如何做一個好文案？
我現在是一名小鮮肉群里的文案，算是個老聚聚了，群里的管理、群主大多都是新人，我不知道是不是我言語過激了，提了意見之後我就覺得群里類似於飯頭的一個人物對我有點意見（也有可能我是被害妄想），我寫的文案我也不知道是不是真的有問題，一個總選的文案我改了七八遍，而且還是蠻長的那種，結果最後用了另一個人隨便寫的一小段，很短的那種。
說實話，我現在真的是有點不高興
我當了幾年的廣告文案，但沒有寫過應援會的東西，下面這一段不一定能幫得到你。
長和短並不是一篇文案是不是被選用的決定性因素。改了很多次更加不是。
我相信好的文案都有同一個前提，叫做洞察。
所謂洞察，本質是去觸及消費者某一個方面的【心理敏感點】或者【利益點】。
前兩天知乎有道題目是這樣的
這就可以成為一個痛點呀，特別是某些大top家，你的文案就能夠觸及到他們。我們把小偶像送到更高更遠的地方，讓更多人看到她，那些人就不會嘲弄我們的孤單。就像莫寒說的【你們成為我的底氣，我再成為你們的底氣】。
再有，你們家是小鮮肉吧？
小鮮肉最常見的問題是單推的不多，來浪的不少吧？那是不是就針對這一點去寫呢？【100票扔在top家連個水花都聽不到，在我們家就是她能不能進圈的根本】【500票就是一個單推王！】（意思是這麼個意思，內容是口胡，不要當真）還有其他的一些能觸及粉絲們痛點淚點的事情，比如：
◆去年她在總選舞台上的淚水
◆她因為排名不高在外務上遭到了歧視◆就差一點，某某單/某某外務就沒她什麼事兒了◆這可能是她最後一屆總選了◆明年她要高考，今年是送她進圈的最後機會了甚至刻薄一點說，有一些應援會把集資收入的一半捐給「天使振翼計劃」也未嘗沒有打情感牌的意思（當然出發點都是好的）
總結寫文案之前，要表達的核心信息其實就是清晰了的。但是怎麼去表達這些信息，需要在寫之前好好想一想。小鮮肉應援會的催腎文案寫短一點是應該的，因為沒人會看的，真的沒人會看的。
就說這麼多了，因為寫什麼都是這個道理，太長了沒人看。多說幾句，題主莫怪。我看了一眼，題主取關這個問題了，應該是不會怪。
題目是
如何做一個好文案，但是我看了問題描述，我覺得題主問的是之前我覺得群里類似於飯頭的一個人物對我有點意見。後來我寫了一個蠻長的總選文案，而且改了七八遍，結果最後用了另一個人隨便寫的一小段，很短的那種。現在我覺得不高興。這個事情，我個人的觀點：
題主是blx了，但是這個群里飯頭/管理也有責任。Leason的回答後面那部分說的很清楚，我直接引用一下：
我不是很清楚「文案」在你們群是屬於一個怎樣的位置，個人認為以應援會為名義做事的應該都算是應援會管理吧。
如果你不是管理，還是盡量不要摻和應援會的事。摻和得好就算了；摻和得不好，容易blx不說，嚴重時還可能被掛檸檬茶的。如果你是管理，這種事應該大家共同商定，有什麼意見坦誠交流。在這裡問於事無補，我們又不是那個群主。
這位聚聚說的很委婉，其實就是很好地解釋了一下題主為什麼blx以及如何避免。
但是，作為一個飯頭/管理，在一定程度上考慮普通粉絲的感受，避免普通粉絲blx發作，也是責任之一。
我之前聽到過這樣一件事：一個成員之前不太用粉絲的返圖，有一次用了某個粉絲拍的照片，結果群里臉飯頭/管理員級別的人都有blx的。後來還是一個管理員出來安撫。給我講這個事情的聚聚跟我說，小姑娘這麼小的年紀做偶像，很多事情不可能處理得很好，不可能總是一碗水端平，發生這樣的事情也不意外。但是出現了容易讓人blx的事情，管理員應該儘力處理，這才是維護小偶像利益的正確做法。可能有人會說，「飯偶像是為了開心，幹嘛這麼麻煩還這麼累？」如果是普通粉絲，這話沒錯，但是如果已經做到了飯頭/管理員，就要考慮的更多，地位越高、權力越大，責任就越大，應援會也是一樣。舉個例子，之前玩魔獸世界，每個公會都有徽章、管理員、團隊指揮和團隊管理，更早的時候，沒有那麼完善的團隊副本插件和DPK插件，很多甚至要玩家手動操作和管理。至於協調公會成員需求和矛盾，更是勞心勞力。一樣的，玩遊戲是為了開心，但是也還是會這樣累。最後，我雖然是一個路人，但是也認識一些飯的久的、核心的、飯頭/管理員級別的粉絲，恕我直言，這些人都不會自稱「老聚聚」。文案不在長，
