垂直戰略拿下電影之後，微博還會拿下哪些行業？

關注微博這家公司就會發現，最近幾年它一直在強調「垂直化戰略」，這個戰略究竟是什麼意思？從字面意義很難理解，現在，可以從微博在電影領域的嘗試，來一窺微博垂直戰略究竟想做什麼。

6月13日，首屆微博電影之夜在上海舉辦，眾多明星大咖和電影行業的大佬出席這個活動，微博在電影業的號召力並不亞於一屆小型的電影節。從微博在2015年底發布的電影白皮書來看，2015年票房過億的75部電影，63部與微博有合作，與微博和新浪娛樂合作的電影票房收入佔整體票房的82%。越來越多的電影，包括國外大片，均會選擇微博作為宣發和營銷平台。

微博在電影領域如何崛起？

2015年中國電影快速崛起，被許多人視作是爆發奇蹟的一年。廣電總局披露的數據顯示2015年全國電影總票房達到440.69億元，同比增長48.7％。與此同時，電影是被「互聯網+」浪潮影響最直接的行業之一，2016年Q1，在線電影票房收入佔據總票房比例已達到69.7%，除了售票之外，電影的宣發、營銷也在越來越「互聯網化」，這些都是微博電影行業成功的基礎。

極速狂飆的電影行業，形成了一個超車道：不論是在線訂票，還是營銷宣發的巨頭，均是這幾年才浮出水面的，過去在電影業話語權最高的電影媒體如豆瓣、時光網，反而有些弱勢了。

微博對於電影行業的價值，具有不可替代性：

? n它是公共信息發布平台，電影、院線、票務網站一般會開通官方賬號發布最新動態；

? n它是粉絲互動社交平台，開通微博賬號的演員、導演越來越多，實現觀眾與粉絲的互相轉化；

? n它是興趣話題討論平台，2015年微博電影話題達到2萬多個，討論次數達到4.1次，用戶圍繞電影討論，很容易形成口碑營銷、話題營銷、病毒營銷的氛圍；

? n它是電影點評標記平台，這基本是幹了豆瓣電影的事情，用戶可以評分、寫影評，還有榜單、影單，相關信息串聯起來，直接與話題、官V、明星微博等內容串聯起來，相對於票務網站的點評，時效性和可信度較高；

? n它是電影在線選座平台，微博已支持預售和在線選座訂票了，直接打通了最關鍵的一環；

? n它是在線互動營銷平台，你的微博如果有一定粉絲，就可在微博去幫助別的品牌做營銷。電影同樣可以，《復仇者聯盟》與伊利牛奶在微博開展跨界營銷，類似案例不少。

因為這些價值，微博能夠為電影片方提供一站式的宣發、營銷和銷售服務。對於用戶而言，微博幹了豆瓣電影、糯米電影、百度貼吧們要乾的事情，集影片宣發+電影話題討論+在線售票為一體，讓片方在一個平台上能完成從影片預熱到上映再到口碑發酵的全過程。微博擁有大量關於「電影」的注意力，本身已經承載了電影媒體的角色，在電影垂直領域越來越像一個專業的電影媒體和互動平台了。

垂直化的兩個動機和三個方法

從在電影行業的動作能夠看出，微博垂直戰略究竟是如何打算的。

首先，針對一個行業，涉足更多環節，一站式地提供各種服務，而不只是過去的「信息發布」和「粉絲互動」這兩個前置環節，是微博垂直化戰略的第一個故事，這也是各大平台不約而同在做的事情。

第二個故事是垂直才能做細。這很容易理解，每個平台做大之後，都會走向垂直，在不同領域深耕細作，所謂「細分」。不區分行業，就很難針對每個行業的特性去優化產品、運營和服務。比如電影行業，需要的是電影點評、明星互動、選座購票；而旅遊行業需要的是酒店機票、旅行遊記服務。這樣的差異，給微博的產品功能、運營規則和服務設計，都提出了不同的要求。微博垂直化之後，針對不同行業定製了不同的功能和服務，並進行差異化的運營。

