所以這個名字叫「未來」的字體真的過時了？
BBC 用的是 Gill Sans ，其實和 Futura 區別挺大的，但跟它們改後的字體相比又有共性。所以問題里就一併提問了。BBC 鏡面改用的 Helvetica 和宜家改用的 Verdana 都是炸開鍋的，宜家換字體甚至普通報紙都有報道。大眾今天換的字體並非上述「大眾臉」，但其風格也屬於 2010 年代的流行趨勢。
不過相反的是 CNN 從 Helvetica 改成了類似 Futura 的字體：
CCTV News 一度也用過 Futura，後來也換掉了：
更新完結：6月17日 根據我個人的一些觀察，給出一點粗淺的想法吧，語言可能不夠簡明專業。有錯漏請指出。
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一、Futura 到底怎麼了？大眾汽車要換字體了。這被一些人視作 Futura 最後的樂土的消失。繼宜家投奔了 Verdana 之後，大眾約來的 MetaDesign 也最終割除 Futura，選擇一套近乎 FF Meta 那樣不規整的人文主義無襯線體（Humanist Sans Serif）。至此，逃離 Futura 的大潮中又多了一位巨頭。那麼，大眾公司乃至越來越多的其他公司為什麼「背叛」了 Futura 呢？
管中或許不能窺到豹的全貌，但我們或許可以從大眾的例子中摸到一些端倪。
大眾此前的字體 VWD 系列是基於原本使用的 Futura 的微調，都微調了些什麼？
上：Futura Bold，下：VWD Black（圖片來自大眾官網）
1.筆畫的修正：可以看到，小寫字母 y 的字形經過了大幅度改動，相比之前交叉角度較大的設計，新設計更加「安定」，和諧。
可以看出大眾公司反感「突兀」而崇尚「協調」、「普適」。
2.大寫字高的增加：Futura 的大寫字母高原本是低小寫字母的升部一截的，在 VWD 中卻都拔到了與其比肩的程度，比起 Futura，其醒目程度明顯提高，而且更為精神，大寫字母一下就能抓住視線。可以推測大眾公司希望自家的標識字體更加引人注目（其實也是大多數公司的願望）。
3.小寫字母降部的收緊，以及局限之處：蒙納字體設計總監小林章曾對降部的減小有過解釋，除了受限於鑄排機或照排機的框格之外，還有一點就是為了適用於小行距環境（避免降部與下方文字擦碰），進行的特別設計。VWD 4 是商業獨佔字體，一切都是為了商業宣傳服務，所以降部成了可以修改的部分。
然而這種修改在 Futura 身上局限性很大。他們砍掉了 y 的下截，提升了 g 的小勾，然而對於小寫字母 j 卻無能為力（如上圖，可以明顯看出 j 始終比其他字母要長）。因為 j 在 Futura 里與 i 極其相似，砍掉可能會減小區分度。
另外 Futura 是一款幾何式無襯線體，本身設計的降部比例已經是最適，VWD 對其的修改可能是符合企業利益前提下的極限了，再去削降部，就會導致比例失調。什麼，想看看比例失調是什麼樣子？有一套叫做 Spartan 的字體可以滿足獵奇心（這是為小行距排版設計的 Futura 替代品）：
很難想像大眾換上這種字體，客戶會買賬。
最令人鬧心的是，受制於大部分等線的筆畫，長降部一直是原始的幾何式無襯線體的「小毛病」。而連人家 Neo-Grotesque（比如 Helvetica）可以靈活地改變字體筆畫粗細來隨意升降，而且不用過分擔憂比例失調問題。大眾在面對這樣的問題時，想必很希望降部可以收放自如以適配不同的行距吧。
4.字重命名的變更，以及局限之處：上世紀 20 - 30 年代，弗魯提格（Frutiger）數字命名系統還沒有誕生，字體字重的擴展沒有一個明確的指引，幾乎都是摸著石頭過河。Futura 就是這種實踐的產物。從 Bold 比 Heavy 還要粗（之前寫反了，抱歉）這種命名上與現在不同之處就可見一斑（修改後 VWD ，將原本的 Bold 更名為 Black，用於標題。更名的原因可能是防止正文用的 Regular 被系統自動匹配 Bold 為粗體，加粗後變成一團黑吧）
然而，無論怎麼修改，幾何形無襯線體的局限性都會再次體現出來：由於其獨有的「等線」型設計，它往加粗方向前進就顯得比較困難了。
