做新媒體,該如何提高文案寫作能力?
剛剛畢業,想找一份與新媒體有關的工作。求各位大神指點一二
新媒體時代,文案多指通過軟文形式達到某種廣告信息的傳遞,最終刺激用戶消費這樣的一份工作。
一定的文字積累可以更好得服務於文案,這我理解為一個文案對文字的駕馭能力;但文案卻不能像傳統文學一樣去寫,這我理解為一個文案寫文章的套路和技巧。
所以這篇文章分為兩部分:第一部分是寫作方面的提高;第二部分是軟文方面的套路。前者是基礎,後者是重心。
寫作方面的提高
新媒體時代,文案這個崗位對從業者的文字能力要求降到了最低,只要你稍微會寫又正好想寫,其實就已經可以去從事這份工作。
但不要以為你從事了就可以做好。
就我做文案兼運營這三年多來看,很明顯發現文字水平過差的人,是無法真正寫好文案的,他們寫出來的文案只是滿足一般的商業用途,無法形成足夠強的品牌調性,甚至沒有足夠強的可讀性。
由此可見,文案的基礎文字水平直接影響文案水平。
有人說寫文章這種事兒,天賦很重要。確實,有人對文字的駕馭真讓人羨慕,那種靈性一般人還真學不來。
但恰好包括你我在內的大多數人是沒有這種天賦的,所以我們要做的就是打牢基礎,提升自己的寫作能力。於是就有了另一種人,有方法的人。
我為什麼不說是堅持的人呢,因為方法不對再堅持也是白扯,所以,堅持只能算是方法中的一種。我所理解的方法除了傳統的多讀、多看、多寫,對於軟文而言最重要的就是套路。
軟文方面的套路
寫文案之前,你首先要明白的三個問題:
1、這篇文章的受眾是誰? - 男人、女人、學生、中年、孩兒他媽...
2、這篇文章的產品是什麼? - 手機、保健品、母嬰用品、外賣...
3、這篇文章的表達形式是什麼? - 純故事類、圖文並茂類、純圖片漫畫類...
每個人都有各自的愛好,我們在寫一篇文章之前,一定要明白他們的愛好,在他們愛好的基礎上再添加一些他自己都沒想到的「愛好」。
但不論是什麼東西,都絕對不是簡單、粗暴、毫無情調的東西。而不管你以什麼方式去寫一篇軟文,故事性(虛構)少不了:《江南皮革廠辛酸血淚史》、《大學宿舍樓下的那個晚上,姑娘忽然把我……拉進了一個微商群》...
只有他們覺得有趣、認可你的時候,他們才會幫你分享,從而形成病毒式傳播。
再說一些寫文案時候的「套路」:
一、表達方式:
1、純故事類:純故事類的一定要有可讀性,多半走的是情懷、情感。這個對文案的寫作能力最高,畢竟你現在是在寫一篇故事。
2、圖文並茂類:這是最普遍的一種全文形式,我們所謂的圖文就是指的這個。對文案的寫作能力稍降,可以通過PS、影視插圖、搞笑圖片的穿插,來提高文章的娛樂性。
3、傳圖片類:通過微信對話截圖、漫畫等形式來寫,娛樂性質為主,對文字把控能力最低,準備調動你的搞笑細胞,以及小號就好。
二、文案標題技巧:
1、恐嚇型:《洗衣機比馬桶臟64倍》 - 顛覆認知,從對立面勾起你的閱讀慾望。
2、好處型:《乾貨丨免費領取文案素材1024G》 - 簡單明了,給你好處。
3、好奇心:《快速提升文案寫作能力十大狠招》 - 好奇心害死貓。
4、借熱點:《林肯公園主唱自殺丨你永遠不知道有些人為什麼哭》 - 快速獲取關注量。
...
咪蒙擁有最大的標題庫,所以她知道讀者喜歡什麼樣的標題,所以她可以一個標題就達到10w+。不過就我們平常而言,一定要善用數字、疑問、震驚等句式。
三、文案內容技巧:
文案內容技巧可以分為兩種
1、引起注意→激發興趣→勾起慾望→促成行動。
2、代入情景→引起矛盾→出現問題→解決方案。
不管使用哪種方法,寫內容一定要有邏輯,有結構。這歸根究底是寫作能力的一部分,但可以通過套路去實現,一個架構清晰、層次分明、賣點突出的軟文,才不會讓用戶讀起來乾癟生硬。
這中間需要注意的是:
1、價值包裝:最慣用的一點「這不是一般人能擁有的」。
2、產品介紹:產品好處,賣點,特徵,讓客戶一目了然明白產品。
3、場景帶入:讓客戶產生錯覺,假設大家都買了,假設他已經買了,它不買就是虧。
4、避免生澀:哪怕你的產品高大上,你也有要盡量避免專業辭彙,多打一些接地氣的比喻形容。
文案的核心在於確保用戶看得懂,在看得懂的基礎上進一步激發放大用戶的興趣。
其次寫之前我們一定要清楚自己品牌的調性和定位,形成一定得調性才能利於用戶的長久留存,提升用戶的黏性,而這個則要我們在寫的過程中不斷去發現調整。
文筆不好就多練習,不懂用戶就去摸索,不懂套路就多收集,沒有創意就多整理。
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