在如何垂直化上，微博垂直戰略有以下手段：

一是與新浪門戶垂直頻道深度協作。門戶網站在移動化之前的十年里，一直在做兩件事情，一個是做垂直頻道，一個是做地方站。而娛樂、財經、體育，均是新浪的強勢頻道，而微博垂直戰略，與新浪的垂直頻道是很容易協作起來的，比如微博電影，就跟新浪娛樂緊密合作，在內容、明星、廣告等方面能夠一起玩兒。另外一方面和阿里合作，布局在線售票、阿里影業的宣發等方面。

二是產品上用數據挖掘技術而不是「頻道」或「版本」。對於用戶來說，微博並沒有區分電影版微博、旅遊版微博…也不會有類似於門戶網站的「行業菜單」，功能上感覺不到微博的「垂直化」，使用感知不會有太大變化。微博卻能夠通知大數據等分析手段，去挖掘一個用戶、一條微博、一個話題是不是與電影相關，是不是與旅遊相關，進而進行各種關聯，比如你微博里出現了復仇者聯盟這幾個字，別人看你微博就會看到結構化的關聯信息，以及功能。通過技術手段，微博準確地區分和關聯不同的垂直領域。

三是扶持行業自媒體。微博去年就啟動了自媒體扶持計劃，扶持行業自媒體是其重點和亮點。自媒體行業超過30個，包括電影、醫療、財經等等，這些行業自媒體將產生大量優質、專業、垂直的內容，而不只是碎碎念。這些內容，將會吸引更多用戶和注意力，還能幫助微博形成行業影響力。這次微博電影之夜就邀請了一眾影評人和電影博主參加，還給這些博主頒發了獎項，這也是讓口碑在微博上發酵，讓影評人影響更多看電影人的一種方式。

微博垂直戰略還有哪些行業？

在發布2016年Q1財報時，微博公布：在微博垂直運營的行業中，有12個行業的月均閱讀量超過100億，這些行業將會成為微博垂直化重點攻克的領域。具體來說，我更看好以下領域：

1、財經：財經自媒體在微博算比較大的一類，微博自媒體中分成最多的是金融行業，薦股的。所以，圍繞著財經，金融這些領域，微博將會引導生產更多優質內容，同時提供類似於理財產品評價、理財師諮詢這樣的服務，提供理財產品購買也是必然的事情。從先前的案例可以看到，微博在付費閱讀和打賞方面，股票推薦和分析一直是收益最大的行業之一。

2、圖書：類似於電影，微博完全可提供書評服務，進而延展到電子書購買、閱讀等環節，自媒體要出書？微博未來或許就是連載平台。而圖書與文學息息相關，又可通過IP與電影行業交叉起來，實現不同垂直行業跨界發展。目前在PC端，微博已經有熱銷書的推薦排行榜，今後可以擴展至電子閱讀。

3、音樂：同樣類似於電影，音樂人、明星歌手幾乎都開通了微博，《我是歌手》等明星節目也依賴微博做互聯網營銷，用戶也有不少微博是關於音樂的，絲毫不用懷疑，微博會在音樂行業發力，說不定未來會做自己的音樂服務呢？

4、旅遊：人們去旅遊總愛發各種照片，除了朋友圈就是微博了，而微博本身就有「附近的微博」這樣的功能，在LBS功能上已經布局良久。既然可以將你的微博與電影關聯，為什麼不能與景區關聯呢？如果是景區關聯，就會有遊記、點評等功能，最後又會涉足到酒店、門票預訂等等，這不正是微博垂直戰略的套路嗎？這樣微博就成為了各大景區、旅遊服務、旅遊城市的營銷平台了。

不用再一一列舉，微博垂直化套路已經很清晰：有了某個行業一定數量的微博、話題和閱讀，微博就完全有可能會去做垂直化，引導平台出現更多該行業的優質內容，提供更豐富的功能和服務，實現一站式的服務體驗，這也意味著，微博在各個領域正在從內容生態向行業生態轉變，移動互聯網正在加速「集中」，電影領域只是微博垂直化的一個縮影。

微博@互聯網阿超 微信 羅超（luochaotmt）