不在於震撼，不在於詳細，而在於吸引眼球，
而在於驅動力。再動人的文案，如果沒人去看，那也沒用。
從一開始就得讓人有堅持看下去的意願，不然你的文案對於他們來說，不過是劃兩下手指就刷上去了。如果文案里沒有什麼特別的地方能夠打動讀者，驅使讀者應援，那他們就算耐心看完了你的文案…大概就會上演去年挺火的一個詞：
十 動 然 拒（十分感動然後拒絕了）現在48G里，各家應援會的文案各有各異，但是看來看去就那幾個套路，聚聚們早就習慣了。
瞎扯了這麼多，其實說到底：真心想飯的人，根本不需要文案他也會努力集資。滿腦子浪的人，再安利也很使換他一元集資打卡。————————————————————
我剛開始是只看了題目就直接回答了，沒有看詳細問題。現補充：我不是很清楚「文案」在你們群是屬於一個怎樣的位置，個人認為以應援會為名義做事的應該都算是應援會管理吧。如果你不是管理，還是盡量不要摻和應援會的事。摻和得好就算了；摻和得不好，容易blx不說，嚴重時還可能被掛檸檬茶的。如果你是管理，這種事應該大家共同商定，有什麼意見坦誠交流。在這裡問於事無補，我們又不是那個群主。如何做一個好文案？
1、文案是什麼？
2、如何鑒定好文案？
3、如何成為好文案？
文案，在現在很多的企業裡面來講已經是一個不可或缺的崗位了，特別是在這個互聯網時代、個人IP（Intellectual Property）的黃金時代當中，文案都一個越來越重要的崗位。因為他關係到你個人對外在的形象、一個企業對外的形象（PR：public relationship）、你戶外廣告的一句戳人心的標語、你與客戶溝通的效果等等，其實文案對於整個企業來講又不是一個簡單的文案。個人覺得他是一個非常重要的崗位，因為一個企業思想深度可以體現在文案身上、一個企業對外界營銷事件的反應速度可以體現在文案上面、一個營銷事件和一個話題的發起、一個企業的情懷、品牌感知力、等等都可以受到文案水平的影響。
文案可以是任何角色，但是一個文案僅把自己當成文案的話，這個文案是不合格的。因為這個文案所理解的文案只是一個收發文件、整理資料、整理素材的一個被動型的崗位，而實際牛逼的文案卻剛好相反，這個文案確實一個極其主動的崗位，他需要自己製作創造素材、深度思考與理解品牌、深刻的感受熱點事件和社會現象的一個有趣的人。對文案而言千萬不要把自己定義成一個文案，因為這是一個自絕前程的做法。在企業當中你可以把自己定義為一個品牌的參與者和策劃者、顧客與品牌溝通的翻譯官、一個段子手、一個輿論攻勢的發起者，但是你不能把自己定義為一個文案。
文案你是翱翔在安多高原上的雄鷹、是游在廣闊無邊的太平洋中的飛魚、你是白洋淀里的野鴨子、你是老莊、你是蝴蝶，你是所有但是你又什麼都不是。你可以沒有限制的無邊無際的寫，任憑思緒無邊無際的飛翔、自由的漫步，因為寫作的紙無邊無際。
文案需要不停的身份的轉換，有時候你是一個員工但是有時候需要你是一個老闆；有時候你是企業主，但是有時候需要一個顧客；有時候你是隨人流遷徙的隨從，但是有時候有需要你是駐足的觀察者；有時候你是受害者，但是有時候你需要是一個施暴者；你的身份需要不停的轉換、每一次轉換都是全新的靈感和全新的角度；每一次的轉換對文案而言都是十足的進步。
