做新媒體，該如何提高文案寫作能力？

剛剛畢業，想找一份與新媒體有關的工作。求各位大神指點一二

新媒體時代，文案多指通過軟文形式達到某種廣告信息的傳遞，最終刺激用戶消費這樣的一份工作。

一定的文字積累可以更好得服務於文案，這我理解為一個文案對文字的駕馭能力；但文案卻不能像傳統文學一樣去寫，這我理解為一個文案寫文章的套路和技巧。

所以這篇文章分為兩部分：第一部分是寫作方面的提高；第二部分是軟文方面的套路。前者是基礎，後者是重心。

寫作方面的提高

新媒體時代，文案這個崗位對從業者的文字能力要求降到了最低，只要你稍微會寫又正好想寫，其實就已經可以去從事這份工作。

但不要以為你從事了就可以做好。

就我做文案兼運營這三年多來看，很明顯發現文字水平過差的人，是無法真正寫好文案的，他們寫出來的文案只是滿足一般的商業用途，無法形成足夠強的品牌調性，甚至沒有足夠強的可讀性。

由此可見，文案的基礎文字水平直接影響文案水平。

有人說寫文章這種事兒，天賦很重要。確實，有人對文字的駕馭真讓人羨慕，那種靈性一般人還真學不來。

但恰好包括你我在內的大多數人是沒有這種天賦的，所以我們要做的就是打牢基礎，提升自己的寫作能力。於是就有了另一種人，有方法的人。

我為什麼不說是堅持的人呢，因為方法不對再堅持也是白扯，所以，堅持只能算是方法中的一種。我所理解的方法除了傳統的多讀、多看、多寫，對於軟文而言最重要的就是套路。

軟文方面的套路

寫文案之前，你首先要明白的三個問題：

1、這篇文章的受眾是誰？ - 男人、女人、學生、中年、孩兒他媽...

2、這篇文章的產品是什麼？ - 手機、保健品、母嬰用品、外賣...

3、這篇文章的表達形式是什麼？ - 純故事類、圖文並茂類、純圖片漫畫類...

每個人都有各自的愛好，我們在寫一篇文章之前，一定要明白他們的愛好，在他們愛好的基礎上再添加一些他自己都沒想到的「愛好」。

但不論是什麼東西，都絕對不是簡單、粗暴、毫無情調的東西。而不管你以什麼方式去寫一篇軟文，故事性（虛構）少不了：《江南皮革廠辛酸血淚史》、《大學宿舍樓下的那個晚上，姑娘忽然把我……拉進了一個微商群》...

只有他們覺得有趣、認可你的時候，他們才會幫你分享，從而形成病毒式傳播。

再說一些寫文案時候的「套路」：

一、表達方式：

1、純故事類：純故事類的一定要有可讀性，多半走的是情懷、情感。這個對文案的寫作能力最高，畢竟你現在是在寫一篇故事。

2、圖文並茂類：這是最普遍的一種全文形式，我們所謂的圖文就是指的這個。對文案的寫作能力稍降，可以通過PS、影視插圖、搞笑圖片的穿插，來提高文章的娛樂性。

3、傳圖片類：通過微信對話截圖、漫畫等形式來寫，娛樂性質為主，對文字把控能力最低，準備調動你的搞笑細胞，以及小號就好。

二、文案標題技巧：

1、恐嚇型：《洗衣機比馬桶臟64倍》 - 顛覆認知，從對立面勾起你的閱讀慾望。

2、好處型：《乾貨丨免費領取文案素材1024G》 - 簡單明了，給你好處。

3、好奇心：《快速提升文案寫作能力十大狠招》 - 好奇心害死貓。

4、借熱點：《林肯公園主唱自殺丨你永遠不知道有些人為什麼哭》 - 快速獲取關注量。

...

咪蒙擁有最大的標題庫，所以她知道讀者喜歡什麼樣的標題，所以她可以一個標題就達到10w+。不過就我們平常而言，一定要善用數字、疑問、震驚等句式。

三、文案內容技巧：

文案內容技巧可以分為兩種

1、引起注意→激發興趣→勾起慾望→促成行動。

2、代入情景→引起矛盾→出現問題→解決方案。

不管使用哪種方法，寫內容一定要有邏輯，有結構。這歸根究底是寫作能力的一部分，但可以通過套路去實現，一個架構清晰、層次分明、賣點突出的軟文，才不會讓用戶讀起來乾癟生硬。

這中間需要注意的是：

1、價值包裝：最慣用的一點「這不是一般人能擁有的」。

2、產品介紹：產品好處，賣點，特徵，讓客戶一目了然明白產品。

3、場景帶入：讓客戶產生錯覺，假設大家都買了，假設他已經買了，它不買就是虧。

4、避免生澀：哪怕你的產品高大上，你也有要盡量避免專業辭彙，多打一些接地氣的比喻形容。

文案的核心在於確保用戶看得懂，在看得懂的基礎上進一步激發放大用戶的興趣。

其次寫之前我們一定要清楚自己品牌的調性和定位，形成一定得調性才能利於用戶的長久留存，提升用戶的黏性，而這個則要我們在寫的過程中不斷去發現調整。

文筆不好就多練習，不懂用戶就去摸索，不懂套路就多收集，沒有創意就多整理。