上：Futura 的不同字重，下：Helvetica 的不同字重
加粗的字形要比原字形要寬，這無可非議而且必要，然而 Futura 的「橫向擴張」幅度卻要誇張太多，幾乎都要叫做 Extended 了，這對大眾這種廣告版面寸土都要死摳的商業公司來說，表達畫面內容的空間必然要被擠壓。
此外，較粗的字重卻不能帶來更好的觀感，這也是對幾何式無襯線體盲目增粗的後果。可以看到圖片中， Futura 最後一行字的 a，o，d 就像有幾隻瞪大的眼睛盯著你看，你心裡大概不會感到舒服吧。而筆畫可以變化自如，粗度上限不過分的 Helvetica 又勝了一籌。
比起賓士這類用了偏窄靈活字形的精明廠商，長期操（念第一聲）著笨重的 Futura 的大眾心裡一定有萬千那啥馬（不是寶馬就對了）賓士。
（賓士廣告，圖片來源於互聯網）
啊，談了那麼多對 Futura 的修改，為什麼還沒有講到重點？
別急，從大眾上一次的更換字體中，我們可以比較清楚的看出大眾對自家字體的需求：友善協調，靈活自如，當然還要適合自家形象（全面、大眾、普適），並與整個集團旗下的其他不同受眾的品牌區分（如保時捷、斯柯達等）。
相信比大眾公司更深入每個人日常起居的，做家居用品的宜家也會這麼考慮，除此之外，可能還有更多類似公司這麼想。
回到開始的那個問題：Futura 到底怎麼了？從大眾最後一次對 Futura 幾近極限的修改中我們可以估測：Futura 已經發揮出了其所有的解數，然而其已經在企業字體方面氣力不足了。
儘管這款字體曾經無比輝煌地被 NASA 選中，樹立於月球表面，它也招架不住越來越細分化、專門化的企業需求。可調空間極窄的比例滿足不了各種場合的用途，尷尬的字重使得其無法調整說話的力度，過分鋒利的字形雖然已經成為一些品牌（宜家、大眾等）長期的標誌，但與品牌定位不吻合的性格始終糾結著這些廠商，更別說，Futura 已經如它的德國老鄉，驚艷眾人一時 Optima 那樣漸漸地褪色。如今，Optima 的用途已經不可控地由高檔品牌滑至醫療衛生行業，下一個或許就是曾經遺世獨立，而今步履維艱的 Futura。
二、一場向人文主義字體的大逃亡人文主義字體萌芽於與 Futura 的競爭（Gill Sans），奠基於法國的戴高樂機場（Frutiger），最後增補、演變為不同的變種（Syntax 的襯線體翻新以及 Meta 的不規則形狀）。其發展歷程一直很平穩，似乎與 Futura 的輝煌、 Helvetica 的爆紅始終保持著平行關係。直到數字化排印時代的來臨，人們才驚訝地發現：人文主義字體正在摧城拔寨，似乎要蕩平一切屬於舊時代的印記。
新陳代謝速度快的科技企業率先暴起：Apple 棄用了 Apple Garamond（實質為 ITC Garamond），轉而投奔 Adobe，委託其定製了沿用至今的 Myriad Set 字族，Microsoft 也不甘示弱，推出了極具爭議的 Segoe 字族，並最終以此替代了自己沿用多年的 Helvetica Logo。Myriad 的廣泛使用最後逼得本來想拿 Myriad 當企業字體的 Adobe 最後不得不另外開發了一套 Clean Sans 來替代，但仍然是人文主義風格。谷歌雖然沒有變動自己著名的 Logo，但也在自家的字體網頁上推廣了 Open Sans，這套字體被廣為使用。開源瀏覽器 Firefox 則另闢蹊徑，選擇了不規整的人文主義字體 Meta。
第二梯隊是家居業：宜家於 2009 年宣布更換企業字體，由原本的 IKEA Sans（基於 Futura） 轉變為 Verdana，一石激起千層浪，許多人嚷嚷著宜家藥丸，可如今看來這次換字體還是如此稀鬆平常，甚至宜家只是一個頭腦稍微超前的大眾公司而已。
接著一場人文主義的 DSSQ 席捲了其所能席捲的所有行業：2013年，美航（American Airlines）棄用 Helvetica 改用自己委託 Future Brand 設計的 American Sans 同樣激起了不亞於宜家換字體的爭論，而在此之前花旗銀行早早就換好了自己的標識；不久前雷諾換字體的時候我還感嘆 DSSQ 終於要殺到汽車行業了嗎？結果大眾也馬上宣告自家要換字體了。
向人文主義字體的近乎一場逃亡，輸家自然是那些「被蕩平」的前任們，然而人文主義字體內部，也是幾家歡喜幾家愁。
