創意沒有規則，只有準則

本書全名《約翰·海格帝談創意：創意無規則》，便於傳播，縮減為《創意無規則》。作者約翰·海格帝（Hegarty），世界頂級廣告公司BBH的創始人之一，BBH里的H就是他，從業超過40年，他的故事滿網路，不妨自行百度。

飽讀大師創意觀，同時也做個金牌校對，如有翻譯問題，請留言給我，感謝。僅供交流，請勿商業使用。如果真心喜歡，請上亞馬遜美國，購買英文原版，支持作者。

文 | 約翰·海格帝 譯 | 鬼鬼（個人微信ojsngg）

有關創意的說明：沒有規則，只有準則

創意就像寫下一首熱門歌曲，畫另一幅蒙娜麗莎，又或者成為下一個塔倫蒂諾？如果任何類似問題都有肯定的答案——或者如果你能輕而易舉地用你的創意目標替換這些問題並且答案仍然肯定——那麼我打賭理解創意過程將對你的成功至關重要。

創意用上千種不同的方式觸及我們的生活。從我們買的衣服，到我們住的房子；從我們吃的食物，到我們開的車。創意創造、完善、定義我們的世界。它向我們解釋，給我們娛樂。

幾乎我們生活的方方面面都被它影響。並且它的影響只會隨著時間的流逝而變強。我們總是被告知未來充滿創意也沒啥好大驚小怪的！

但是，是什麼驅動創意？激發創意？持續創意？

我花了過往40年在廣告行業追求創意人生。這些年，我有幸和這個行業一些最具創意的傢伙兒共事——他們是電影製片人，音樂家，作家，插畫師，攝影師和設計師。

就我們的經驗而言，只有極少數人清醒的意識到創意是什麼或者說做創意意味著什麼。不，這不是你留長發，穿爛衫，粗魯待人的借口。你可能幹了所有那些糟心事兒，但那不會讓你成為一個更好的創意人。但是，變得自知，敏感，積極向上，關注外界，接受現實，最重要的是去創造，可能——這些才是成功創意人生的必備要素。

定義創意的方式千千萬，我最喜歡的一個定義是「表達自我」。這是一個契合我信念的定義，那就是人人都有創意——儘管有些人天生比其他人更擅長創意。

創意過程就像輸入信息而不是通氣管道。本書專講如何啟動創意，如何持久創意，而不是你想創意些什麼。你得自行決斷是否讀下去。

人人都有創意，但只有一些人足夠幸運，能靠它掙錢過日子。有興趣成為少數幸運兒的一員？

讀下去。

這裡有50個激發創意的小竅門——培養它，維持它，利用它。但是記住，這裡沒有規則，只有準則。激活它，好嗎？

順帶一說，如果你拿到的是本書的特製版本，你可以吃了它。翻到126頁了解更多吃書詳情。

還是很實用的。

P.S.去年底，上亞馬遜美國買《The Copy Book》，在相關書籍推薦里看到了海格帝的兩本書，因為對BBH的出品特別喜歡，所幸就買了。

最近翻看了他的《Hegarty on Creativity: There are No Rules》，沒有藏著掖著很實在，適合破除新人對廣告的迷信。沒有具體的案例分析，只是40年的廣告經驗之談，淺顯直白的告訴你創意生成的過程。更適合做過一段時間的廣告人看。

本書講了50個海老關於創意的關鍵詞，每篇在800字左右。之前利用平時地鐵上下班翻譯了幾篇，清明去西安回武漢的火車上，徹底翻完了，陸續放在我的知乎專欄，給喜歡的朋友們。

201603282054WH地鐵初譯

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