在這動蕩世界，什麼才是最有力的武器？

恐怖主義、移民潮、大國政治……雖然我們有幸生於和平年代，但這個世界從來不太平。在這動蕩世界，什麼才是最有力的武器？也許從這支短片中你能找出答案。

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視頻鏈接：騰訊視頻

短片雖然理想化，但如果真能這樣，該有多幸福。

背景介紹

這支短片是聯合利華旗下男士洗護品牌 AXE（中國大陸為LYNX凌仕）2014 年的超級碗廣告，藉此宣傳它推出的新產品線「AXE PEACE」。AXE 當時的這場宣傳活動「KissForPeace Campaign」可謂費盡心思。除了這支超級碗廣告，他們還在網上發起了#KissForPeace活動，鼓勵人們帶上這個標籤分享親吻的照片。

廣告正主長這樣~

AXE 的市場總監 Matthew McCarthy 在赫芬頓郵報採訪中闡明了這場活動的意圖：

We know that young people deeply care about the future but may not always have the resources to give back to their communities. Therefore, we wanted to provide a simple way for guys and girls to be a part of such a meaningful cause. We were able to engage this digitally connected generation to start a conversation around peace leading up to Peace Day (Sept. 21) by taking a photo of a kiss, tagging it with #KissForPeace and sharing it online.

（年輕人對未來十分關心，但並不是所有人都有回報社會的能力或資源。所以，我們想要提供給他們一種簡單的方式來參與到這次有意義的活動。一個好辦法是利用網路，因為現在的年輕人都是網路聯結的一代。在國際和平日（ 9 月 21 日）來臨之際，我們在網上發起了一場有關「和平」的討論，並鼓勵人們通過在網上 PO 出親吻的照片並帶上「KissForPeace」標籤來參與。）

外國公司的廣告創意有時候確實可以做到企業形象和社會責任二者得兼吶……╮(╯▽╰)╭

PS：「Make Love, Not War」並不是這支廣告的原創。它最早出現於二十世紀六十年代，是反對越南戰爭的口號。由於其簡潔性和極強的感染力，它被廣泛用於之後的反戰場合。這次AXE利用這個經典口號作為它們 2014 年超級碗廣告的主題，可謂巧思。

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