04 無畏無懼使我充滿創意

我公司有個調研員曾經問了我一個看似簡單其實很複雜的問題：是什麼讓我充滿創意？

我回答說，人人都有創意，並且正是這點使人變得很有趣：我們提出想法，問題得到回復。

我一直都是這麼認為的，直到我的同事反問我：但是你靠它掙錢養活自己，是什麼讓你老靠它掙錢養活自己成為可能？

我有點被問驚到了，因為我以前從未考慮過這一點。我本能的活著，本能驅使我遵從創意簡報。但那對一個答者還不夠。

因此，我退後一步思考我做過的事兒，和我讚賞的別人做過的事兒，我意識到有一個我看重的遠超過其他的因素。

是什麼讓我充滿創意？

無畏無懼。

你必須有追求和呈現一個真心新鮮的想法的能力，盡你所能的做得不同。你必須保持你的創意名聲在一個水準上。

在廣告行業，你必須帶著新想法進辦公室，並且推銷給一群質疑者，無畏無懼是的能力。事實上，無畏無懼是每個創意人每天都必備的。我確信當丹尼·博伊爾提出有關2012年倫敦奧運會開幕式的想法時，質疑的聲音一片倒的向他襲去：

英國歷史？

我們從未見過這種方式……

你確定那樣有用嗎？

那看起來不動感……

但是博伊爾自信他的洞察力，他無畏無懼地追求他認為開幕式可能和應該有的樣子。結果很出色、新鮮，並且將永遠改變他人，用公平的手段努力爭取到一個驚喜和愉快的舞台開幕式。

墨守成規地製造某事的關鍵是什麼？

不知道。

製造一些不墨守成規的事兒需要啥？

無畏無懼。

文 | 約翰·海格帝 譯 | 鬼鬼（個人微信ojsngg，微信公眾號adernous）

本書往期譯文：

創意沒有規則，只有準則

01 空白頁：創造始於小處，始於簡單

02 想法：世間最大眾的活動

03 原創源於你隱藏的信源