為什麼很多活動宣傳需要提前那麼早發布？

01-30

不怕之後用戶都忘了嗎，集中精力在開始前一天渠道轟炸不是更好嗎

在產品運營新手眼中，活動做好只關注活動本身，誠然，活動本身的好壞是決定了活動能否成功的根本因素，但是活動鋪墊也必不可少。

阿里會提前大半年就開始策劃和布局雙十一的活動，提前就能在更大渠道看到雙十一的廣告，在用戶端也是會提前策劃一些不少活動讓用戶參與。

我們也經常會收到應用推送來的一些很突兀的活動，點開幾秒中之後就關閉了，就是因為覺得太突然，比如讓我馬上買一個不太需要的東西，很難形成轉化。

做活動鋪墊的好處：

1. 提前吸引鐵杆粉絲的關注、討論。

對於鐵杆粉絲來說，沒有什麼比新品發布會更令他們興奮的了。他們會把平時對於新產品的渴望期待都拿出來討論，設想新產品的新功能、價格、發售時間，鐵杆粉絲的提前討論，能夠讓周圍的用戶群也被捲入討論中，造成一定的影響和傳播，另外一方面，由於鐵杆粉絲的提前討論，他們會再次購買的可能性也就更大。

2. 給觸達儘可能多的用戶留夠時間。

即使是騰訊這樣的公司，也不太可能通過一次通知，就將某個消息告知給所有的用戶，因為不會所有用戶都能在線，在線的不一定能看到，看到的不一定能點開，點開的不一定能行動，所以理論上越多次地活動通知就能將觸達率接近100%。

3. 用戶對於事件的接受需要一個時間升溫

沒有前戲很難直接高潮，尤其是對於一些門檻較高的活動，比如發布手機就比讓用戶下載一個APP高多了。

4. 給做預熱活動做好充足的時間。

讓用戶參與活動不是直接告知活動就能帶來的，你需要和他之間做一些互動，比如讓他玩個遊戲得優惠券，分享搖一搖有紅包，今年京東618紅包你收到朋友給你發過嗎？我就收到好幾個，群里也不少朋友在發，這樣的活動預熱對於活動的參與就非常有好處。

活動鋪墊的重點在於：

1. 留下懸念讓用戶和媒體關注

2. 調動用戶積极參与討論

3. 層層遞進，逐步升溫

最近鎚子手機又發布新品了，他的微博和微信上，每天發布一個問句的海報，就是在做充分的活動鋪墊，通過問句帶動用戶思考和討論。

比起傳統行業發布了個新品，一個月後才在廣告上開始推送新品來說，互聯網思維下和用戶充分互動的活動運營顯得優勢很明顯的。

最高級別的運營應該是品牌對於目標用詞心智的佔領，當你佔領了用詞的心智時，購買是自然而然的事情了。

淘寶雙11，京東618，在長期的運營過程中已經在消費者心中形成了這麼一種強大的品牌屬性，這個屬性本身可以讓消費者更長期的深沉在平台之上，進行消費。

活動本身只是品牌的一種延伸和附屬品，而本質上是品質持續的輸出，和對消費者心智長期的佔有。想像電視上那些日常消費品的廣告，每天反覆的播放播放播放。最終你走到超市時，買的無非就是那些你聽過的看到過廣告的。