1.一閃一閃亮晶晶，滿天都是 Frutiger（6月1日更新）
（Frutiger、Myriad、Segoe 和 Calibri 比較，標註字體為 Times Ten）
很多年以後，當瑞士設計師阿德里安·弗魯提格（Adrian Frutiger）先生在面對滿大街的 「Frutiger」字體時，準會想起魯瓦西機場的工作人員邀請他開發字體的那個下午（？）。
Adobe 的 Myriad 出來以後，面對與 Frutiger 相似性的爭議，Adrian Frutiger 老先生髮話，稱這份作品也很好（Is also very good），爭議沒有必要（Unnecessary），遂消除爭議，實際上，Myriad 也沒有隱瞞自己以 Frutiger 為藍本的事實。
後來巨硬找 Monotype 做了個仿製品 Segoe，並宣稱是獨創設計。Frutiger 的發行公司 Linotype 沸騰了，設計師 Frutiger 從國際印刷協會（ATypI）辭職，並不點名批評了 Monotype 和微軟。Linotype 也一直在發起針對微軟的侵權訴訟，直到後來 Monotype 收購了 Linotype 才罷休。但此時 Frutiger 的仿製運動已經是一發不可收拾。
為什麼偏偏是 Frutiger 被爭相借鑒和仿製？原因其實不難猜測：Frutiger 的字體風格迎合了企業對友好形象的需求，也滿足了快速閱覽時代下的易認性和可讀性需求。它打開的字懷如同張開的臂膀擁向消費者，同時其輕盈的形象也減輕了閱讀負擔，帶來了卓越的觀感。在 Helvetica、Univers 這種「無性格」的字體面部表情逐漸僵化的今天，這種視覺印象更加難能可貴。從美航 Logotype 由近乎手寫的字體轉換為經典的 Helvetica，再由 Helvetica 轉向仿 Frutiger 的 American Sans（其實倒不如叫 Swiss Sans，這種風格根本與美國一毛錢關係沒有）可以看得清楚。
上：Helvetica 的美航，下：美航的 American Sans（Helvetica 的 Logo，American 和 Airlines 兩個單詞並未分開）
另一個重要原因，是 Frutiger 在 40 年的發展歷程中，已被證明是一款成熟的人文主義字體，比起屬於早期實驗產物，帶有濃烈英倫風情的 Gill Sans 來說，能適用於更廣泛的場合——收放自如的降部，變化細膩的字重早已讓微軟、大眾、美航這類廠商垂涎（雖然大眾最後沒有採用 Frutiger 風格），更誘人的是，由於其消除了 Geometric Sans Serif（幾何式無襯線體）以及 Neo-Grotesque（類 Helvetica）的嚴肅感，一些本屬於襯線體的設計也可以應用到這類無襯線體上來：
上：Open Sans 正常使用情況，下：Open Sans 啟用 Opentype 替代樣式（Altenates）之後，大寫字母 I 加上了易於區分的襯線，小寫字母 g 也替換成了單層樣式。Calibri 等也有類似特性。
弗魯提格先生當初大概沒有想到，自己為了取代 Univers（他本人的舊作）所設計的這套原名為 Roissy 的字體，竟然成為了一個舊時代的掘墓人，也成為近 20 年來的這場字體大逃亡的最佳庇護所。
2.從 Officina 到 Meta 再到 Volkswagon：「不聽話」的搗蛋鬼們的德國式逆襲（6月3日更新）
想像一下以銳利、精確著稱的德國人，時設西德郵政局（Deutsche Bundespost）的主管們在看到這款代號為 PT 的字體小樣時，心裡的扭曲感有多強烈。他們引以為豪的德式字體剛剛被風靡世界的 Helvetica、Univers 羞辱過一番，如今又要被這種奇形怪狀的「非德系」字體革一次命嗎？
而他們的對立面，這款「離經叛道」字體的設計師之一 Erik Spiekermann，不巧，也是德國人。
這位自小與字體結緣，成長過程中受到阿德里安·弗魯提格、馬修·卡特等設計大師的無私幫助和深刻影響的字體設計師，拿著自己的新字體，雄心勃勃地向 Helvetica —— 這款當時在數碼時代來臨之際仍然紅得發紫的字體發起挑戰。
