用科學的方法就能寫出好文案？

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每一個文案，都曾有過偉大的創意，可惜因這樣那樣的原因，許多創意要麼成了飛機稿，要麼就直接被扼殺在搖籃里。

很多時候，文案寫出來可能是這樣的：

可在與甲方交涉，不斷修改過程中，投放到大街上會是這樣：

用甲方的話來說，上面一條寫得不清不楚，看不明白，想突出的點一個都沒有。

而下面一條把所有該說的信息全寫了上去，文案也夠直白：出國留學。

當然，並不是所有的甲方都喜歡用這種暴力的文案，如果你遇上的是老羅這樣的甲方，自然幸運。

一直以來，在廣告界，爭論最厲害的，就是文案到底是科學的，還是藝術的。

這話題不是國內才有，國外也有過爭論。

但關於科學與藝術，猶如兩架馬車，一直在向前奔跑，沒有結論。

太過於糾結科學和藝術，是完全沒有意義的一件事。

就如前段時間大多數人在討論X文案和Y文案，到最後都是撕逼，沒誰能說清楚哪種文案好。

我們不能說X的就是不好的，Y的就是好的，只有適不適合，能否給企業帶來一定效應，其他都是次要的。

畢竟，文案是帶著鐐銬的舞蹈，太過放鬆和緊繃，都不行。

當然，文案並不好寫，用一套科學的理論，把它變得太過死板，則會局限許多人對廣告的創造力。

懂得理論知識，只能讓人更明白如何寫文案，但文案能否有效果，還是未知數。

這就像做微信一樣，在粉絲數未達到一定基數時，只有靠運氣（天時、地利、人和）才能做出10萬+的內容。

其他的，都是瞎扯淡。

不久前，李叫獸做了一個廣告，我在微博上瀏覽，

一直以為是杜蕾斯的廣告，直到看見有小夥伴們在進行激烈的討論才恍然大悟。

大多數廣告在設計時，一般都會凸出主題，比如賣車的。

還有食物。

就算是以前的南孚，在設計上，電池也是凸出點。

從個人角度來說，這一系列文案自然不好，尤其是「老公出差三個月，一節南孚就夠了」和「遙控器里的南孚還沒換，我卻換了3個陪我看電視的人」。

相比之下，另一家公司推出的電池廣告，不妨直觀的比較一下。

這兩家都是針對電池，產品和宣傳點也相差不大，誰更一目了然？

從文案上來說，雖不夠精彩，但卻凸出了最關鍵的彩色、5號電池這兩個最基本的訴求，對於新品發布，足矣。而在設計上，更勝一籌。

需要說明的是，就南孚這次推出的產品來說，最主要的還是告訴人們這是一款新產品，而不是一味的尋求不切實際的傳播與轉發，這樣下去只能是然並卵。

最後，附送南孚推出的全新糖果裝廣告，這是李叫獸推出整個廣告後的第二天中午南孚官方發出來的，各位可以自行對比一下。

註：圖片來源於各大網站、微博，為避免廣告嫌疑，部分圖片已做模糊處理。