「他先前跑上城裡去進洋學堂，不知怎麼又跑到東洋去了，半年之後，他回到家裡來，腿也直了，辮子也不見了，他的母親大哭了十幾場，他的老婆跳了三回井。」

這是魯迅筆下的假洋鬼子，時間過去了快一百年，如今在多數語境下，假洋不再指人，而開始指品牌。

什麼才算假洋品牌？

什麼才算假洋品牌？這個問題越來越麻煩。

全球化程度越來越高，資本構成越來越複雜，對很多公司，你已經不能簡單地說它是『本土企業』或『外國企業』。

本土、假洋和真洋，界限並不是那麼清楚。本土的產品不一定差，外國的月亮也不一定圓，國內企業取個英文名也是極其平常的一件事。那麼，為何大家如此痛恨假洋，為什麼工商局常在打擊，媒體也時不時抨擊呢？

其中的關鍵就是它們對信息的虛構和隱瞞。

假洋之可惡，在於作假，在品牌歷史和信息上作假，在創始人、創始地點、註冊地、生產地、管理團隊所在地、零售店分布等諸多方面放煙霧彈。

我們可以給假洋品牌這麼劃分段位：

低段位

低段位的假洋毫無國外背景，一般聲稱自己來自『八國聯軍』，往往有著悠久的歷史，NB 的創始人，還深得皇室和名人青睞。總而言之，你要是用上了，血統都能變。這一段位的假洋常現身於百度百科、國內貼吧和論壇；通常只見淘寶，沒有官網，實體店更是寥寥。

中段位

中端位的假洋就稍微厲害一些了，一般把公司註冊在國外，架設中英文官網，綁定 .com 域名。廣告模特腿長條子正，毫無村炮之氣，界面、文案大氣沉穩，whois 信息、網站伺服器ip、工商註冊信息和商標信息也毫無破綻。

高段位

高段位的假洋就是假洋的究極體，它們除了具備中段位的嚴謹細緻之外，還有更加高明的招數：一，收購國外不知名和沒落品牌，二，購買國外品牌授權，三，用國外的公司回過頭來收購國內公司，把商品運往國外操作一番，報關單到手，再運回國內。

嚴格地講，部分高段位的假洋已經接近於真洋，唯一的區別就在於在信息的虛構和隱瞞，可謂『假作真時真亦假』。通常而言，門檻越低的行業，假洋品牌越多。衣飾鞋包、食品保健、母嬰和化妝品，這幾個行業堪稱假洋品牌集中營。

如何識別假洋？

告訴自己：人人都是夏洛克。識別假洋的方法多種多樣，可以憑感覺和經驗，也可以去官方和三方機構的網站查詢。憑藉主觀經驗比較考驗個人『嗅覺』，對我而言，通常先是進官網，查看『關於我們』欄目，品讀其文案和畫風，這種方法的識別率不是太高，我們接下來談談比較客觀的方法：

第一招：先查國內的工商註冊和商標信息，再查品牌聲稱來源地的信息，一般各國都有官方渠道可供查詢，我會在文章最後貼出。美國的情況比較複雜，註冊很容易，還要分州查。

第二招：上 Ebay 和 Google Shoping、卡卡庫（日本）、香港價格網（香港）、雅虎（台灣）等交易或詢價平台，查看商品的賣家數量和銷售情況，也可上八國聯軍的看 Amazon 自營是否有售。此外，還可以上阿里巴巴逛逛。

第三招：查媒體報道，用谷歌新聞搜品牌的中文名和英文名，重點關注國際大媒體的報道，如 BBC、CNN、紐約時報、華盛頓日報、福布斯等等。

最後拿出殺手鐧：查查零售店和公司地址，用谷歌地圖搜品牌和公司名，看全球的零售店分布和總部所在地。此外還有一個小招式：查官網的 whois 信息和伺服器 ip。

上述諸多方法並不能保證識破率百分百，而且幾種方法疊加使用、順藤摸瓜，也相當的費時間，但是和假洋斗，其樂無窮嘛，祝大家玩得愉快。

查詢渠道：

我自建了一個品牌信息查詢工具，用的谷歌自定義搜索，還在完善中，大家可以試試（需翻牆）：

https://cse.google.com/cse/publicurl?cx=017801259394068266198:kqm-t4vaaya

註冊信息：

全國企業信用信息公示系統：http://gsxt.saic.gov.cn

香港公司註冊處：http://www.icris.cr.gov.hk

台灣經濟部商業司： http://gcis.nat.gov.tw/pub/cmpy/cmpyInfoListAction.do

英國公司註冊署：http://wck2.companieshouse.gov.uk

澳大利亞公司註冊處：abr.business.gov.au

美國是分州註冊，查詢比較麻煩，其他國家的情況又各不相同。

在美國的新澤西州，企業的登記信息由獨立於政府的新澤西金融服務委員會（Jersey Financial Services Commission）掌握。而在德國，公司信息登記和管理又是另外一番景象——16個州的118個地方法庭掌握著最詳盡的公司登記信息。在不同的國家，企業信息是全國統一登記還是各地分別登記，也各有不同，根據2012報告的統計，前者是後者的三倍。

（摘自南方周末的《超級紐帶「公司之家」企業註冊信息查詢的國際經驗》）

商標和專利：

中國商標網：http://sbcx.saic.gov.cn:9080/tmois/wscxsy_getIndex.xhtml

香港知識產權署：http://ipsearch.ipd.gov.hk

台灣經濟部智慧財產局：http://tmsearch.tipo.gov.tw

美國專利和商標局：United States Patent and Trademark Office

其他渠道：

全球公司，三方機構，kompass（康帕斯）：http://www.kompass.com

全球公司，三方機構，Dun & Bradstreet（鄧白氏）：Dun & Bradstreet

德國公司，三方機構，firmen wissen：FirmenWissen Suche