他的底氣來自於 ITC Officina。這款由他自己和合作夥伴們共同設計的，由誕生了 Avant Garde Gothic 等「前衛」字體的 ITC 公司發售的字體，贏得了超出預設使用範圍（辦公通信）的流行度。
ITC Officina Sans
Officina 的相對成功讓 Erik Spiekermann 更進一步，邁出專一用途的局限，設計出一款更加「出格」的，適用於整個信息圖形領域的人文主義字體。這款代號為 PT，日後成為 Fontfont 公司王牌字型檔的 Meta 就是他得意之作。
Meta
Meta 最奇妙的地方莫過於 g 的設計 —— 似雙層而非雙層，像在襯線體的 g 里劈開一個口子；小寫字母 l、d、b 的升部被斜截，並隱隱約約帶有小彎曲，彷彿是用筆刷畫出來的，y 的離經叛道程度也是爆表：兩個筆畫居然沒有合併，就這麼「隨意」地疊放了起來。
在《字體故事：西文字體的美麗傳奇》（劉 慶、吳 濤譯，這本書必須狠狠安利！往死里安！）這本書里 Erik Spiekermann 作為受訪者這樣解釋自己的設計：
如果你看數據的話，它很亂，各種粗細都有，都不統一。但是我反對任何要把它清理乾淨的企圖，因為那就不再是 Meta 了，那隻會是一個機械性的克隆。這是我們所有人面臨的挑戰——在數碼字世界創造溫暖。
Meta 的奇妙之處或許就在這份「溫暖」當中：不安分卻令人安心，雜亂卻功能性不減，給人以一種手工的趣味，卻不失精準。德國人在二戰前樹立的鋒利嚴肅的性格逐漸被和平年代的圓滑細膩所替代，但屬於德國的那種精細感卻依然存留著。
就這樣，抱著取代 Helvetica 雄心壯志的 Erik Spiekermann，吃到了一頓狠狠的閉門羹——PT 被甲方駁回。
此後的 Erik Spiekermann 一直沒有放棄這種設計理念，並將其貫徹到自家字體設計公司 Fontfont 旗下的字體當中去，因而你見到的以 FF 打頭的字體，大多都線條不規整，然而帶有一種鈍化的美感。就連他在為當時如日中天的諾基亞設計企業字體 Nokia Sans 時，也儘力做到這種美感。
當然，FF Meta 最終成為一款暢銷字體，為人文主義字體大家族樹立了一面新的旗幟，這是後話。
談了那麼久，都在談 Erik Spiekermann 一個人的作品，怎麼還沒講到大眾的新字體？
因為相關政策規定，Erik Spiekermann 於 2001 年退出了自己一手創辦的德國平面設計標杆公司 MetaDesign 的管理層。
MetaDesign？不就是那個給大眾設計 Volkswagon 字族的那個 MetaDesign？
從 Officina 到 Meta 再到 Volkswagon，儘管 Erik Spiekermann 作為開創者早已退居幕後，但這種不規整的人文主義無襯線體就像搗蛋鬼，攪亂了無襯線體原本的格局，並從為人所惡到取代 Futura，登上汽車業巨鱷的車標、海報，完成了其德意志式的逆襲。Meta 們的成功，也表明了德國形象開始由死板嚴肅往親切友好的方向轉變，當然，嚴謹絲毫未褪色。
3.Gill Sans：英倫老祖的落寞和新的希望。
面對在德國興起並有興盛之勢的幾何式無襯線體，Monotype 的在英國的公司感到很落寞，因為作為無襯線體的起源地，英國卻連一套招牌式的「現代」無襯線體都沒有。這恰似日後德國人面對 Helvetica 時的不甘。更重要的是，字體拿不出手就要從國外、從別的公司引進，這無疑不利於自家公司的運作。
所幸那時候英國 Monotype 有兩位看家人物：Stanley Morison（字體顧問，Times 系列字體的設計者），和 Beatrice Warde（女性公關經理，以於字體排印上的嚴謹著稱，曾經釐清了自家公司的 「Garamond」字體（也就是 Windows 自帶的那個）的起源），他們相中了 Eric Gill，這位跨界字體設計行業不久的雕刻家，並請 Gill 為他們開發新字體。
Gill 先給他們設計了 Perpetua……
Perpetua
……然後又接受了一個更重要的任命：做一套能跟 Futura 硬扛的無襯線體。開發一套代表英國的無襯線體商品，這是前無古人的事情。
當然也不是沒有參照先例，Gill 曾經協助其老師，書法家 Edward Johnston，設計過倫敦地鐵字體。
