在推出內衣品牌前 林丹先把自己「推」了出去

儘管林丹的身份還屬於體制內,但他已經作為「特例」單飛了,在商業開發方面他擁有了一些「特權」。

這種「特權」使得林丹更加大膽。近期,在義大利時尚品牌Dolce&Gabbana為林丹拍攝的寫真集里,林丹的出現完全顛覆了大家之前對運動員的印象。在這本168頁的寫真集里,林丹露出鬍鬚、紋身、敏感部位等引起關注。雖然這本寫真集並沒有對外發售,只是該品牌在上海、北京、香港與澳門的旗艦店才可以看到,但是這些大尺度的圖片通過社交媒體傳播後,已經成為熱議話題。

這並沒什麼,在未來一段時間內,我們可能要習慣林丹的出位表演了,這位綽號叫「超級丹」的運動員開始走出人生中關鍵的一步。

今年1月7日,林丹實現了「單飛」。彼時,林丹與尤尼克斯實現了簽約,這也預示著他跳出了國家隊的束縛,真正實現運營自己品牌的願望。要知道,林丹能做到這一步非常不容易,在此之前很多運動員都希望像林丹這樣經營自己的品牌,但多數人都跟「體制」鬧得不歡而散,孫楊就是其一。

但林丹有些特殊。作為國家隊的領軍人物,32歲的林丹已獲得兩屆(2008年、2012年)奧運會冠軍,在2010年11月21日成為了羽毛球歷史上唯一一位全滿貫選手。成績之外,是林丹跟國家隊良好的溝通,甚至是妥協。最後才達成了這個「單飛」的協議。

「林丹對球隊做出的貢獻無人可比,他是個特例。」國羽總教練李永波特意強調說,「如果換成其他商人(李寧是國家隊贊助商),林丹這麼做就只能離開國家隊了。」

李永波的話也意味著,任何一位想從體制內走出去的運動員都並非輕而易舉。國家隊也有自己的顧慮,運動員從小就是國家培養,從訓練、比賽等國家會付出一大筆各種成本。

從某種意義上,林丹是國家開的一盞綠燈。這種綠燈只對那些成績特別突出的選手,而非所有運動員。最近,短道速滑運動員王濛創業就成為又一個特例。她成為中國現役運動員中唯一一個可以經商的人——她的第一筆業務是來自她的家鄉黑龍江七台河8萬套校服的製作。

他們邁入了一個新門檻,並擁有一個決定自己命運的機會。尤其是林丹,這位在賽場上喜歡用「軍禮」做標誌性慶祝動作的運動員,在中國擁有不錯的口碑。很多品牌曾請他代言過,比如,百事可樂、伊利、佳得樂、歐萊雅、雪津啤酒、聯邦快遞、肯德基等數十個一線品牌。林丹也成為繼姚明、李娜、劉翔(前兩位已退役,劉翔也處於職業生涯後期)之後最受中國人喜歡的運動員——而且他所從事的運動是在世界上極其「小眾」的羽毛球。

「現在能夠促成這個合作(單飛)已經是一件不可思議的事情,我們接下來還會在比賽當中不斷去協調,很多事情需要一步步來,我很期待自己在這樣一個新的合作中,得到球迷和媒體的支持,運動員走到這步是非常非常不容易的。」林丹對自己能夠「單飛」這樣說。

看上去林丹非常適應現在的角色轉變。除了推出寫真集,林丹還到處對它進行推廣,他毫不在意社交媒體上對他所進行的爭議——因為他知道這僅僅只是個開始。

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