如何做流量百萬的營銷方案?
我們都知道,一次成功的營銷,不僅創意要好,還要能要能讓更多人去轉發和分享。
最近,前騰訊校園推廣總監李建偉在演講中,專門談了一個話題,就是怎麼樣才能做出流量百萬的社會化營銷方案。
第一點,社會化營銷的核心在於用戶分享,你要找到用戶,給他一個分享你的理由。
而且要注意,不是我們做一個策劃讓用戶去分享,而是我們的策劃滿足了用戶分享的目的。
比如,你朋友圈有人分享,今天很晚回家,外面的夜色很好,這時候他想分享的不是夜色很好,而是今天工作得很晚,他是為了分享自己的成長。
第二點,一個好的策劃,要連接有能量的東西,才會創造出更大的能量。做策劃的時候,你要做到這幾點,首先要明確目的,就是你要傳播什麼;
然後要切入用戶的關注點,用有能量的表現形式包裝一下,而且你還要借力有能量的人,要選擇那些能抒發用戶的情感能量。
舉個例子,李建偉曾經拿到一個訴求,要提升學生的微博使用量和微博的校園影響力。這裡面的目的,就是提高微博在學生中間的影響力,讓學生覺得微博很有用。
先說內容,什麼內容對學生來說是有能量的?比如很多學生都想有機會去世界500強實習和工作,這個內容就非常有能量。
然後看看有能量的形式?那時候電視節目是非常流行的,有個大學生很愛看的節目叫「職來職往」,這種形式就很有價值。
那有能量的人是誰呢?對學生求職來講,世界500強的企業高管是有能力的,學生如果能直接跟企業的高管一對一的溝通,溝通完以後,如果通過,就可以獲得這個面試機會,這個是非常有價值的。
於是,李建偉他們就做了一個微博互動產品,把職來職往的整個場景搬到線上,邀請了BAT,聯想等很多企業。
有嘉賓區,用戶區,內容互動區,用戶在場景里進行互動,學生可以通過主持人進行在線面試,問答,發放資格。當時這個活動影響很大,很多學校的學生都參與了。
第三點,讓用戶分享你的東西,不是只有好創意就行的。有時候創意挺好,但是傳播量不大,問題可能和文案有關。李建偉說,好文案一定要能觸動用戶的分享情緒,要和人們的情緒有連接。那我們要怎麼找准用戶的情緒呢?
第一種情緒是貪婪,比如很多人會在朋友圈分享一些鏈接,點了就能獲得優惠券。
第二種是有用,這種也很常見。比如,如何30天減掉20斤,10天過托福。
第三種就是獵奇,比如「我們都被歷史書騙了」「快看,一會就刪」這種獵奇的情緒。
第四種是炫耀,比如說母親節分享自己孝心的,平時分享對女朋友的關愛的,都屬於這種情緒。
第五種是同情,經常有人轉發一些公益的東西,這就是同情轉發。
第六種是從眾,比如「讓百萬人感動流淚的視頻」,讓你有一種感覺,就是這麼多人都看了,而且被感動了,你不看不分享就不正常。
第七種情緒是敬畏,比如有個老人做了很多年慈善,感動了中國,很多人會因為敬畏、尊敬去分享。
第八種是有歸屬感,這個比較簡單,「不轉不是中國人」就是一種歸屬感。
第九種是感同身受,曾經有個很火的文案是這麼寫的「分享此文的人上輩子都是折翼的天使」,這段文案非常神奇,因為任何時候,當你的情緒只要偏負面一點,你都會想去分享類似的文字。
第十種是與我有關。比如說霧霾或者發生在身邊的事情,大家分享是因為跟自己有關係。
這十種情緒如果用好了,對做文案是很有價值的。最好的學習方法,就是去朋友圈看看大家在分享什麼。
舉個例子,有個文案是這麼寫的:「女同學要留著,男同學要給女朋友留著,做孩子的要給父母留著,以後有了孩子更要留著!平時熬夜的,不吃早餐的,伏案工作的,成天對著電腦的,留著!有用!」
這段文案幾乎把我們能見到的場景都描述清楚了,因為人就分為有女朋友的,有男朋友的,每一個做孩子的都會有父母,每一個父母都會有孩子的。
加上平時的一些現象,比如說熬夜的,不吃早餐的,伏案工作的,成天對著電腦的,這種人是非常多的。
而且它切中了很多人的感同身受,當你分享出去的時候,別人會感覺你是一個關心別人的人,因為這裡面有五個字非常重要,就是「給別人留著」。
所以,我們在做策劃之前,都要先問自己,我做的這個策劃有用嗎?用戶會不會看,看了以後有什麼樣的情緒?
用戶分享了以後會讓別人覺得他哪方面更好?可以藉助哪些有能量的人擴大我的影響力?都要考慮。這些問題想明白了,你的策劃也能有一個很大的傳播量。
推薦閱讀:
※瀏覽器技術方案對比分析
※電話客服績效考核方案?
※智能晶元+解決方案,遙望地平線的余凱能否迎來曙光?
※如何開始系統全面地學習園林景觀方案?
※最近看裝修,聽朋友推薦的貓舍裝飾,想問問怎麼樣啊?