New Johnston Sans，河野英一數字化修正版，現役。
關於 Johnston Sans，可以參考《字體故事：西文字體的美麗傳奇》（再往死里安！），不贅述。
可惜當時 Johnston Sans 不能投入作戰，因為作為倫敦地鐵的獨佔字體，還不能出售（現在可以向倫敦交通運輸部門申請授權，各大字體公司也有自家的翻版）。而 Johnston 本人則為倫敦地鐵兢兢業業地工作，直到去世前幾年。
最終 Gill 只得自己上，憑自己的雕刻功底，融 Johnston Sans 和碑文襯線體為一身，基於以前的設計稿，設計出了 Gill Sans。
Gill Sans 大寫字母與 Futura 的比較
Gill Sans 為人稱道的關鍵特性在於其大寫字母的「大氣（小林章語）」。相比 Futura 那類為了強調幾何型外觀而不得不把大寫字母 R 的腿收回，Gill Sans 的 R 則是非常豪放的向外跨了一步，似乎在挑釁式地對沒出道幾年的毛頭小子「包豪斯」宣言：「你們啊，Childish！」
Gill Sans 羅馬正體和義大利斜體。
讓 Gill Sans 優越感爆棚的還有斜體部分。不像 Futura 那樣只能把正體傾斜得到斜體，Gill Sans 的斜體是另外獨立設計的。把義大利斜體引入無襯線體，身為雕刻家的 Gill 功德無量。
Gill Sans 體現了英國式的設計思維：基於襯線體（如同 Egyptian），加入英國人引以為豪的書法和雕刻藝術要素（如 Johnston Sans），驕傲，大氣，帝國的爆棚的自信心。
Gill Sans 代表了英國，也塑造了英國的形象 —— 長久以來，BBC 都在以這套字體為世界播報英國（連他們的廣播大樓都有 Eric Gill 的雕塑作品）；後來成立的國有化公司英國鐵路公司也在自家的火車頭、車票、時刻表印滿了 Gill Sans（原來歸屬倫敦地鐵的站牌保留了 Johnston Sans），著名的 Penguin Books 書系封面也都有 Gill 的身影。Gill 也走出國門，攻入了幾何形無襯線體的大本營德國，還攻佔了西班牙政府的 Logo。以至於倫敦奧運會的巨丑字體伴隨著巨丑 Logo 出台時，對於替換字體呼聲最高的還是 Gill Sans。
Gill Sans 還影響了許多著名字體，譬如 Frutiger（借鑒了大字懷，開創了人文主義字體的骨骼），Myriad（借鑒 Frutiger 的同時仿照 Gill Sans 的斜體，獨立設計了一套義大利斜體，這種創新大概也是 Myriad 得到 Frutiger 本人首肯的原因，而 Frutiger 在其下一個版本 Frutiger Next 里也借鑒了 Myriad 的斜體，不過最後在 Neue Frutiger 里取消了）等等。
但是，如今，Gill Sans 也跟它曾經的敵手 —— Futura 一樣，陷入了落寞的境地。
Gill Sans 的衰落，多少與 Futura 有一些共性，譬如過長的降部（Gill 是因為沿襲傳統筆法），過於單調的口吻，當然還有同樣亂來，甚至亂來得更厲害的字重：
上：Gill Sans 的不同字重，下：Neue Frutiger 的不同字重。可以看到，Gill 的最後一行（Extra Bold字重）已經變得相當詭異。
Gill Sans 中還有一款 Eric Gill 另外設計的一套標題字：Gill Kayo，但是被 Monotype 以 Gill Sans UltraBold 的名義發售，導致了其風格與 Gill Sans 的其他字重不匹配，然而容易被當成 Gill Sans的一個字重來用。
Gill Kayo（上）
走樣的 Gill Sans：各字重一覽
題主的附圖之一，可以看到，使用 Gill Sans 時無論是下方走馬燈還是上方的新聞提要，一行字的下方總要留出很大的空間，這種壕氣的做法是為了調和過長的降部（Gill Sans 大寫字母也有降部）；換用 Helvetica 後問題消除。
所幸不忍心看著 Gill Sans 沒落的人不少。
馬修·卡特（Matthew Carter）解決了 Gill Sans 系人文主義字體特粗字重下的走形問題（為了適應當時屏顯環境， Verdana 的 Bold 字重做得異常粗，在售的 Verdana Pro 則有 SemiBold 減粗版）