但是，文案到底什麼？文案就是一個主動向上、看的見未來的有趣青年。
2、如何鑒定好的文案？
說道好的文案，這裡的文案就指的是實實在在的文案了，不是一個工作崗位或者一個人，而是他們的工作結果。那麼現在我們來看看一些公認的牛逼的文案。
「我用駕駛奧斯汀轎車剩下的錢送兒子到格羅頓學校讀書」
這是世界公認的廣告大師奧格威寫下來的標題，整個文案都在寫一個為外交事業建立過貢獻的一位前輩他是如何考慮購買到奧斯汀轎車的，然後到他買了這個車以後又有什麼變化，進行全篇介紹的。
來再看看在當時的情況來看奧斯汀作為一個腐國品牌，她將產品鎖定在什麼樣的人群上面呢？他是鎖定在中產階級上面的，然後你覺得中產階級他們是如何考慮一輛車的呢？換位思考一下你就會發現，那些所謂中產階級他們每天睜開眼睛以後，思考的並不是去換一輛車這種問題，他擔心的是子女的教育、衰老的父母需要照顧、需在在事業上更加的出色、家庭的和睦和財政的穩定，你要坐下來和聊聊汽車，他們哪來的時間和你聊汽車了？因為這不是他們最焦慮的事情，他們最焦慮的是錢。
這個時候也許你就明白了為什麼奧格威的簡單的一句話裡面居然透露了這麼多東西，這一句話絕對可以直戳中產的人心。在這個過程當中奧格威並沒有給顧客來聊產品，而是和客戶聊了聊人生、和一種生活狀態，立馬就把一個問題上升到「一輛車破解你的焦慮」的話題上面來了。
在這個文案當中大師奧格威深刻的理解奧斯汀車他的產品特點，然後將站在產品使用者的角度以證言文的方式將這篇文案記錄下來，讓憂慮的中產階級產生強烈的共鳴和好奇。
「這輛勞斯萊斯汽車行駛60英里/小時的時候，他的最大噪音是電子鐘的滴答滴答聲」
這個文案也是奧格威給腐國豪華汽車勞斯萊斯所寫的文案，對於這個豪華品牌轎車來講，他的優點是實在是太多了。但是大師在這裡卻選了一條多麼微不足道的優點來講解，最後也達到了預期的效果，同事這句廣告詞也成了奧格威最得意的廣告詞，也讓勞斯萊斯這個汽車成為世界頂級豪車的品牌。
奧格威等大師帶給我們的最大的教訓就是：「真正站在使用者的角度去給產品寫廣告文案」，記得在他的著作裡面他有一句話這樣寫道「那些產品的客戶他們可能是我們的妻子、朋友、兒女、家人等，當他們當成傻子一樣去忽悠那是愚蠢的行為」，多麼讓人震驚的語錄，的確是這樣。正因為有了奧格威這樣的認識和堅持，才使得奧美廣告成為了全球最偉大的廣告公司，使得他本人成為了神一樣的存在。
然後，再來看看愚蠢的我們是怎麼寫廣告文案的「標題黨」「震驚部」「色情黨」「雞湯黨」「勵志黨」等等，很大一部分都是沒有切合到產品的特質上面的，或者都沒有真真切切的切中消費者的需求和內心。來看一個使用了長達15年的廣告詞「今年過節不收禮，收禮就收XXX」，他的這個廣告詞能過是因為兩個原因，一是公司有錢、而是把消費者當傻逼進行長時間的洗腦廣告轟炸。
生活當中像這樣的廣告文案，數不勝數例如。
那麼什麼樣的才是真正的好文案呢？第一首先是能夠準確無誤的反映出產品的特點，並且用消費者能夠聽得懂語言；第二這個文案必須能夠準確無誤戳中消費者的需求點和G點；第三能夠與消費者有情感共鳴，就是走心，然人看一遍以後能夠進行思考和反覆咀嚼。
推薦你看「左岸咖啡的廣告文案」「小米的廣告文案」等等。
那麼作為普通文案的我們如何寫出那些優秀的文案呢？
首先就像我開始時說的那樣不要把自己定義成一個文案，這是成為一個優秀文案的開始。
