在移動資訊分發推送功能上作了深度的挖掘，為用戶提供更加優質的資訊獲取體驗。

這個時候，手機瀏覽器這個超級APP比拼的不在只是性能，更是獲取資訊的能力和服務體驗。為此，BAT三家旗下手機瀏覽器都在進行著新的戰略布局。

首先，UC手機瀏覽器在首頁界面由上至下放置了天氣信息、搜索框、工具欄、網頁推薦列表以及其最新推出的UC頭條。UC頭條採用了信息流的方式為用戶推送相關的新聞、活動以及專題等資訊內容，同時，用戶可以自定義關注資訊類型。為此，UC手機瀏覽器推出新品牌理念是「給的再多，不如懂我」。但是，在資訊內容的豐富度上來看，UC瀏覽器以及阿里體系並沒有太多可以支持的資源，在BAT三家瀏覽器中，算是內容最為缺乏的一個。

再看百度手機瀏覽器，在首頁界面里採用了標籤格子式的呈現，提供了百度搜索、百度影視、百度貼吧等默認標籤入口。「趣星球」也佔據了首頁的一個入口，採用信息流的方式為用戶推送趣聞軼事，用戶也可以根據自己喜好，訂閱相關賬號，閱讀相關主題趣聞。從內容量上來看，百度瀏覽器比UC瀏覽器能夠連接到的內容，更為豐富，但是，卻不能形成QQ瀏覽器那種自成體系的閉環。

至於QQ瀏覽器，無論在內容豐富度還是騰訊生態鏈支持方面，都明顯優與其他兩家瀏覽器。尤其是在6月24日，QQ瀏覽器再度攜手國民男神李易峰推出「我要的現在就要」新一季品牌TVC，並向觀眾喊出「不止一面，大有看頭」的口號。伴隨著片中李易峰「眼界擔當」「故事擔當」和「快樂擔當」的多元敘事，QQ瀏覽器淋漓盡致地展現了資訊、視頻、遊戲等幾乎所有主流內容領域全覆蓋的特性，打造移動互聯網時代內容消費超級入口的意圖十分明顯。

眾所周知，「連接一切」現已成為騰訊公司的主要戰略，QQ瀏覽器充當了內容與用戶最重要的連接平台之一。同時，背靠騰訊生態系統的資源優勢，QQ瀏覽器打通了各個應用，聚合資訊、閱讀、遊戲、視頻、微信熱文和明星IP合作等內容，對當下幾乎所有主流領域實現了全覆蓋。憑藉「不止一面，大有看頭」的內容聚合超越傳統意義上的簡單的瀏覽器，QQ瀏覽器正在成為一款包含了資訊、娛樂、社交等全領域的超級APP。也因此，通過完整的移動生態產業鏈閉環，在手機瀏覽器市場佔據了一個戰略高地。

早在2015年初，QQ瀏覽器就公布了新移動生態戰略，把個性化作為幫助移動端瀏覽器轉型的主要領域之一。而「不止一面，大有看頭」則是QQ瀏覽器繼2013年啟用「我要的現在就要」品牌主張之後所提出的第四個系列品牌主題。此前，QQ瀏覽器分別以：「我要的現在就要「、「選擇·我要的現在就要」以及「簡單一點·我要的現在就要」為主題凸顯其速度快、內容個性化、操作便捷、內容豐富等產品特性。此次的主題則從功能訴求和尋求感情共鳴轉變為價值觀的引導和提倡，可以看出QQ瀏覽器正在大力推進其產品品牌認知的升級，從以往大眾普遍的工具認知升級成為超級內容聚合平台，從而引領第三方瀏覽器品類轉型。在傳遞一種打破固有認識、從不同角度認知世界的理念的同時，也進一步深化了QQ瀏覽器倡導年輕人的獨立性和個性化的價值主張。

手機瀏覽器不只是工具應用，更是資訊內容和第三方應用的入口，如今，這個入口的功能愈發強大，難怪會引起BAT和其他互聯網巨頭的重視。根據互聯網巨頭們的一貫思維，任何一個大型入口都不應該錯過，這不只是用戶之爭，業務之爭，更是意識形態之爭。自從手機瀏覽器生意成為「BAT的生意」的那一天起，就已經註定這是一場不只是關乎於瀏覽器的戰爭，而是BAT三家移動生態產業鏈的戰爭。只不過，移動瀏覽器在當下發揮了越來越重要的作用，在資訊內容消費時代又有機會成為了一個超級APP。

作者是《中國企業家》、《彭博商業周刊》前科技主筆

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