一個商業狗仔的自我修養——第二節

photo by kaga

第二節：知道自己要什麼

攝影就如同談戀愛，並不能逆來順受，我們在進行市調時，最好能清楚地知道，自己想要什麼。

想要了解市調對象的整體布局，你就需要儘可能佔據制高點，或者出入口的開闊區域，此時，如果有廣角鏡頭單反是最佳，沒有的話，手機上的全景功能也值得一試。

例：

澳洲的QVB，對稱的格局，必須要站在中心點，才能最好地表現出來。上圖中攝入了4個樓層，商場的主題布置，以及最有特色的巨型掛鐘。

蘇州新光天地，通過站在2層的水平角度拍攝，可以攝入1、2兩層公共空間的格局，1層化妝品的的布局以及裝修形式，2層天花的蜂窩狀結構設計。

一些具有主題感的區域，內衣區尤為常見，如果沒有足夠的縱深空間或者超廣角鏡頭可以利用的話，全景功能值得一試。

如果需要了解品牌落位，站在動線中央，對著動線兩邊，單側各來一張為佳。除非你有很好的設備以及官方的拍攝許可權，否則妄想可以將動線兩側的品牌都收入囊中，即使拍進去了，你也得不到想要的內容。

例：

百盛優客的小家電區，基本能將動線一側的品牌以及布局表現出來，動線右側也同理。

如果需要對某個品牌進行重點關注，相信我，側向斜角拍出來的效果要比正對櫃檯來得好。因為稍微帶點角度，可以讓你離櫃檯更近，而品牌櫃檯設計方面，一般都會有側重點，例如一側是燈箱，另一側是櫥窗。因此，選擇在哪一側進行拍攝，就看你想要什麼了。

例：

作為一個集合店品牌，品牌在櫃檯的右側做了一個logo牆，因此，從右往左拍既可以將櫃檯整個開面收進，同時，logo牆也會得到重點展現。我相信沒有人能靠記憶當場記住這些品牌，市調拍照的作用也就是用來回爐。

當然，也有可能某個店左右都是亮點，那就各攝一張。

如果你要關注的是產品，那要領就是快速，因為一般稍有素養的品牌都不大會公然讓外人對著自己櫃檯近距離隨意拍攝，因此速戰速決，或者和同行者打打小配合。

例：

馬克華菲概念店，這樣重點展示產品的照片，如果沒有得到授權，是相對比較難拍的，也缺乏禮貌，因此我們平時基本不大會拍。

如果需要借鑒一些設計相關的點，相信我，越正越好。

例：

櫥窗幾乎永遠是正前方拍攝才能最好地進行展示。

美陳布置同樣是正視為妙。

另外，文字相關的內容，也不要斜眼看了，例如樓層導覽。

以上只是舉了部分例子，如果你是甲方，你可能是招商或者運營或者設計，如果你是乙方，那也可能是營運或者商品或者美工，你可能是廣告公關公司，也可能是店裝團隊。總之，不同的朋友，我們在看一家店的時候需求側重點一定是不同的。

切勿到一家店，走到「十字路口」前後左右各來一張，就算市調過了，那只是苟且。每張照片都應該有頭有尾，甚至都有一個故事，我們在狗仔路上，就需要明白自己要的是什麼，如何拍攝才能讓我們事後總結時能夠立刻回憶起重點，講出這個故事。當然，即使是專業攝影，都會有很多廢片，所以只要手機空間允許，多攝一點准沒錯。

to be continued……

一個商業狗仔的自我修養——引言

一個商業狗仔的自我修養——第一節

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