如何看待荔枝FM由播客轉型為直播平台？

01-30

現在進入荔枝fm，第一屏已經全部是直播。今天進入時剛好在搞一個主播一對一PK沖榜的活動，進了差不多10個直播間，全部都是主播和用戶很零碎的對話、只是為了沖榜而掛著直播，沒有任何主題互動。

隨著這類直播節目的數量和運營投入的增加，荔枝FM已經從原本那個清新有格調的個人電台，慢慢轉變成缺乏辨識度的語音直播平台。很多開了直播間的主播，看看主頁發現不少是新主播、以往沒有發布過錄播節目，應該是荔枝做語音直播後才吸引進來的。大部分主播聲音條件不錯，猜測有些可能顏值不夠高到可以成為視頻網紅主播，所以荔枝倒是提供了一個舞台。但是目前看來，可以在直播間中把控話題討論和煽動用戶參與可能並不多。這給人感覺是相當於陌陌、映客平台上的主流視頻直播去掉了視頻畫面，只剩下語音。而少掉真人畫面的刺激，又缺少有效的話題互動，整個直播間感覺很單調，用戶互動程度也很低。如果荔枝FM接下來的戰場是直播，想要PK掉其他「聲色犬馬」的視頻直播對手，佔領用戶消磨時間和娛樂的需求，恐怕是有很大的難度。

現在荔枝平台上錄播節目明顯降到次要的地位。要找到以往的錄播電台節目，要麼需要在第二屏選擇頻道分類才能進入，或者要在第三屏「推薦」才能找到。荔枝從精品個人電台到直播的轉型很可能已經排斥掉很多荔枝FM以往的核心用戶。這批人被以前文藝清新的格調吸引而來，在喜馬拉雅、蜻蜓等其他FM產品的兇猛衝擊下仍然對荔枝保持著很高的喜愛和忠誠度。不過，文藝清新通常也和「小眾」掛鉤，這是為什麼荔枝與喜馬拉雅、蜻蜓FM的用戶量差距越來越大的原因之一。在喜馬拉雅和蜻蜓通過購買獨家內容版權、大平台流量聚攏、付費精品內容變現越做越強的同時，轉型直播、吸引更「大眾」的用戶應該是荔枝為她的商業出路而交出的答案。

雖然不是電台重度用戶，但因為荔枝與眾不同的調性（無論是內容還是app設計），所以在幾個FM當中一直是最喜歡她的。如今，其他FM的產品易用性和使用體驗越來越完善，又發力獨家簽下了越來越多的優質內容。在荔枝FM漸漸喪失了原來態度和價值的情況下，我發現自己也在慢慢往其他平台轉移，感覺挺遺憾的。不知道一開始初衷是想做精品音樂個人電台的創始團隊，有沒有相同的感受？

知乎小透明來答一波……

匿了兩年沒回答過消息，但是看見這個話題，我想我還是要來回答一下。

14年開始做荔枝電台，從數量質量上面一步一步做起來。

當時私心裡以為這只是一個非常好的平台。

沒有考慮過盈利。

那個時候，整個app還有或多或少的毛病。

我也有跟他們的後台交流，提一些我作為用戶方面的體驗和意見。那個時候真的以為他可以這樣一直發展下去。畢竟這個電台是我唯一堅持下來做的東西。

後來荔枝電台的發展，慢慢的超越了我的想像。他開始邀請各種名人，蹭各種所謂的熱度，其實也正常，畢竟一個平台的發展是需要廣大觀眾的支持。

但是最近荔枝電台開始直接改名成了荔枝FM直播。

這個電台已經嚴重的偏離了我的想像。

荔枝電台的做法，無非證明單純的做電台是沒有出路的。

平時閑的無聊可以去看一下直播間。已經和其他直播沒什麼區別。

有些微博大v的直播，還有些許的技術含量。

但是這裡的直播，只是不要臉而已，也許也露了臉，這裡聊的好可以去加個聯繫方式，私下再說……

也只不過把某平台刷的快艇變成了荔枝，甚至還有么么噠～

反正大概，我有些失望了……

就這樣吧，反正只有失望，

先說到這裡，以後有想起來再答。

之前接觸到荔枝FM，是它的電台吸引了我，雖然自己的普通話不夠標準，但聲音還能夠賣個萌，而我又屬於聲控的那個範疇，在這樣的情況下，我選擇了荔枝去開了我的電台，偶爾想起了就錄個幾分鐘的小節目。雖然很少用，但還是很心水的認為荔枝FM就如同當初的餘音網一樣是個非常優質的平民平台。

