扒一扒 | TRENDIANO究竟是一個什麼樣的品牌?
旁友們大嘎好,又到了汪撕蔥老濕登上歷史的舞台了。上周我們的『扒一扒 』說了MUJI以後,有一位叫@大門的童鞋在微信後台一直追著問下面這個問題:
「屌哥蔥蔥,我從去年排到今年啦,到底什麼時候能八一八我心心念念的TRENDIANO呢?
」
好,大家靜一靜,
我們今晚又要開扒了..
TRENDIANO是個什麼樣的品牌?▼
@汪撕蔥:
我先來給大家講一個故事。
從前呢有一個溫州老闆他想做服裝的生意,覺得在國內做服裝品牌一定要洋氣,於是就跑到香港去註冊了一個女裝品牌,就是如今妹紙們狠熟悉的歐時力OCHIRLY▼
歐時力這個牌子雖然一直是宣傳自己來自義大利佛羅倫薩,但其實是先有了「歐時力」這個中文名,然後再給它配了OCHIRLY這個音譯。歐時力嘛,就是「來自歐洲的時代之力」,大致是這麼個意思。
歐時力女裝成了一年以後,公司又給它找了一個男朋友,起名叫做TRENDIANO,做的就是男裝。TRENDIANO前半個詞來自英文Trendy(時髦的);後半個詞來自義大利語的詞根iano,基本上是個語氣助詞。
這個起名的方法狠有創意,有點像大眾汽車的Das Auto。大家可以對照下面這個圖感受一下▼
這就是TRENDIANO這個品牌的來歷啦。
有意思的是,TRENDIANO和歐時力的母集團赫基國際,英文名也叫做Trendy Group,看來老闆骨子還是喜歡男孩多過女孩啊!
這裡插句題外話,童鞋們總是忍不住嘲笑國貨喜歡把自己假冒成洋品牌。實際上並完全不是這樣。捫心自問講,假如你現在走進商場或者在線上商城買衣服的話,潛意識裡是否還是覺得國產牌子憑什麼跟外國品牌賣到一個價呢?
所以像TRENDIANO、GXG、PORTS這些品牌也未必真的是自己非要吹牛,更多時候是被消費者們的偏見強逼出來的。有什麼樣的用戶,才決定了會誕生什麼樣的品牌▼
話說回來,TRENDIANO和歐時力背後的這個赫基集團其實是狠厲害的。
2012年的時候,國際奢侈品集團LVMH,對就是有LV品牌的那個LVMH,入股了赫基集團10%的股份。雖然是出於生意上的考量,但畢竟讓TRENDIANO和歐時力背後,真的沾上了一點奢侈品的血脈背景▼
另外,TRENDIANO和歐時力的老闆@徐宇(Jacky Xu),在經營服裝生意之餘,和長江商學院的童鞋們又業餘搞了一個特賣電商網站,前兩年也在美國完成了上市。它就是唯品會▼
總之,人家的背景真的是狠深厚啊…
好了,扯得有點遠了,我們還是說說TRENDIANO家的產品到底怎麼樣吧。
TRENDIANO 家的產品到底如何?▼
與之前我們說過的太平鳥和GXG狠相似,TRENDIANO的產品走的也是模仿國際大牌的路子。基本上,你常能見到的一線品牌和潮流品牌,都被TRENDIANO 360度無死角地「致敬」過幾次。像紀梵希的亮片和印花,Kenzo的虎頭,你有機會在TRENDIANO的產品上看到他們的身影▼
站在「抄」這個角度上說,TRENDIANO的設計水平雖然並沒有比太平鳥和GXG好到哪裡去,一樣是一模一樣的原單拿過來,但好歹在剪裁和打板上是下過一些功夫的,所以在整體的品質感上要比另外那兩家好出不少,當然價格也要高出不少。目標上更接近於Zara同門的中高階品牌Massimo Dutti▼
對比TRENDIANO的門店看的話,狠容易發現他和Massimo Dutti連布店的細節都是非常相似▼
TRENDIANO比較糟糕的地方是在於,它家產品用的面料相對於自定價來說,就顯得太差一點。尤其是襯衫、衛衣和Tee,基本上你下水洗了兩次以後,縮水加褪色,這件衣服就跟它一開始的面貌沒有太多關係了。這是他們家產品的第一個問題▼
他們家產品的第二個問題還是在設計水平上。
前面我們說,TRENDIANO和太平鳥、GXG一樣,都是一模一樣地抄國際大牌,這也就罷了。問題是出在,他們抄的產品基本上都是T台版。
你們知道T台上模特走秀的衣服,一般是一個品牌前沿設計的展示,它跟美醜好看難看沒有太多關係,更多是設計師藝術想法的表現。這樣的衣服如果是上台走秀或者是走在頒獎典禮的紅毯上,其實都沒有什麼問題;但如果是出沒在日常的街頭,就多少有點違合了。好比下面這位老兄,穿TRENDIANO在台上的時候看起來就還不錯▼
但如果你給他換一個背景,情況就完全不同了。。我們可以再換一個感受一下。
這是台上的TRENDIANO▼
這是走在路上的TRENDIANO▼
奇怪的感覺有沒有?
同樣的,這種大牌T台款的衣服,也非常考驗人的氣質和身材,稍有不慎就會走上歧途。不信你們可以再看看下面這三位穿TRENDIANO的老兄,到底有什麼不同?
旁友們你們想一想,如果你走進一家TRENDIANO的門店,看到一半以上的衣服都是下面這個樣子,是不是也是有點嚇人的啊。。。
那麼TRENDIANO有哪些做得不錯的呢?
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嘿嘿嘿
我只有一句話
如果他們家的衣服買的時候沒有打對摺
那還是先把自己打骨折吧…
你們說
是不是這個道理?
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