第一、要有善良而坦誠的心，文案創作是一個鬧市當中獨處的過程，細節極其重要。看待這個工作的時候不要只看見工作的本身或者與工作相關名與利，也不要只看見生活當中那些糟糕的東西，好像覺得所喲糟糕的東西都發生在自己身上，其實一切都沒有想像的那麼糟，保持積極向上。對待那些出發點不好的工作要拒絕和遠離，要保持自己的正直和善良，不妖言惑眾不傷天害理是對一個優秀文案的最基本要求。
第二、接受失敗和痛苦，文案在目前這種快速的浮躁時代，失敗是在所難免的，如果是因為幾篇文案被否定便被打擊的爬不起來了，不是一個合格的文案。因為所有的痛苦和失敗，對一個文案來講都是創作的源泉和資源，因為你的人生本身就是一部獨一無二的文案。對於失敗和痛苦要進行深刻的反思和和解，不要把他們當做敵人，而是當做幫助來歷練自己的貴人。
第三、對新鮮事物和學習保持永續的激情，這個工作是一個有一點乏味和孤獨的工作，時間會消磨掉一個人文案人的一切，包括你的才華和激情。當然如果你對新鮮事物和閱讀保持積極和開放的態度的話，結果會更加不一樣的。這個工作激情就是你的一切，沒有了激情你就一無所有了，所以你要不斷找到新的刺激點、新的挑戰，讓自己時刻保持警覺和新鮮，這樣對你來講一切都是新的，永遠都是年輕的（這一點不光對文案這個工作適用，幾乎對所有的工作都適用）。
來插一段塞繆爾.烏爾曼的《青春》Youth is not a time of life; it is a state of mind; it is not a matter of rosy cheeks, red lips and supple knees; it is a matter of the will, a quality of the imagination, a vigor of the emotions; it is the freshness of the deep springs of life.
第四、善待靈感養成隨時記筆記的好習慣，靈感是一種很奇妙的東西這個世界上有兩種作家，一是等著靈感來了再寫、二是寫著等靈感來，都說明靈感這個東西他很虛幻，是一種飄忽不定的東西。他一定不好捕捉，一定不好相遇，但是一點遇到了它足以顛覆你的世界。正因為這樣，我們便要好好的珍惜她、善待她、像戀人情人般呵護，為他的到來做好隨時的準備。
劍客行走江湖的時候，都有隨身佩戴的寶劍，以防各種好的和壞的場合。對於文案人來講，你的隨身攜帶的筆記本就是你的寶劍，時刻準備著為你看見的經歷的一切，還有不知何時會來的靈感，記錄下每一個讓你傷心、激動的、快樂的、痛苦的瞬間，因為以後他都將是你創作的素材。
第五、思維要發散不要掉在一個格局裡面，任何一個優秀的文案看到一個事物必然會想到另一個是，或者有辦法將兩個不相干的事物連接起來。這個也有點像喬布斯所謂的元認知能力，他決定了你是一個優秀的文案還是一個卓越的文案。
第六、耐心和腳踏實地的經歷，任何走向成功的路，都是沒有捷徑的，你必須一步步的走，腳踏實地的走。我們不要當程咬金，總想著三板斧就結束戰鬥。我們要做持久戰的準備，目光看得遠一點，一天天的積累，一天天的往前走，終將有一天你能夠走到那個目的地。
你知道那些所有的走心的文案、擊中你內心的文案、都是文案工作者通過自己一路走來的經歷所發酵出來的，不是憑空捏造的。不信你看，網易雲音樂裡面點贊過萬的評論都是能夠讓人莞爾的共鳴。
總之想要寫出優秀的文案，首先你的有這個想要寫出優秀文案的想法，然後才能利用這些手段和工具去訓練自己，並達到完美。世間任何路都沒有捷徑、也沒有人能夠替你前行、所有你想要的東西都需要靠你自己腳踏實地的前行，包括優秀的文案！
不高興就走人唄
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