當然，作為人文主義字體大廠的 Fontfont 也推出了他們對 Gill Sans 的改良版：FF Yoga Sans……
FF Yoga Sans（截圖來自 Fontshop）
……當然他們還不忘加入自己的特色（h 升部的那個斜截真有 Meta 的風味……嗯），而且 Fontfont 也沒放棄對這款字體的維護，前不久還擴增了字重。如果有興趣，可以買來用用看。
有如此多的粉絲和豐富的變體，Gill Sans 可以無憂了，那麼同樣垂垂老矣的 Futura 怎麼辦？
三、後 Futura 時代：革新 傳承 融合1.革新
不僅僅是 Gill Sans，在幾何式無襯線體同室，也有替代 Futura 的聲音出現。
Avenir Next
Avenir 誕生於 1980 年代 ——正是 Futura 以及 Century Gothic 、Avant Garde Gothic 等 Futura 的模仿者大行其道的時代，因而 Avenir 長期埋沒在他們的陰影中，而到了近 10 年才漸漸取代 Futura，成為許多企業甚至政府部門的喜愛，此後 Proxima Nova 、Circular 等字體的誕生，使得這種新式的幾何式無襯線體有能力與人文主義字體一教高下。
順帶一提，這套字體的設計師也是 Adrian Frutiger，因而 Avenir 也帶有許多令同類眼紅的人文主義特性，如不再突兀的降部、更加合理的字形等等，在 Avenir Next 中，又拓展了粗度變化範圍，使其更加實用。
Avenir Next 與 Futura 的比較
啊，對了 Avenir 在法語的意思是「未來」，這套字被賦予了與 Futura 正面抗爭的使命，而如今看來，其正在實現這一點。
2.傳承
近年來欲直接仿照 Futura 的嘗試也不少，它們針對現代企業對字體的要求，做了相應的創新，譬如 FF Mark，利用 Avenir 式的降部避免了可怕的長度……
……而且他們的特粗字重也好不少了，起碼不再獃滯了。
而朝著 Futura 的「鋒利」方向繼承下去的是 Sharp Sans，它名字里就帶有「鋒利」，它的設計者也相當「鋒利」（Lucas Sharp）。
Sharp Sans
儘管其自稱加入了人文主義元素，但那個 t 的頭部的切口怎麼看怎麼像是利刃而不是 Frutiger 那般柔和吧，尤其是其粗體被希拉里採用為總統競選字體後……
Sharp Sans Bold（希拉里採用的是修改後的版本，名為 Unity）
3.融合
Lucas Sharp 大概也意識到自己的字體太過於單一格調，在三星（用於 Galaxy S6 的宣傳）、希拉里宣傳團隊發掘並採用其設計後，又推出了新的 Sharp Sans，這次他直接將不同字型融合在一個字體家族裡，用戶可以任意選擇自己喜好的風格。
（圖片來自 Village: Sharp Sans No. 1）
這套字從 Bayer 的 Universal Alphabet 跨至 Frutiger，可謂是一家字體博物館。而更引人注目的是，Sharp Sans 提供了仿照義大利體式的斜體，不知道這樣的融合是否會如當年一鳴驚人的 Gill Sans 那樣呢？
是不是要給這篇離題意萬里的文章畫上一個句號了？我去想想怎麼結尾……
（除特殊標明或引用其他來源，圖片的標註字體均為 Sitka）
對Futura的淺見：作為一個geometric流派（一下子忘了是不是這麼說…）的字體，我覺得其更注重幾何上的美感，比如t、o兩個字母，特別明顯，而在legibility上稍顯弱化。我嘗試過在一個ppt里全部使用Futura字體，嗯感覺的確是逼格瞬間有了，但是文本較長的時候會有點吃力感…也就是比較適合用在Title、Heading等處，若是正文也用Futura，個人認為對於讀者並不是太友好，有種太新奇的感覺。
Futura不錯的。但是人是非常喜新厭舊的。Futura是上世紀非常流行的無襯線字體，時代感太強了。大家也都看膩了。所以就換換唄。
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