我妹妹也很喜歡荔枝FM，她基本每晚都十一點左右開直播，像個戲精一樣自言自語兩三個小時。我偷偷進去過她的直播間，其實就是一些人群聊，只不過用了聲音直播的形式。

也看過別人的直播間，基本都是閑聊，以嗓音去吸引一些小迷妹的或者小迷弟之類的。

這是荔枝FM的現狀。

我手機也有喜馬拉雅。它的內容價值遠遠超過了荔枝。但是我並沒有在喜馬拉雅去開我的電台，其實原因就是因為喜馬拉雅的優質，所以我很有自知之明的沒有去開電台。而荔枝從頭到尾都是更貼近生活氛圍也更寬鬆，所以我才在荔枝上開了電台。

如果要問我怎麼去看這個問題，對我來說，應該思考荔枝FM現在的使用群體，是如何看待自己的需求的。像我這樣，只是為了分享自己的聲音和鍛煉自己的口才，只要有電台在，我就會一直使用，而它目前的直播功能，對我來說，如同雞肋一樣，因為我可以去直播網站上直播，人氣會更多。而像我妹妹這樣的群體，她目前沒辦法去真人露面視頻直播，而她又想滿足自己需求，讓自己與眾不同時，她的選擇就是荔枝FM。當下年輕一代的分化也是很明顯的，一部分特別清醒而剋制，一部分還尚且帶著90的迷茫與歡騰去追隨著生活的熱鬧。而這樣的群體並不少見，不然為什麼在QQ已經被大部分人忘記的這個時代里，還有辣么多的小年輕依舊活在各種QQ群聊里呢而不是微信群聊里呢。

而荔枝大約從一開始就是覺得自己只是一個為聲控提供的社交平台而不是一個優質聲音的產出者吧，所以根據它的定位，它吸引而來的受眾也缺少了更多的專業性，增加了更多的社交性。它曾經吸引我的優點如今來看也變得可有可無，對於不需要用聲音來社交的人來說，我們無法理解如今的變化，而對於需要聲音社交的人來說，這個功能是他們的日常生活。當然啦，因為電台而來的人，估計要失望了，當初以為它會越來越專業，沒想到是我們當初誤會了它的意思。

FM為什麼非要轉型成這個樣子這個問題估計要研究到荔枝的發展戰略和發展方向上去了，這個問題，可以問問他們老大。

能理解開直播的做法但是過度的宣傳直播感覺越來越偏離最初電台的性質了

特別對於小新人每個節目的訂閱和播放量隨著直播的出現開始越來越少

也有很多節目質量不過關但是通過直播有大把訂閱的播客

很安靜尋找同樣的聲音的那個小眾平台開始嘈雜。

在荔枝三年了吧

看著荔枝慢慢開始發展直播，坦白說，到現在，我一場直播都沒有參加過，一是時間問題，再有就是不願意。是的，我知道我喜歡的主播做直播沒什麼問題，她們也都很棒，可我就是有點接受不了，感覺少了以前的那種情懷。

之前也一直沒捨得更新，前天手抖點錯了

現在打開荔枝的界面就是一大片直播，感覺......很糟心。荔枝現在真的是在直播這條路上越走越遠了。只是希望荔枝官方能夠能夠嚴謹把關吧，至少不要讓直播徹底替換掉電台。

直播是技術的一種，而現在的直播被人標籤化了：艷俗，色情，惡俗，喊麥，低劣。這是整個大市場大環境很多企業把直播的形象搞砸了。但是別忘了，直播僅僅是技術而已。

荔枝FM引入直播技術，其實實現了和傳統電台更加接近的模式，能和播客主僅僅一屏之遙，可以實時評論和實時打賞，聽眾可以產生互動。這些出發的目的都是單純而又促進行業發展的。

直播大戰才剛剛開始，今天也剛好是3.15，洗牌的時間也將會到來，到底會清洗掉誰，毀滅掉誰，誰又能夠生存下來，誰又能因為直播的發展而壯大下去？

今晚拭目以待

想不通荔枝為什麼要做直播